5 Ideen für die Erstellung von Killer Evergreen Content [+ Beispiele]

So wie der immergrüne Baum ein Symbol für ewiges Leben ist, verwendet Evergreen Content Marketing Ideen und Techniken, die nachhaltig und dauerhaft sind.

Diese immergrünen Marketingkampagnen übertreffen den neuesten „Buzz“, indem sie lang anhaltendes Know-how bieten, auf das die Nutzer immer wieder zurückgreifen.

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Wir haben unten einige gute Beispiele für immergrüne Inhalte, aber der Goldstandard sind die Unternehmen, die Seiten erstellen, an die wir uns alle regelmäßig auf Websites wie Wikipedia und IMDb wenden.

Diese Seiten haben ihr Publikum auf Inhalte aufgebaut, die immergrün bleiben, zum Teil, weil die Redakteure die Informationen auf dem neuesten Stand und relevant halten und zum Teil, weil es immer jemanden gibt, der sich an einen klassischen Film erinnert und zum Beispiel genau wissen möchte, warum Rick nach Casablanca gekommen ist. (Es war „für das Wasser“, obwohl Casablanca in der Wüste liegt. Rick war es… „falsch informiert.“)

Evergreen Content Ideas

Streben eine Balance zwischen Nachhaltigkeit und Zeitlosigkeit an.

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Evergreen Content: inhalte, die unabhängig von der Zeit und der sich ändernden Kultur relevant bleiben, und Inhalte, die im Laufe der Zeit an Relevanz und Bedeutung verlieren, wenn sie nicht an sich ändernde Trends und Technologien angepasst und aktualisiert werden.

Einige Beispiele für Inhalte, die als immergrün gelten, sind „How To“ -Anleitungen. Anleitungen zum Beispiel „Wie man Schuhe bindet“ oder „Wie man einen Rosenstrauch pflanzt“ werden sich in den nächsten 50 Jahren wahrscheinlich nicht ändern. Eine Anleitung zum „Hochladen von Fotos von Ihrem iPad auf Facebook“ ist etwas anders.

Dieser Leitfaden bleibt „immergrün“, solange die Informationen aktualisiert werden, um Änderungen an Facebook oder dem iPad aufzunehmen. Beide Arten von „How to Guides“ weisen die verschiedenen Arten von Evergreen Content auf: Der erste ist immer relevant, und der andere ist auch relevant, solange er bearbeitet und gepflegt wird, um Veränderungen in der Technologie widerzuspiegeln.

Ein Beispiel aus der Geschäftswelt ist Good Greens, ein Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Welt der Ernährung neu zu beleben. Während Food-Trends kommen und gehen, bleiben gute Inhalte über Ernährung immer wichtig.

Das Unternehmen wurde zufällig gegründet, als Gründer Keith Pabley begann, mit einem örtlichen Arzt zusammenzuarbeiten, um ihm beim Ausbau seiner Praxis zu helfen. Der Arzt empfahl seinen Patienten Ernährungsriegel, aber alle schmeckten schrecklich. Keith entwickelt Bars, die gut für Sie waren, und das schmeckte gut, auch.

Wie viele kleine Unternehmen war Keiths Marketingbudget nicht sehr groß. Er wusste, dass er etwas tun musste, Also wandte er sich an Blogger, um ihm zu helfen, das Wort zu verbreiten. Er integrierte einen Blog auf seiner eigenen Website, die Bewertungen von Top-Ernährungsberater enthalten, Ärzte, und sogar Prominente. Es dauerte nicht lange, bis er eine Anhängerschaft für gute Grüns entwickelte, und jetzt sind sie unglaublich gewachsen. In der Tat, ausgezeichnete Website-Inhalte half seinem Umsatz Sprung 50 Prozent in nur vier Monaten.

Durch die Einbindung eines Blogs auf der Website ist Good Greens in der Lage, Produktinformationen relevant und auf dem neuesten Stand der Ernährungstrends zu halten. Regelmäßiges Bloggen hilft, neue Augen für Evergreen Content zu öffnen.

Bewerben Sie Ihre immergrünen Inhalte in sozialen Medien.

Es gibt bestimmte Aspekte Ihres Social Media Marketings, die sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich nicht ändern werden. Der Aufbau Ihrer Präsenz in sozialen Kanälen, die Aufmerksamkeit auf Ihr Publikum, die Interaktion mit Menschen und die Reaktion auf Kommentare und Ideen sollten Formen des immergrünen sozialen Marketings sein.

Was ist Evergreen Marketing?

Evergreen-Marketing tritt auf, wenn Evergreen-Content für Social-Media-Kanäle erstellt oder auf Social-Media-Kanälen beworben wird, häufig von einer Marke im Rahmen einer Content-Marketing-Kampagne.

Social Media ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die menschliche Seite Ihrer Marke zu zeigen, sondern durch das Teilen von Evergreen Content mit einer längeren Haltbarkeit können Ihre Inhalte häufiger geteilt werden.

Auch wenn Inhalte in sozialen Netzwerken ansprechend sein müssen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass jedes Unternehmen eine andere Zielgruppe hat. Eine effektive immergrüne soziale Kampagne sollte sich zuerst auf die Strategie und an zweiter Stelle auf die Ausführung konzentrieren. Ein wirklich unterhaltsames Beispiel für herausragende Social-Media-Inhalte ist der Dollar Shave Club.

Haben Sie von diesem erstaunlichen Startup-Unternehmen gehört? Tatsache ist, Rasieren ist nicht aufregend. Rasieren ist etwas, was jeder Mann in einer zivilisierten Gesellschaft tun muss, auch wenn er nur gelegentlich trimmt. Als die Leute, die den Dollar Shave Club gründeten, die Idee für ihr Unternehmen hatten, wussten sie, dass sie spektakuläre Inhalte erstellen mussten, die die Aufmerksamkeit ihres Zielpublikums auf sich ziehen würden.

Es war nicht genug, ihrer Firma einen coolen Namen zu geben und Rasierklingen für wirklich billig zu verkaufen. Wer würde darauf achten, wenn es alles war, was sie taten? Nein, stattdessen haben sie sich für etwas noch Besseres entschieden – erstaunliche Inhalte zu erstellen.

Alles begann mit einem Video. Wenn Sie dieses Video noch nicht gesehen haben, sollten Sie es sich unbedingt ansehen. Es hatte weit über fünf Millionen Aufrufe, und innerhalb der ersten zwei Geschäftstage führte allein dieses Video zu 12.000 Kunden für den Dollar Shave Club. Es besteht kein Zweifel, dass das, was sie getan haben, funktioniert hat, und es funktioniert weiter, weil das Unternehmen weiter wächst.

Neben der Erstellung anderer Videos haben sie ihrer Website auch einen interessanten Blog hinzugefügt. Es ist brandneu, aber angesichts ihrer anderen Inhalte lohnt es sich, es für alte und neue Kunden gleichermaßen zu lesen. Das sofortige Wachstum des Dollar Shave Club hat ihnen eine enorme Sichtbarkeit in den Medien eingebracht, ganz zu schweigen von fast 60.000 sozialen Signalen.

Offensichtlich funktioniert Kreativität, wenn es darum geht, immergrüne Marketinginhalte zu erstellen. Selbst wenn Ihr Unternehmen nicht das faszinierendste ist, kann ein wenig Fantasie in Ihren Inhalten viel bewirken. Es ist sinnvoll, den Umschlag ein wenig zu verschieben, nur um den Leuten einen Grund zu geben, Ihre Beiträge in den sozialen Medien zu teilen. Also viel Spaß!

Verbinde immergrüne Teile mit einer Säulenseite.

Viele Unternehmen füllen ihre Blogs mit hochwertigen immergrünen Inhalten, nur um zu sehen, wie sie durch den Zustrom neuer Blog-Posts begraben werden. Sie müssen sich bemühen, diese immergrünen Beiträge aufzurufen, damit sie für neue Besucher sofort ersichtlich sind. Sie können auf diese Beiträge aufmerksam machen, indem Sie eine „Start“ -Seite, Schulungsleitfäden oder einen Abschnitt „Top-Beiträge“ Ihres Blogs erstellen.

Das Erstellen einer Seite, die Ihren immergrünen Inhalt hervorhebt und kategorisiert, kann auch eine hilfreiche Möglichkeit sein, die Verknüpfung auf Ihrer Website zu verbessern. Die Verknüpfung kann Ihre SEO- und Suchrankings positiv verbessern und Ihre Seiten so aussehen lassen, als hätten sie mehr Autorität für Google-Crawler. Hier ist ein hilfreicher Blogbeitrag, der mehr Informationen darüber gibt, wie dieser Prozess funktioniert.

Update ältere immergrüne Stücke.

Sie können auch Ihre vorhandenen Blog-Inhalte verwenden, um etwas mehr vergessene Evergreen-Inhalte herauszupressen. Aktualisieren Sie Ihre Beiträge, fügen Sie neue Informationen hinzu und veröffentlichen Sie sie erneut. Sie können den Datumsstempel auch entfernen und diesen Inhalt erneut in Ihren sozialen Netzwerken teilen. Das Datum des Beitrags ist nur wichtig, wenn es sich um einen Nachrichtenartikel handelt.

Wie das Verknüpfen kann auch das Aktualisieren alter Inhalte für das Suchranking hilfreich sein. In der Tat wird die Aktualisierung von Inhalten für Relevanz und SEO als historische Optimierung bezeichnet. Sie können mehr darüber in diesem Blogbeitrag erfahren.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformen.

Die Chancen stehen gut, dass Ihr Blog oder Ihre Website bereits immergrüne Inhalte enthält, über die Sie noch nie viel nachgedacht haben. Einige hervorragende Beispiele für Evergreen Content sind:

  • Häufig gestellte Fragen (FAQs)
  • „How To“ Guides
  • Tutorials
  • Testimonials
  • Industry Resources
  • Glossare von Begriffen und Phrasen
  • „History of“ Articles

Wenn Sie keines dieser Elemente haben auf Ihrer Website sind diese ein großartiger Ort, um Ihre eigenen immergrünen Inhalte zu erstellen. Beachten Sie auch, dass immergrüne Informationen nicht nur Artikel sein müssen. Es kann in Form von Videos, Bildern oder Infografiken kommen.

Es besteht kein Zweifel, dass Evergreen Content langfristig die richtige Art von Traffic auf Ihre Website oder Ihren Blog bringen kann. Hier sind einige Tipps, die Ihnen den Einstieg in die Erstellung hochwertiger immergrüner Inhalte erleichtern:

  • Richten Sie Ihre Inhalte an Ihrer Marke aus und fragen Sie sich: „Wofür möchte ich bekannt sein?“
  • Inhalt sollte zeitlos erscheinen – Inhalt sollte sich frisch anfühlen und alles vermeiden, was im nächsten Jahr als „alter Hut“erscheinen könnte. Denken Sie daran, dass sogar Wörterbücher aktualisiert werden müssen.
  • Werden Sie emotional – Ihre Inhalte müssen die Menschen dazu bringen, etwas zu fühlen. Sie müssen Ihre Hilfe zu schätzen wissen und manchmal sogar unterhalten werden.
  • Machen Sie sich keine Sorgen um Daten – Wenn Sie Ihrem Artikel ein Datum hinzufügen, wird er sofort „alt“.“

Beispiele für Evergreen Content

Citrix

Viele der oben genannten Ideen finden Sie an einem Ort, dem Blog von Citrix, dem Unternehmen hinter GoToMeeting und anderen Tools für moderne Büros.

Einer der Gründe, warum ihre Blogs so erfolgreich sind, ist, dass sie Menschen, die sich für das Thema interessieren, hervorragende, hilfreiche, genaue und relevante Informationen liefern.

Was sie jedoch nicht tun, ist, ihre Produkte voranzutreiben. Tatsächlich kann es im Citrix-Blog Work Shifting sogar etwas schwierig sein, herauszufinden, wer das Unternehmen ist, das den Blog betreibt. Aber was dies als Business-Blog so effektiv macht, ist die Tatsache, dass sie die Bedürfnisse des Publikums in einer Weise an die erste Stelle setzen, die den Lesern bei ihren Bedürfnissen und Interessen hilft.

Dieses Herunterspielen ihrer Beteiligung bedeutet nicht, dass ihre Anwesenheit nicht da ist. Das unverwechselbare visuelle Branding ist mit ihren Logos und Bildern vorhanden. Sie vermeiden es jedoch, sich wiederholt zu benennen. Stattdessen bieten sie hervorragende immergrüne Inhalte, die darauf abzielen, ihrem Publikum zu helfen.

Glacier Skywalks

Der Glacier Skywalk befindet sich im Sunwapta Valley und ist ein Gehweg, der sich von einer Klippe aus erstreckt. Die Attraktion soll bis Mai 2014 für die Öffentlichkeit zugänglich sein.

Wenn Sie ein Video ansehen, dauert es nur 15 Sekunden, bis Ihr Herz in die Brust hämmert. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie die Struktur aussehen wird, können Sie beim Ansehen des Videos denken, dass der Mann im Video bereit ist, direkt von einer Klippe zu gehen.

Es ist ein aufregendes Schauspiel, jemanden auf dem Glasboden laufen zu sehen, und es ist genug, um jeden dazu zu bringen, sich auf den Glacier Skywalk zu wagen und es selbst auszuprobieren. Sie haben Interesse an ihrem Produkt geweckt und es zu einem immergrünen Material gemacht, indem sie das Gefühl der Ehrfurcht und Besorgnis ansprechen, das wir alle fühlen, wenn wir am Rand einer Klippe gehen.

Wenn Sie den Blog besuchen, werden Sie sehen, dass sie Beiträge über den Bau des Glacier Skywalk sowie Informationen über die atemberaubenden Berg- und Gletscherausblicke enthalten haben. Dies wird zwei Arten von Menschen ermutigen, zurückzukehren: diejenigen, die sich für den Bau einer langjährigen technologischen Neugier interessieren, und diejenigen, die einfach die Natur lieben.

Glacier Skywalk hält sein Material immergrün, indem es zwei Dinge richtig macht: Erstens, indem es emotionale Inhalte auf die Website bringt, Inhalte, die das Gefühl von Ehrfurcht und Angst ansprechen, das wir alle beim Ansehen des Videos empfinden könnten. Zweitens bietet die Website ständig relevante Informationen zu ihrem Thema, z. B. wie die Brücke gebaut wird, und indem sie ihren Zweck hervorhebt – um die wunderschöne natürliche Umgebung zu zeigen.

Aber sie müssen arbeiten, um sicherzustellen, dass der Nervenkitzel nicht in den Details der Konstruktion verloren geht. Den spannenden Inhalt an der Spitze zu halten, wird dort ein Schlüssel sein.

Buffer

Der Blog von Buffer befasst sich mit Aspekten von Social Media und Online-Marketing. Es veröffentlicht hauptsächlich immergrüne Inhalte mit Blogs, die sich auf Anleitungen, Tutorials, Listen und Expertentipps konzentrieren.

Obwohl sich dieser Inhalt auf Social Media bezieht, was ein ziemlich neuer Trend ist, befasst er sich mit übergreifenden Themen und Fragen, die Vermarkter auf vielen verschiedenen Plattformen haben könnten, z. B. beim Erstellen von Videoanzeigen.

Zusätzlich zum Blog hat Buffer auch eine solide Social-Media-Präsenz auf vielen der wichtigsten sozialen Plattformen. Sie veröffentlichen regelmäßig Inhalte aus ihrem Blog zusammen mit sozialspezifischen Inhalten, die sich auf etwas beziehen, das sie kürzlich in ihrem Blog gepostet haben.

Wikipedia

Wie oben erwähnt, ist Wikipedia eine immergrüne Website im Enzyklopädie-Stil, auf der jeder Informationen zur Biografie einer Person, eines Ereignisses oder einer Sache hinzufügen kann. Da jeder Informationen hinzufügen, überprüfen und bearbeiten kann, werden alle Beiträge regelmäßig aktualisiert und sind für längere Zeit relevant. Dies bedeutet, dass die gesamte Website eine Goldmine immergrüner Inhalte ist – insbesondere, wenn es um Beiträge oder Seiten zu historischen Themen geht.

Obwohl Wikipedia sich in erster Linie auf die Generierung von Evergreen Content konzentriert, gibt es auch einen Abschnitt „In den Nachrichten“, der es ihnen ermöglicht, trendigere, weniger Evergreen-Inhalte für Leser zu mischen, die nach einer Kombination aus Evergreen und Breaking Content suchen.

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Warum Sie trendige Inhalte nicht vergessen sollten

Das Erstellen von Evergreen Content bedeutet nicht, dass Ihr Blog niemals aktuelle Informationen veröffentlichen sollte oder dass er Ihr Publikum immer aufklären, informieren oder unterstützen muss. Aber das Mischen von Beiträgen, die zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse erkennen und mit zuverlässigen Informationen für heute und viele Tage und Jahre in der Zukunft helfen möchten, ist der beste Weg, um immergrünen Inhalt zu erstellen, der sich für Ihr Unternehmen auszahlt.

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