Un singolo selfie può davvero valere tra 8 800 milioni e billion 1 miliardo?
Questo è ciò che Maurice Levy, CEO della società di pubblicità Publicis, ha detto che il famigerato selfie Oscar di Ellen DeGeneres valeva per il suo cliente Samsung. Nel caso in cui hai dimenticato, ecco la foto piena di stelle che DeGeneres ha twittato durante la trasmissione degli Oscar:
Questo è un sacco di celebrità A-List che posano davanti a un Samsung Galaxy Note 3. Il tweet stesso è stato visto da 37 milioni di persone mentre la trasmissione Oscar è stata vista da 43 milioni.
Levy, parlando a una folla all’evento di marketing MIPTV di lunedì, ha rivendicato la responsabilità di quella foto e del recente selfie con il giocatore di baseball professionista David Ortiz e il presidente Barack Obama.
“Questo è qualcosa che abbiamo fatto per Samsung”, ha detto Levy. “Siamo noi.”
NBC News ha contattato Samsung per un commento, ma la società non ha risposto.
Mettere un importo in dollari su un selfie, tuttavia, è una scienza inesatta. Le aziende hanno sborsato million 1,8 milioni per uno spot televisivo di 30 secondi durante gli Oscar. Quindi perché il tweet di DeGeneres vale più di million 800 milioni?
“Sembra alto, ma se pensi al valore dei clienti e delle azioni sociali, allora potenzialmente quella valutazione è corretta”, Jonah Berger, professore associato di marketing presso la Wharton School presso l’Università della Pennsylvania, ha detto a NBC News.
Alcuni studi, ha detto, mostrano che le approvazioni del passaparola – compresi i social media-valgono 10 volte di più di un annuncio a pagamento. (Per non parlare di Samsung avrebbe dovuto pagare un riscatto del re per avere celebrità ben voluto come DeGeneres, Brad Pitt e Jennifer Lawrence stelle nella stessa pubblicità).
Il selfie non presentava il logo di Samsung, ma il video e le foto inizialmente condivisi dai media lo facevano. L’attenzione extra generata da articoli come questo non fa male neanche.
Anche il ronzio dei social media va dall’altra parte. Samsung probabilmente non era troppo felice quando la stella NBA LeBron James, che è un portavoce della società coreana di elettronica di consumo, ha twittato che il suo telefono cancellando le sue foto è stato uno dei “sentimenti più malati che abbia mai avuto in vita mia.”
In questo momento, in un mondo in cui le persone “non si fidano della pubblicità tradizionale” e si sintonizzano durante gli spot pubblicitari, i selfie condivisi organicamente dalle celebrità valgono molto. Ma questo potrebbe cambiare se i consumatori si stancano di acrobazie pubblicitarie.
“I selfie sono il nuovo carrozzone su cui i marketer stanno saltando”, ha detto Berger. “Se troppi di loro sembrano annunci e marketing iniziano a fare la pipì in piscina, allora lo rovinerà per tutti gli altri.”