5 ideoita luoda tappaja ikivihreä sisältöä [+ esimerkkejä]

aivan kuten ikivihreä puu on ikuisen elämän symboli, evergreen content marketing käyttää ideoita ja tekniikoita, jotka ovat kestäviä ja kestäviä ajan myötä.

nämä ikivihreät markkinointikampanjat ylittävät uusimman ”kohun” tarjoamalla pitkäaikaista osaamista, johon käyttäjät palaavat yhä uudelleen.

lisätäksesi kappalepätkän, kopioi kaikki seuraava koodi blogikirjoituksesi HTML-muotoon. Katso lisäohjeita kommenteista oikealta.

meillä on joitakin hyviä esimerkkejä ikivihreästä sisällöstä alla, mutta kultakantaan ovat ne yritykset, jotka rakentavat sivuja, joiden puoleen me kaikki käännymme säännöllisesti Wikipedian ja IMDb: n kaltaisilla sivustoilla.

nämä sivut ovat rakentaneet yleisönsä ainavihanneksi jääneelle sisällölle osittain siksi, että toimittajat pitävät tiedot ajan tasalla ja relevantteina, ja osittain siksi, että aina on joku, joka muistaa klassikkoelokuvan ja haluaa tietää esimerkiksi tarkalleen, miksi Rick tuli Casablancaan. (Se oli ”veden vuoksi”, vaikka Casablanca on aavikolla. Rick oli… ”harhaan.”)

Ikivihreät Sisältöideat

pyrkivät kestävyyden ja ajattomuuden tasapainoon.

ikivihreitä on periaatteessa kahdenlaisia: sisältö, joka pysyy olennaisena riippumatta ajan kulumisesta ja kulttuurin muuttumisesta, ja sisältö, joka menettää merkityksensä ja merkityksensä ajan myötä, jos sitä ei yleensä päivitetä vastaamaan muuttuvia trendejä ja teknologiaa.

joitakin esimerkkejä ikivihreinä pidetyistä sisällöistä ovat ”How To” – oppaat. Oppaat esimerkiksi ”miten sitoa kengät” tai ”miten istuttaa ruusupensas” eivät todennäköisesti muutu seuraavien 50 vuoden aikana. Opas ”Miten ladata kuvia iPadista Facebookiin” on hieman erilainen.

tämä opas pysyy ”ikivihreänä” niin kauan kuin tiedot päivitetään sisältämään Facebookiin tai iPadiin tehdyt muutokset. Molemmat tämäntyyppiset ”miten opastaa” esittävät erilaisia ikivihreä sisältöä: ensimmäinen on perennallisesti relevantti, ja toinen on myös relevantti, kunhan sitä muokataan ja huolehditaan vastaamaan teknologian muutoksia.

esimerkki yritysmaailmasta on Good Greens, yritys, joka lähti elvyttämään ravitsemusmaailmaa. Vaikka ruokatrendejä tulee ja menee, hyvä sisältö ravitsemuksesta on aina tärkeää.

yritys sai alkunsa vahingossa, kun perustaja Keith Pabley alkoi työskennellä paikallisen lääkärin kanssa auttaakseen häntä kasvattamaan praktiikkaansa. Lääkäri suositteli potilailleen ravitsemuspatukoita, mutta ne kaikki maistuivat kamalilta. Keith kehitti sinulle hyviä patukoita, jotka maistuivat myös hyvältä.

monien pienyritysten tapaan Keithin markkinointibudjetti ei ollut kovin suuri. Hän tiesi, että hänen piti tehdä jotain, joten hän alkoi ottaa yhteyttä bloggaajiin saadakseen sanan leviämään. Hän liitti omalle verkkosivulleen blogin, jossa oli huippuravintokonsulttien, lääkäreiden ja jopa julkkisten arvioita. Ei mennyt kauaa, kun hän kehitti seuraajansa hyville vihreille, ja nyt ne ovat kasvaneet uskomattoman paljon. Itse asiassa erinomainen sivuston sisältö auttoi hänen myynti hypätä 50 prosenttia vain neljän kuukauden kuluttua.

pitämällä blogia sivustolla Good Greens pystyy pitämään tuotetiedot relevantteina ja ravintosuuntausten tasalla. Säännöllinen bloggaaminen auttaa tuomaan uusia silmiä ikivihreään sisältöön.

markkinoi ikivihreää sisältöäsi sosiaalisessa mediassa.

sosiaalisen median markkinoinnissasi on tiettyjä puolia, jotka eivät todennäköisesti muutu ajan myötä. Läsnäolosi vakiinnuttaminen sosiaalisissa kanavissa, yleisön huomioiminen, ihmisten kanssa toimiminen sekä kommentteihin ja ideoihin vastaaminen ovat ikivihreän sosiaalisen markkinoinnin muotoja.

Sosiaalinen media ei ole vain loistava tapa näyttää brändisi inhimillistä puolta, vaan jakamalla ikivihreää sisältöä pidemmällä säilyvyydellä sisältöä voi jakaa useammin.

vaikka sosiaalisten verkostojen sisällön on oltava mukaansatempaavaa, on tärkeää muistaa, että jokaisella yrityksellä on erilainen kohdeyleisö. Tehokkaan ikivihreän yhteiskunnallisen kampanjan tulisi keskittyä ensin strategiaan ja sitten toteutukseen. Yksi todella hauska esimerkki erinomaisuudesta sosiaalisen median sisällöissä on Dollar Shave Club.

Oletko kuullut tästä mahtavasta startup-yrityksestä? Fakta on, että parranajo ei ole jännittävää. Parranajo on asia, joka jokaisen miehen sivistyneessä yhteiskunnassa on tehtävä, vaikka hän tekee vain satunnaisia trimmauksia. Kun Dollar Shave Clubin perustaneet ihmiset saivat idean yritykseensä, he tiesivät, että heidän oli luotava näyttävää sisältöä, joka kiinnittäisi heidän aiotun yleisönsä huomion.

ei riittänyt, että he antoivat firmalleen siistin nimen ja myivät partakoneenteriä todella halvalla. Kuka siihen kiinnittäisi huomiota, jos he eivät muuta tekisikään? Ei, sen sijaan he hakivat jotain vielä parempaa-hämmästyttävän sisällön luomista.

kaikki alkoi videosta. Jos et ole nähnyt tätä videota, kannattaa se käydä katsomassa. Sillä on ollut reilusti yli viisi miljoonaa katselukertaa, ja kahden ensimmäisen päivän aikana pelkästään tämä video keräsi Dollar Shave Clubille 12 000 asiakasta. Ei ole epäilystäkään siitä, että se mitä he tekivät toimi, ja se toimii edelleen, koska yritys jatkaa kasvuaan.

muiden videoiden tekemisen lisäksi he ovat lisänneet myös mielenkiintoisen blogin verkkosivuilleen. Se on upouusi, mutta niiden muun sisällön valossa se on varmasti lukemisen arvoinen niin vanhoille kuin uusillekin asiakkaille. Dollar Shave Clubin välitön kasvu on tuonut heille valtavasti näkyvyyttä mediassa, puhumattakaan lähes 60 000 sosiaalisesta signaalista.

on selvää, että luovuus toimii ikivihreän markkinointisisällön luomisessa. Vaikka yrityksesi ei ole kaikkein valloittava siellä, hieman mielikuvitusta sisältöä voi mennä pitkälle. On järkevää työntää kirjekuorta hieman vain antaa ihmisille syy jakaa viestejä sosiaalisessa mediassa. Joten pidä hauskaa!

Yhdistä ikivihreät kappaleet pilarisivulla.

monet yritykset täyttävät bloginsa laadukkaalla ikivihreällä sisällöllä vain nähdäkseen sen hautautuvan uusien blogikirjoitusten tulvaan. Näitä ikivihreitä virkoja pitää yrittää huutaa niin, että ne ovat heti ilmiselviä uusille kävijöille. Voisit kiinnittää huomiota näihin viesteihin luomalla ”Start” – sivun, koulutusoppaat, tai” Top Posts ” – osiossa blogisi.

ikivihreää sisältöäsi korostavan ja luokittelevan sivun luominen voi myös olla hyödyllinen tapa lisätä linkittymistä sivustoosi. Interlinking voi positiivisesti lisätä SEO ja haku rankingissa ja tehdä sivut näyttävät heillä on enemmän valtaa Google indeksoijat. Tässä hyödyllinen blogikirjoitus, joka antaa lisätietoja siitä, miten tämä prosessi toimii.

Päivitä vanhemmat ikivihreät kappaleet.

olemassa olevan blogisisällön avulla voi myös puristaa esiin hieman unohdetumpaa ikivihreää sisältöä. Kun suoritat säännöllisen tarkastuksen, Päivitä viestisi, lisää uusia tietoja ja lähetä ne uudelleen. Voit myös poistaa päiväysleiman ja jakaa tämän sisällön uudelleen sosiaalisissa verkostoissasi. Postauksen ajankohta on tärkeä vain, jos kyseessä on uutisartikkeli.

linkityksen tavoin myös vanhan sisällön päivitysprosessi voi olla avuksi hakurankingissa. Itse asiassa sisällön päivittämistä relevanssiksi ja SEO: ksi kutsutaan historialliseksi optimoinniksi. Voit lukea siitä lisää tästä blogikirjoituksesta.

kokeillaan erilaisia sisältömuotoja.

mahdollisuudet ovat, blogissasi tai verkkosivustollasi on jo tarjonta ikivihreää sisältöä, jota et ole koskaan ajatellut sen kummemmin. Joitakin erinomaisia esimerkkejä ikivihreästä sisällöstä ovat:

• Frequently Asked Questions (FAQ)
• ”How To” Guides
• oppaat
• suosittelut
• teollisuuden resurssit
• sanastot termeistä ja lauseista
• ”historia” – Artikkelit

jos sinulla ei ole mitään näistä Sivustossasi nämä ovat loistava paikka aloittaa oman ikivihreän sisällön luominen. Huomaa myös, että ikivihreän tiedon ei tarvitse olla vain kirjoituksia. Se voi tulla muodossa videoita, kuvia, tai infografiikka.

ei ole epäilystäkään siitä, että ikivihreä sisältö voi tarjota oikeanlaista liikennettä verkkosivustollesi tai blogiisi pitkällä aikavälillä. Tässä muutamia vinkkejä, joiden avulla pääset alkuun laadukkaan ikivihreän sisällön luomisessa:

• sisällössä on kyse brändistäsi-kohdista sisältösi brändiisi ja kysy itseltäsi – ” mistä haluan tulla tunnetuksi?”
• sisällön tulisi näyttää ajattomalta-sisällön tulisi tuntua raikkaalta ja välttää kaikkea, mikä saattaa ensi vuonna vaikuttaa ”vanhalta hatulta”. Muista, että sanakirjojakin pitää päivittää.
• Get Emotional – your content must make people feel something. Heidän täytyy arvostaa apuasi ja joskus jopa viihdyttää.
• älä välitä päivämääristä – päivämäärän lisääminen artikkeliisi voi tehdä siitä heti ” vanhan.”

esimerkkejä ikivihreästä sisällöstä

Citrix

monet ylläolevista ideoista löytyvät yhdestä paikasta, Citrixin blogista, GoToMeeting-yrityksen taustayhtiöstä ja muista nykyaikaisten toimistojen työkaluista.

yksi syy heidän blogiensa menestykseen on se, että ne tarjoavat erinomaista, hyödyllistä, tarkkaa ja asiallista tietoa aiheesta kiinnostuneille ihmisille.

he eivät kuitenkaan tyrkytä tuotteitaan. Itse asiassa Citrixin blogissa Work Shifting voi olla jopa hieman vaikea selvittää, kuka blogia pyörittävä yritys on. Mutta mikä tekee tästä niin tehokas kuin business blogi on se, että he asettavat yleisön tarpeet ensin tavalla, joka auttaa lukijoita heidän tarpeitaan ja etuja.

tämä heidän osallistumisensa vähättely ei tarkoita, etteikö heidän läsnäoloaan olisi. Erottuva visuaalinen brändi on siellä logoineen ja kuvineen. He välttävät kuitenkin nimeämästä itseään toistuvasti. Sen sijaan ne tarjoavat erinomaista ikivihreää sisältöä, joka on suunnattu yleisönsä auttamiseen.

Glacier Skywalks

Sunwaptan laaksossa sijaitseva Glacier Skywalk on jyrkänteeltä ulottuva kävelytie, joka on ollut käynnissä jo muutaman kuukauden ajan. Nähtävyys on tarkoitus avata yleisölle toukokuuhun 2014 mennessä.

videon katsomiseen menee vain 15 sekuntia, ennen kuin sydän lyö rinnassaan. Jos et ole varma, miltä rakennelma tulee näyttämään, videon katsominen voi saada sinut luulemaan, että videon mies on valmis kävelemään suoraan jyrkänteeltä.

on jännitysnäytelmä nähdä jonkun kävelevän lasilattialla, ja se saa kenet tahansa haluamaan uskaltautua Jäätikköwalkille ja kokeilla sitä itse. He ovat luoneet kiinnostusta tuotteeseensa ja tehneet siitä ikivihreää materiaalia vetoamalla siihen kunnioituksen ja pelokkuuden tunteeseen, jota me kaikki tunnemme kävellessämme jyrkänteen reunalla.

kun käyt blogissa, huomaat, että siihen on lisätty postauksia Jäätikköaluksen rakentamisesta, sekä tietoa upeista vuorista ja jäätikkömaisemista. Tämä kannustaa kahdenlaisia ihmisiä tulemaan takaisin: niitä, jotka ovat kiinnostuneita rakentamisesta, mikä on pitkäaikainen teknologinen uteliaisuus, ja niitä, jotka vain rakastavat luontoa.

Glacier Skywalk pitää materiaalinsa ikivihreänä tekemällä kaksi asiaa oikein: ensinnäkin hakemalla sivustolle tunnesisältöä, joka vetoaa siihen kunnioituksen ja pelon tunteeseen, jota me kaikki Saatamme tuntea videota katsoessamme. Toiseksi sivusto tarjoaa perennallisesti relevanttia tietoa niiden aiheesta, kuten siitä, miten silta on rakennettu, ja korostamalla sen tarkoitusta-esitellä kaunista luonnonympäristöä.

mutta heidän on tehtävä töitä, jotta jännitys ei katoa rakentamisen yksityiskohtiin. Jännittävän sisällön pitäminen huipulla on siellä avainasemassa.

Buffer

Bufferin blogissa pureudutaan sosiaalisen median ja verkkomarkkinoinnin näkökulmiin. Se lähettää pääasiassa ikivihreä sisältöä blogeja, jotka keskittyvät how-tos, opetusohjelmia, listicles, ja asiantuntija vinkkejä.

vaikka tämä sisältö liittyy sosiaaliseen mediaan, joka on melko uusi suuntaus, siinä käsitellään yleisiä aiheita ja kysymyksiä, joita markkinoijilla saattaa olla monilla eri alustoilla, kuten videomainosten tekeminen.

blogin lisäksi Bufferilla on vankka sosiaalinen media myös monilla suurilla sosiaalisilla alustoilla. He lähettävät säännöllisesti sisältöä blogiinsa yhdessä sosiaalisen erityistä sisältöä, joka liittyy jotain he äskettäin lähetetty blogissaan.

Wikipedia

kuten edellä mainittiin, Wikipedia on tietosanakirjamainen ikivihreä sivusto, johon kuka tahansa voi lisätä tietoa henkilön, tapahtuman tai asian elämäkertaan. Koska kuka tahansa voi lisätä, tarkistaa ja muokata tietoja, kaikki viestit päivitetään säännöllisesti ja merkityksellisiä pidempiä aikoja. Tämä tarkoittaa sitä, että Koko sivusto on ikivihreän sisällön kultakaivos-varsinkin, kun kyse on historiallisista aiheista julkaistuista viesteistä tai sivuista.

vaikka Wikipedia keskittyy pääasiassa ikivihreän sisällön tuottamiseen, siellä on myös ”in the news”-osio, jonka avulla he voivat sekoittaa trendikkäämpää, vähemmän ikivihreää sisältöä lukijoille, jotka etsivät sekä ikivihreän että murtavan sisällön yhdistelmää.

miksi sinun ei pitäisi unohtaa trendikästä sisältöä

ikivihreän sisällön luominen ei tarkoita sitä, että blogisi ei saisi koskaan julkaista ajantasaista tietoa tai että sen on aina koulutettava, tiedotettava tai autettava yleisöäsi. Mutta sekoittaminen viesteihin, jotka osoittavat sinun tunnistavan heidän tarpeensa ja haluavan auttaa luotettavalla tiedolla tänään ja monta päivää ja vuotta tulevaisuudessa, on paras tapa luoda ikivihreää sisältöä, joka maksaa pois yrityksesi.