kan en enkelt selfie virkelig være værd mellem $800 millioner og $1 milliard?
det er, hvad Maurice Levy, administrerende direktør for reklamefirmaet Publicis, sagde, at Ellen DeGeneres’ berygtede Oscar-selfie var værd for sin klient Samsung. Hvis du har glemt det, er her det stjernefyldte foto DeGeneres, der blev udgivet under Oscars-udsendelsen:
det er mange A-liste berømtheder, der poserer foran en Samsung galakse Note 3. Selve kvidret blev set af 37 millioner mennesker, mens Oscar-udsendelsen blev set af 43 millioner.
Levy, der talte til en skare på MIPTV-marketingbegivenheden mandag, påtog sig ansvaret for det foto og den nylige selfie med den professionelle baseballspiller David Ortis og præsident Barack Obama.
“dette er noget, vi gjorde for Samsung,” sagde Levy. “Det er os.”
NBC nyheder nåede ud til Samsung for kommentar, men virksomheden reagerede ikke.
at sætte et dollarbeløb på en selfie er imidlertid en upræcis videnskab. Virksomheder afskallede 1,8 millioner dollars til et 30 sekunders TV-sted under Oscar-uddelingen. Så hvorfor skulle DeGeneres ‘ kvidre være mere end $800 millioner værd?
“det ser ud til at være højt, men hvis du tænker på værdien af kunder og sociale aktier, er denne værdiansættelse potentielt korrekt,” fortalte Jonah Berger, lektor i marketing ved University of Pennsylvania, til NBC nyheder.
nogle undersøgelser, sagde han, viser, at mund-til-mund — påtegninger — inklusive sociale medier-er 10 gange mere værd end en betalt annonce. (For ikke at nævne Samsung skulle betale en konges løsesum for at have vellidt berømtheder som DeGeneres, Brad Pitt og Jennifer Laurence stjerne i samme annonce).
selfien indeholdt ikke Samsungs logo, men videoen og fotos, der oprindeligt blev delt af medierne, gjorde det. Den ekstra opmærksomhed, der genereres af artikler som denne, skader heller ikke.
sociale medier brummer går den anden vej også. Samsung var sandsynligvis ikke så glad, da NBA-stjernen LeBron James, der er talsmand for det koreanske forbrugerelektronikfirma, skrev, at hans telefon, der slettede hans fotos, var en af de “sygeste følelser, jeg nogensinde har haft i mit liv.”
lige nu, i en verden, hvor folk “ikke stoler på traditionel reklame” og indstiller sig under reklamer, er selfies, der deles organisk af berømtheder, meget værd. Men det kan ændre sig, hvis forbrugerne bliver trængt af reklamestunts.
“Selfies er den nye vogn, som marketingfolk hopper på,” sagde Berger. “Hvis for mange af dem virker som annoncer og marketingfolk begynder at tisse i poolen, så vil det ødelægge det for alle andre.”