¿Puede una sola selfie valer realmente entre 8 800 millones y billion 1 mil millones?
Eso es lo que Maurice Levy, CEO de la firma de publicidad Publicis, dijo que el infame selfie de Oscar de Ellen DeGeneres valía para su cliente Samsung. Por si lo olvidaste, aquí está la foto llena de estrellas que DeGeneres tuiteó durante la transmisión de los Oscar:
Que es un montón de celebridades de la lista A posando frente a un Samsung Galaxy Note 3. El tweet en sí fue visto por 37 millones de personas, mientras que la transmisión del Oscar fue vista por 43 millones.
Levy, hablando a una multitud en el evento de marketing de MIPTV el lunes, se atribuyó la responsabilidad de esa foto y la reciente selfie con el jugador de béisbol profesional David Ortiz y el presidente Barack Obama.
» Esto es algo que hicimos para Samsung», dijo Levy. «Somos nosotros.»
NBC News contactó a Samsung para hacer comentarios, pero la compañía no respondió.
Poner una cantidad de dólares en un selfie, sin embargo, es una ciencia inexacta. Las empresas desembolsaron 1,8 millones de dólares para un anuncio de televisión de 30 segundos durante los Oscar. Entonces, ¿por qué el tuit de DeGeneres valdría más de 800 millones de dólares?
» Parece alto, pero si piensas en el valor de los clientes y las acciones en redes sociales, entonces potencialmente esa valoración es correcta», dijo Jonah Berger, profesor asociado de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, a NBC News.
Algunos estudios, dijo, muestran que los endosos de boca en boca, incluidas las redes sociales, valen 10 veces más que un anuncio pagado. (Sin mencionar que Samsung tendría que pagar el rescate de un rey para tener celebridades como DeGeneres, Brad Pitt y Jennifer Lawrence en el mismo anuncio).
El selfie no tenía el logotipo de Samsung, pero el video y las fotos inicialmente compartidos por los medios sí lo tenían. La atención extra generada por artículos como este tampoco hace daño.
El zumbido de las redes sociales también va en el otro sentido. Samsung probablemente no estaba muy contento cuando la estrella de la NBA LeBron James, portavoz de la compañía coreana de electrónica de consumo, tuiteó que su teléfono borrando sus fotos fue uno de los «sentimientos más enfermizos que he tenido en mi vida».»
En este momento, en un mundo donde las personas «no confían en la publicidad tradicional» y se desconectan durante los comerciales, los selfies compartidos orgánicamente por celebridades valen mucho. Pero eso podría cambiar si los consumidores se cansan de las acrobacias publicitarias.
» Los selfies son el nuevo carro al que se están tirando los marketers», dijo Berger. «Si demasiados de ellos parecen anuncios y los vendedores comienzan a orinar en la piscina, entonces va a arruinarlo para todos los demás.»