Vědomé kapitalismus je definován jako rozvíjející se hospodářský systém, který „navazuje na základy kapitalismu—dobrovolné výměny, podnikání, hospodářské soutěže, volného obchodu a právního státu. Ty jsou nezbytné pro zdravě fungující ekonomiku, stejně jako další prvky vědomého kapitalismu, včetně důvěry, soucitu, spolupráce a vytváření hodnot.
vědomý kapitalismus je eticky zakotvený svobodný podnik.
John Mackey, zakladatel a co-CEO společnosti Whole Foods Market, je předním obchodním zastáncem vědomého kapitalismu. Whole Foods Market, založený v roce 1980 v Austinu v Texasu a nyní sestávající z obchodů 331 ve Spojených státech a Velké Británii, ztělesnil ideály vědomého kapitalismu. Společnost byla uvedena jako jedna z „100 nejlepších společností časopisu Fortune“ a byla v žebříčku The Wall Street Journal o nejlepší firemní reputaci na světě.
vědomý kapitalismus má čtyři pilíře, které řídí podnikání pro vedení společensky odpovědných a etických praktik: účel, zúčastněné strany, kultura a vedení.
.png)
vyšší účel: To je myšlenka, že každý podnik má účel, který přesahuje vydělávání peněz. „Zatímco vydělávání peněz je nezbytné pro vitalitu a udržitelnost podnikání, není to jediný nebo dokonce nejdůležitější důvod, proč podnik existuje.“Zaměřením na svůj vyšší účel může podnik inspirovat, zapojit a povzbudit své zúčastněné strany.“Přesvědčivý smysl pro účel tedy vytváří vyšší míru zapojení všech zúčastněných stran a pomáhá vytvářet a uvolňovat organizační energii.
Zúčastněných stran orientace: je To myšlenka, že život a lidské základy podnikání jsou nezávislé, a podnik musí vytvářet hodnoty s a pro své různé zúčastněné strany. Stejně jako formy života v ekosystému vedou zdravé zúčastněné strany ke zdravému obchodnímu systému. Vědomé podniky se zaměřují na svůj “ celý obchodní ekosystém, vytváření a optimalizace hodnoty pro všechny zúčastněné strany.“Tato myšlenka je reprezentována zkratkou SPICE: společnost, partneři, investoři, zákazníci a zaměstnanci. V pořadí, silné a zabývají zúčastněné strany vést ke zdravé, udržitelné, odolné podnikání, vytváření win-win-win proposition.
Vědomé vedení: To je představa, že vědomé vůdců pochopit a přijmout vyšší účelem podnikání, a zaměřit se na vytváření hodnoty pro a harmonizace zájmů podnikatelských subjektů. Vedeni především službou účelu firmy, spíše než mocí nebo penězi, vědomé vůdce “ inspirují, podporují transformaci, a přinést to nejlepší v těch kolem nich.“Uznávají integrální roli kultury a cíleně kultivují vědomou kulturu.
Vědomé kultury: To je étos – hodnoty, zásady, postupy – základní sociální strukturu podniku, který „prostupuje atmosféra podniku a spojuje zainteresované subjekty k sobě navzájem a k účelu, lidé a procesy, které tvoří společnost.“Tato myšlenka je zachycena ve zkratce TACTILE: důvěra, autentičnost, péče, transparentnost, integrita, učení a zmocnění. Slovo „hmatové“ také naznačuje, že kultury těchto společností jsou velmi hmatatelné pro jejich zúčastněné strany i pro vnější pozorovatele.
hmatové: důvěra, autentičnost, péče, transparentnost, integrita, učení a zmocnění.
tyto čtyři principy vědomého kapitalismu se vzájemně posilují. Společnosti, které se hlásí k principům vědomého kapitalismu, mohou v dlouhodobém horizontu překonat jiné společnosti v různých dimenzích, včetně finančních, a zároveň mají větší příznivý dopad na celý svět. Například Patagonie zdvojnásobila velikost svých operací a ztrojnásobila svou ziskovost.
k tomu došlo navzdory tomu, že společnost zahájila marketingovou kampaň, která zákazníkům říká, aby si nekupovali oblečení. Mackey tvrdí, že “ i když není nic špatného na vydělávání peněz, je naprosto nezbytné, aby podnik vzkvétal: není to samo o sobě velmi inspirativní účel pro podnik.“Podle hnutí vědomého kapitalismu jsou obchodní výměny agregované společně největším tvůrcem hodnoty na světě a toto vytváření hodnot je zdrojem obchodní ctnosti.
“ praktikování vědomého kapitalismu obohacuje váš život a životy lidí, se kterými obchodujete. A je to bezpochyby nejzábavnější, nejtrvalejší a nejziskovější způsob, jak vybudovat udržitelné podnikání.“
Kip Tindell, předseda & generální ředitel, Kontejnerový obchod, Správce, vědomý kapitalismus, Inc.