5 Ideas para Crear Contenido Perenne Asesino [+Ejemplos]

Así como el árbol de hoja perenne es un símbolo de vida perpetua, el marketing de contenidos de hoja perenne utiliza ideas y técnicas que son sostenibles y duraderas en el tiempo.

Estas campañas de marketing perennes trascienden el último «zumbido» al proporcionar una experiencia duradera a la que los usuarios vuelven una y otra vez.

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Tenemos algunos buenos ejemplos de contenido perenne a continuación, pero el estándar de oro son aquellas compañías que crean páginas a las que todos recurrimos regularmente en sitios como Wikipedia e IMDb.

Estas páginas han construido sus audiencias en contenido que permanece siempre perenne, en parte porque los editores mantienen la información actualizada y relevante y en parte porque siempre hay alguien que recuerda una película clásica y quiere saber, por ejemplo, exactamente por qué Rick vino a Casablanca. (Era «para el agua» a pesar de que Casablanca está en el desierto. Rick lo estaba… «mal informado.»)

Las Ideas de Contenido Perenne

Buscan un equilibrio entre sostenibilidad y atemporalidad.

Básicamente hay dos tipos de contenido perenne: contenido que sigue siendo pertinente, independientemente del paso del tiempo y de la cultura cambiante, y contenido que pierde relevancia e importancia con el tiempo si no se atiende y actualiza para reflejar las tendencias y la tecnología cambiantes.

Algunos ejemplos de contenido considerado perenne son las Guías de «Cómo». Las guías sobre «Cómo Atarse los zapatos «o» Cómo Plantar un Rosal», por ejemplo, probablemente no cambien en los próximos 50 años. Una guía sobre «Cómo Subir Fotos Desde Tu iPad a Facebook» es algo diferente.

Esta guía seguirá siendo «perenne» siempre que la información se actualice para incluir los cambios realizados en Facebook o el iPad. Ambos tipos de» Guías prácticas » exhiben los diferentes tipos de contenido perenne: el primero es perennemente relevante, y el otro también es relevante, siempre y cuando se edite y cuide para reflejar los cambios en la tecnología.

Un ejemplo del mundo de los negocios es Good Greens, una empresa que se propuso revitalizar el mundo de la nutrición. Si bien las tendencias alimentarias van y vienen, el buen contenido sobre nutrición sigue siendo importante siempre.

La compañía se inició por accidente, cuando el fundador Keith Pabley comenzó a trabajar con un médico local para ayudarlo a hacer crecer su práctica. El médico estaba recomendando barras nutritivas a sus pacientes, pero todas tenían un sabor terrible. Keith desarrolló barras que eran buenas para ti, y que también sabían bien.

Como muchas pequeñas empresas, el presupuesto de marketing de Keith no era muy grande. Sabía que necesitaba hacer algo, por lo que comenzó a comunicarse con los bloggers para ayudarlo a correr la voz. Incorporó un blog en su propio sitio web que incluía reseñas de los mejores consultores de nutrición, médicos e incluso celebridades. No pasó mucho tiempo antes de que desarrollara seguidores para los Buenos Greens, y ahora han crecido increíblemente. De hecho, el excelente contenido del sitio web ayudó a sus ventas a saltar un 50 por ciento en solo cuatro meses.

Al incorporar un blog en el sitio, Good Greens puede mantener la información del producto relevante y actualizada con las tendencias nutricionales. Los blogs regulares ayudan a traer nuevos ojos al contenido perenne.

Promociona tu contenido perenne en las redes sociales.

Hay ciertos aspectos de tu marketing en redes sociales que probablemente no cambiarán con el tiempo. Establecer tu presencia en los canales sociales, prestar atención a tu audiencia, interactuar con la gente y responder a comentarios e ideas deberían ser formas de marketing social perenne.

Las redes sociales no solo son una excelente manera de mostrar el lado humano de tu marca, sino que al compartir contenido perenne con una vida útil más larga, tu contenido se puede compartir con más frecuencia.

Aunque el contenido en las redes sociales debe ser atractivo, es importante recordar que cada empresa tiene un público objetivo diferente. Una campaña social evergreen efectiva debe centrarse en la estrategia primero y en la ejecución segundo. Un ejemplo muy divertido de excelencia en contenido de redes sociales es Dollar Shave Club.

¿Has oído hablar de esta increíble empresa emergente? El hecho es que afeitarse no es emocionante. Afeitarse es algo que todo hombre en una sociedad civilizada tiene que hacer, incluso si solo hace el corte ocasional. Así, cuando la gente que comenzó el Dollar Shave Club tuvo la idea para su empresa, sabían que tenían que crear espectaculares contenido que pueda captar la atención de su público objetivo.

No fue suficiente con darle a su empresa un nombre genial y vender cuchillas de afeitar a un precio realmente barato. ¿Quién le prestaría atención a eso si fuera todo lo que hacían? No, en cambio, fueron por algo aún mejor: crear contenido increíble.

todo comenzó con un video. Si no has visto este vídeo, deberías echarle un vistazo. Ha tenido más de cinco millones de visitas, y en los dos primeros días de hacer negocios, este video solo dio como resultado 12,000 clientes para el Club de Afeitado Dollar. No hay duda de que lo que ellos hicieron funcionó y sigue funcionando, porque la empresa sigue creciendo.

Además de crear otros videos, también han agregado un blog interesante a su sitio web. Es completamente nuevo, pero a la luz de su otro contenido, seguramente valdrá la pena leerlo para clientes antiguos y nuevos, por igual. El crecimiento inmediato de Dollar Shave Club les ha ganado una tremenda visibilidad en los medios de comunicación, sin mencionar casi 60,000 señales sociales.

Obviamente, la creatividad funciona cuando se trata de crear contenido de marketing perenne. Incluso cuando tu negocio no es el más cautivador, un poco de imaginación en tu contenido puede ser de gran ayuda. Tiene sentido ir un poco más allá para darle a la gente una razón para compartir tus publicaciones en las redes sociales. ¡Así que diviértete!

Conecte piezas perennes con una página de pilar.

Muchas empresas llenan sus blogs con contenido perenne de calidad solo para verlo enterrado por la afluencia de nuevas publicaciones de blog. Debes hacer un esfuerzo para llamar a estas publicaciones perennes para que sean inmediatamente obvias para los nuevos visitantes. Puedes llamar la atención sobre estas publicaciones creando una página de «Inicio», guías de capacitación o en una sección de» Publicaciones principales » de tu blog.

Crear una página que destaque y categorice tu contenido perenne también puede ser una forma útil de aumentar el entrelazamiento en tu sitio. El entrelazamiento puede impulsar positivamente tu posicionamiento SEO y de búsqueda y hacer que tus páginas parezcan tener más autoridad para los rastreadores de Google. Aquí hay una publicación de blog útil que brinda más información sobre cómo funciona este proceso.

Actualizar piezas perennes más antiguas.

También puedes usar el contenido de tu blog existente para exprimir un poco más de contenido perenne olvidado. A medida que realiza su auditoría regular, actualice sus publicaciones, agregue nueva información y vuelva a publicarlas. También puede eliminar la marca de fecha y volver a compartir este contenido en sus redes sociales. La fecha de la publicación solo es importante si se trata de un artículo de noticias.

Al igual que la interconexión, el proceso de actualización de contenido antiguo también puede ser útil para los rankings de búsqueda. De hecho, actualizar el contenido por relevancia y SEO se llama optimización histórica. Puedes obtener más información al respecto en esta publicación de blog.

Experimente con diferentes formas de contenido.

Lo más probable es que tu blog o sitio web ya tenga un suministro de contenido perenne en el que nunca has pensado mucho. Algunos ejemplos excelentes de contenido perenne incluyen:

• Preguntas frecuentes (FAQ)
• Guías»Cómo»
• Tutoriales
• Testimonios
• Recursos de la industria
• Glosarios de Términos y Frases
• «Historia de» Artículos

Si no tiene ninguno de estos elementos en tu sitio, estos son un gran lugar para comenzar a crear tu propio contenido perenne. Tenga en cuenta, también, que la información perenne no solo tiene que ser artículos escritos. Puede venir en forma de videos, imágenes o infografías.

No hay duda de que el contenido evergreen puede entregar el tipo correcto de tráfico a tu sitio web o blog a largo plazo. Estos son algunos consejos que te ayudarán a comenzar a crear contenido perenne de calidad:

• El contenido Se trata de Tu Marca: Alinea tu contenido con tu marca y pregúntate a ti mismo: «¿Por qué quiero ser conocido?»
• El contenido Debe Parecer Atemporal: El contenido debe sentirse fresco y evitar cualquier cosa que pueda parecer «antiguo» el próximo año. Recuerde que incluso los diccionarios deben actualizarse.
• Emociónate: Tu contenido debe hacer que la gente sienta algo. Necesitan apreciar tu ayuda y a veces incluso entretenerse.
• No te preocupes Por las fechas: Agregar una fecha a tu artículo puede convertirlo inmediatamente en «antiguo».»

Ejemplos de Contenido Perenne

Citrix

Muchas de las ideas anteriores se encuentran en un solo lugar, el blog de Citrix, la empresa detrás de GoToMeeting y otras herramientas para oficinas modernas.

Una de las razones por las que sus blogs son tan exitosos es porque proporcionan información excelente, útil, precisa y pertinente a las personas que están interesadas en el tema.

sin Embargo, lo que no hacen es empujar sus productos. De hecho, en el blog de Citrix, Work Shifting, incluso puede ser un poco difícil descubrir quién es la empresa que ejecuta el blog. Pero lo que hace que este blog sea tan efectivo como un blog de negocios es el hecho de que ponen las necesidades de la audiencia en primer lugar de una manera que ayuda a los lectores con sus necesidades e intereses.

Esta minimización de su participación no significa que su presencia no esté allí. La marca visual distintiva está ahí con sus logotipos e imágenes. Sin embargo, evitan nombrarse repetitivamente. En cambio, proporcionan un excelente contenido perenne que está dirigido a ayudar a su audiencia.

Glacier Skywalks

Ubicado en el valle de Sunwapta, Glacier Skywalk es una pasarela que se extiende desde un acantilado, y ha estado en marcha desde hace unos meses. La atracción está programada para estar abierta al público en mayo de 2014.

Solo se necesitan 15 segundos de ver un video para que tu corazón se marche en su pecho. Si no estás seguro de cómo se verá la estructura, ver el video puede hacerte pensar que el hombre en el video está a punto de caer por un acantilado.

Es un espectáculo emocionante ver a alguien caminando en el suelo de cristal, y es suficiente para que cualquiera quiera aventurarse a Glacier Skywalk y probarlo por sí mismo. Han creado interés en su producto y lo han convertido en material perenne apelando a la sensación de asombro y aprensión que todos sentimos al caminar al borde de un acantilado.

Cuando visite el blog, verá que han incluido publicaciones sobre la construcción del Glacier Skywalk, así como información sobre las impresionantes vistas de las montañas y los glaciares. Esto animará a dos tipos de personas a regresar: aquellos que están interesados en la construcción de lo que será una curiosidad tecnológica de larga data, y aquellos que aman la naturaleza.

Glacier Skywalk mantiene su material perenne haciendo dos cosas bien: primero, obteniendo contenido emocional en el sitio, contenido que atraiga la sensación de asombro y miedo que todos podemos sentir al ver el video. En segundo lugar, el sitio ofrece información perennemente relevante sobre su tema, como cómo se construye el puente, y destacando su propósito: mostrar el hermoso entorno natural.

Pero tendrán que trabajar para asegurarse de que la emoción no se pierda en los detalles de la construcción. Mantener el contenido emocionante en la parte superior será una clave allí.

Buffer

El blog de Buffer aborda aspectos de las redes sociales y el marketing en línea. Publica principalmente contenido perenne con blogs que se centran en instrucciones, tutoriales, listas y consejos de expertos.

Aunque este contenido se relaciona con las redes sociales, que es una tendencia bastante nueva, aborda temas y preguntas generales que los especialistas en marketing pueden tener en muchas plataformas diferentes, como hacer anuncios de video.

Además del blog, Buffer también tiene una sólida presencia en las redes sociales en muchas de las principales plataformas sociales. Publican regularmente contenido de su blog junto con contenido específico de redes sociales que se relaciona con algo que publicaron recientemente en su blog.

Wikipedia

Como se mencionó anteriormente, Wikipedia es un sitio de hoja perenne estilo enciclopedia donde cualquiera puede agregar información a la biografía de una persona, evento o cosa. Dado que cualquiera puede agregar, verificar y editar información, todas las publicaciones se actualizan regularmente y son relevantes durante períodos de tiempo más largos. Esto significa que todo el sitio es una mina de oro de contenido perenne, especialmente cuando se trata de publicaciones o páginas sobre temas históricos.

Aunque Wikipedia se centra principalmente en generar contenido perenne, también tiene una sección «En las noticias» que les permite mezclar contenido más moderno y menos perenne para los lectores que buscan una combinación de contenido perenne y rompedor.

Por qué no debes Olvidarte del Contenido de moda

Crear contenido perenne no significa que tu blog nunca deba publicar información actualizada, o que siempre tenga que educar, informar o ayudar a tu audiencia. Pero mezclar publicaciones que muestran que reconoces sus necesidades y quieres ayudar con información confiable para hoy y muchos días y años en el futuro es la mejor manera de crear contenido perenne que dará sus frutos para tu empresa.