Kann ein einzelnes Selfie wirklich zwischen $ 800 Millionen und $ 1 Milliarde wert sein?
Das ist es, was Maurice Levy, CEO der Werbefirma Publicis, sagte, dass Ellen DeGeneres ‚berüchtigtes Oscar-Selfie seinem Kunden Samsung wert war. Falls Sie es vergessen haben, hier ist das sternenreiche Foto, das DeGeneres während der Oscars-Sendung getwittert hat:
Das sind viele Prominente der A-Liste, die vor einem Samsung Galaxy Note 3 posieren. Der Tweet selbst wurde von 37 Millionen Menschen gesehen, während die Oscar-Sendung von 43 Millionen gesehen wurde.
Levy, der am Montag auf der MIPTV-Marketingveranstaltung vor einer Menschenmenge sprach, übernahm die Verantwortung für dieses Foto und das jüngste Selfie mit dem professionellen Baseballspieler David Ortiz und Präsident Barack Obama.
„Das haben wir für Samsung getan“, sagte Levy. „Wir sind es.“
NBC News hat Samsung um einen Kommentar gebeten, aber das Unternehmen hat nicht geantwortet.
Einen Dollarbetrag auf ein Selfie zu setzen, ist jedoch eine ungenaue Wissenschaft. Unternehmen haben während der Oscars 1,8 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-TV-Spot ausgegeben. Warum sollte DeGeneres ‚Tweet mehr als 800 Millionen Dollar wert sein?
„Es scheint hoch, aber wenn Sie über den Wert von Kunden und sozialen Aktien nachdenken, dann ist diese Bewertung möglicherweise korrekt“, sagte Jonah Berger, Associate Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania, gegenüber NBC News.
Einige Studien zeigen, dass Mundpropaganda – einschließlich sozialer Medien – 10-mal mehr wert ist als eine bezahlte Anzeige. (Ganz zu schweigen davon, dass Samsung ein königliches Lösegeld zahlen müsste, um Prominente wie DeGeneres, Brad Pitt und Jennifer Lawrence in derselben Werbung zu sehen).
Das Selfie enthielt kein Samsung-Logo, aber das Video und die Fotos, die ursprünglich von den Medien geteilt wurden. Die zusätzliche Aufmerksamkeit, die durch Artikel wie diesen erzeugt wird, tut auch nicht weh.
Social Media Buzz geht auch in die andere Richtung. Samsung war wahrscheinlich nicht allzu glücklich, als NBA-Star LeBron James, Wer ist ein Sprecher des koreanischen Unterhaltungselektronikunternehmens, twitterte, dass das Löschen seiner Fotos durch sein Telefon eines der „kranksten Gefühle war, die ich je in meinem Leben hatte.“
In einer Welt, in der die Menschen „der traditionellen Werbung nicht vertrauen“ und sich während der Werbung abschalten, sind Selfies, die von Prominenten organisch geteilt werden, viel wert. Aber das könnte sich ändern, wenn die Verbraucher durch Publicity-Stunts abgestumpft werden.
„Selfies sind der neue Zug, auf den Vermarkter aufspringen“, sagte Berger. „Wenn zu viele von ihnen wie Anzeigen erscheinen und Vermarkter anfangen, in den Pool zu pinkeln, wird es für alle anderen ruinieren.“