Bewusster Kapitalismus ist definiert als ein aufstrebendes Wirtschaftssystem, das „auf den Grundlagen des Kapitalismus aufbaut — freiwilliger Austausch, Unternehmertum, Wettbewerb, Handelsfreiheit und Rechtsstaatlichkeit. Diese sind für eine gesund funktionierende Wirtschaft unerlässlich, ebenso wie andere Elemente des bewussten Kapitalismus, einschließlich Vertrauen, Mitgefühl, Zusammenarbeit und Wertschöpfung.
Bewusster Kapitalismus ist ethisch fundiertes freies Unternehmertum.
John Mackey, Gründer und Co-CEO von Whole Foods Market, ist der führende Befürworter des bewussten Kapitalismus. Whole Foods Market wurde 1980 in Austin, Texas, gegründet und besteht heute aus 331 Geschäften in den USA und Großbritannien. hat die Ideale des bewussten Kapitalismus verkörpert. Das Unternehmen wurde als eines der „100 Best Companies to work for“ des Fortune Magazine gelistet und war im The Wall Street Journal Ranking der weltweit besten Unternehmensreputationen.
Conscious Capitalism hat vier Säulen, die ein Unternehmen für sozial verantwortliche und ethische Praktiken leiten: Zweck, Stakeholder, Kultur und Führung.
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Höherer Zweck: Dies ist die Idee, dass jedes Unternehmen einen Zweck hat, der über das Geldverdienen hinausgeht. „Geld zu verdienen ist zwar wichtig für die Vitalität und Nachhaltigkeit eines Unternehmens, aber nicht der einzige oder sogar wichtigste Grund, warum ein Unternehmen existiert.“ Indem man sich auf seinen höheren Zweck konzentriert“, kann ein Unternehmen seine Stakeholder inspirieren, engagieren und energetisieren.“ Dementsprechend schafft ein überzeugender Sinn für Zweck ein höheres Maß an Engagement für alle Beteiligten und hilft bei der Generierung und Freisetzung von organisatorischer Energie.
Stakeholderorientierung: Dies ist die Idee, dass das Leben und die menschlichen Grundlagen des Geschäfts unabhängig sind und ein Unternehmen mit und für seine verschiedenen Stakeholder Werte schaffen muss. Wie die Lebensformen in einem Ökosystem führen gesunde Stakeholder zu einem gesunden Geschäftssystem. Bewusste Unternehmen konzentrieren sich auf ihr „gesamtes Geschäftsökosystem“ und schaffen und optimieren Wert für alle ihre Stakeholder.“ Diese Idee wird durch das Akronym SPICE repräsentiert: Gesellschaft, Partner, Investoren, Kunden und Mitarbeiter. Starke und engagierte Stakeholder wiederum führen zu einem gesunden, nachhaltigen und widerstandsfähigen Unternehmen, das ein Win-Win-Win-Angebot schafft.
Bewusste Führung: Dies ist die Idee, dass bewusste Führungskräfte den höheren Zweck des Geschäfts verstehen und annehmen und sich darauf konzentrieren, Wert für die Interessen der Geschäftsakteure zu schaffen und diese zu harmonisieren. In erster Linie durch den Dienst am Unternehmenszweck und nicht durch Macht oder Geld angetrieben, inspirieren bewusste Führungskräfte „, fördern die Transformation und bringen das Beste aus ihren Mitmenschen heraus.“ Sie erkennen die integrale Rolle der Kultur und pflegen gezielt bewusste Kultur.
Bewusste Kultur: Dies ist das Ethos – die Werte, Prinzipien, Praktiken –, die dem sozialen Gefüge eines Unternehmens zugrunde liegen, das „die Atmosphäre eines Unternehmens durchdringt und die Stakeholder miteinander und mit dem Zweck, den Menschen und den Prozessen verbindet, aus denen das Unternehmen besteht.“ Diese Idee ist im Akronym TACTILE festgehalten: Vertrauen, Authentizität, Fürsorge, Transparenz, Integrität, Lernen und Ermächtigung. Das Wort „taktil“ deutet auch darauf hin, dass die Kulturen dieser Unternehmen sowohl für ihre Stakeholder als auch für externe Beobachter sehr greifbar sind.
TAKTIL: Vertrauen, Authentizität, Fürsorge, Transparenz, Integrität, Lernen und Empowerment.
Diese vier Prinzipien des bewussten Kapitalismus verstärken sich gegenseitig. Unternehmen, die sich den Grundsätzen des bewussten Kapitalismus anschließen, können langfristig andere Unternehmen in mehreren Dimensionen, einschließlich finanzieller, übertreffen und gleichzeitig einen größeren positiven Einfluss auf die Welt insgesamt haben. Zum Beispiel hat Patagonia seine Betriebsgröße verdoppelt und seine Rentabilität verdreifacht.
Dies geschah, obwohl das Unternehmen eine Marketingkampagne startete, in der Kunden aufgefordert wurden, seine Kleidung nicht zu kaufen. Mackey argumentiert, dass „zwar nichts falsch daran ist, Geld zu verdienen, es aber absolut notwendig ist, dass das Unternehmen floriert: es ist an sich kein sehr inspirierender Zweck für das Unternehmen.“ Nach der Bewegung des bewussten Kapitalismus sind die kollektiv zusammengefassten Geschäftsaustausche der größte Wertschöpfer der Welt, und diese Wertschöpfung ist die Quelle der geschäftlichen Tugend.
„Bewusster Kapitalismus bereichert Ihr Leben und das Leben der Menschen, mit denen Sie Geschäfte machen. Und es ist ohne Zweifel der unterhaltsamste, dauerhafteste und profitabelste Weg, ein nachhaltiges Geschäft aufzubauen.“
Kip Tindell, Vorsitzender & CEO, The Container Store, Treuhänder, Conscious Capitalism, Inc.