bevidst kapitalisme er defineret som et voksende økonomisk system, der “bygger på kapitalismens fundament—frivillig udveksling, iværksætteri, konkurrence, handelsfrihed og retsstatsprincippet. Disse er afgørende for en sund fungerende økonomi, ligesom andre elementer i bevidst kapitalisme, herunder tillid, medfølelse, samarbejde og værdiskabelse.
bevidst kapitalisme er etisk funderet fri virksomhed.
John Mackey, grundlægger og co-CEO for hele fødevaremarkedet, er den førende forretningsforkæmper for bevidst kapitalisme. Hele fødevaremarkedet, der blev grundlagt i 1980 i Austin og nu består af 331 butikker i USA og Storbritannien, har legemliggjort idealerne om bevidst kapitalisme. Virksomheden er blevet opført som et af Fortune-magasinets “100 bedste virksomheder at arbejde for” og var i rangeringen af verdens bedste virksomheds omdømme.
bevidst kapitalisme har fire søjler, der styrer en virksomhed til at udføre socialt ansvarlig og etisk praksis: formål, interessent, Kultur og lederskab.
.png)
højere formål: Dette er ideen om, at enhver virksomhed har et formål, der går ud over at tjene penge. “Mens det at tjene penge er afgørende for en virksomheds vitalitet og bæredygtighed, er det ikke den eneste eller endda den vigtigste grund til, at en virksomhed eksisterer.”Ved at fokusere på sit højere formål” kan en virksomhed inspirere, engagere og give sine interessenter energi.”Derfor skaber en overbevisende følelse af formål en højere grad af engagement for alle interessenter og hjælper med at generere og frigive organisatorisk energi.
Interessentorientering: dette er ideen om, at livet og det menneskelige grundlag for erhvervslivet er uafhængige, og en virksomhed har brug for at skabe værdi med og for sine forskellige interessenter. Ligesom livsformerne i et økosystem fører sunde interessenter til et sundt forretningssystem. Bevidste virksomheder fokuserer på deres “hele forretningsøkosystem, skabe og optimere værdi for alle deres interessenter.”Denne ide er repræsenteret af forkortelsen SPICE: samfund, partnere, investorer, kunder og medarbejdere. På tur, stærke og engagerede interessenter fører til en sund, bæredygtig, modstandsdygtig forretning, skabe et Vind-Vind-Vind-forslag.
bevidst lederskab: dette er ideen om, at bevidste ledere forstår og omfavner det højere formål med erhvervslivet og fokuserer på at skabe værdi for og harmonisere interessenterne for forretningsinteressenterne. Drevet primært af service til virksomhedens formål, snarere end af magt eller penge, bevidste ledere “inspirere, fremme transformation, og bringe det bedste frem i dem omkring dem.”De anerkender kulturens integrerende rolle og dyrker målrettet bevidst kultur.
bevidst kultur: Dette er etos – værdierne, principperne, praksis – der ligger til grund for en virksomheds sociale struktur, som “gennemsyrer en virksomheds atmosfære og forbinder interessenterne med hinanden og med det formål, mennesker og processer, der udgør virksomheden.”Denne ide er fanget i akronymet taktil: tillid, ægthed, omsorg, gennemsigtighed, integritet, læring og bemyndigelse. Ordet” taktil ” antyder også, at disse selskabers kulturer er meget håndgribelige for deres interessenter såvel som for eksterne observatører.
taktil: tillid, autenticitet, omsorg, gennemsigtighed, integritet, læring og bemyndigelse.
disse fire principper for bevidst kapitalisme er gensidigt forstærkende. Virksomheder, der abonnerer på principperne om bevidst kapitalisme, kan på lang sigt overgå andre virksomheder i flere dimensioner, herunder finansielle, samtidig med at de har større gavnlig indvirkning på verden som helhed. For eksempel har Patagonia fordoblet størrelsen af sine operationer og tredoblet sin rentabilitet.
dette er sket på trods af, at virksomheden lancerede en marketingkampagne, der fortæller kunderne ikke at købe sit tøj. Mackey hævder, at “selvom der ikke er noget galt med at tjene penge, er det faktisk absolut nødvendigt for virksomheden at blomstre: det er ikke i sig selv et meget inspirerende formål for virksomheden.”Ifølge den bevidste kapitalismebevægelse er forretningsudvekslinger samlet samlet den største skaber af værdi i verden, og denne værdiskabelse er kilden til forretningsdyd.
“at øve bevidst kapitalisme beriger dit liv og livet for mennesker, du handler med. Og det er uden tvivl den mest sjove, varige og rentable måde at opbygge en bæredygtig forretning på.”
Kip Tindell, formand & administrerende direktør, Containerbutikken, administrator, Conscious Capitalism, Inc.