Voiko yksittäinen selfie todella olla 800-1 miljardin dollarin arvoinen?
näin sanoi Mainostoimisto Publicisin toimitusjohtaja Maurice Levy, jonka mukaan Ellen DeGeneresin surullisenkuuluisa Oscar-selfie oli asiakkaalleen Samsungille arvokas. Jos unohdit, tässä on Tähtien täyttämä kuva, jonka DeGeneres tviittasi Oscar-lähetyksen aikana:
siinä on paljon A-listan julkkiksia poseeraamassa Samsung Galaxy Note 3: n edessä. Itse tviitin näki 37 miljoonaa ihmistä, kun taas Oscar-lähetyksen näki 43 miljoonaa.
Levy, joka puhui väkijoukolle MIPTV: n markkinointitapahtumassa maanantaina, väitti olevansa vastuussa kyseisestä kuvasta ja taannoisesta selfiestä, jossa esiintyvät ammattilaisbaseballpelaaja David Ortiz ja presidentti Barack Obama.
”tämän me teimme Samsungille”, Levy sanoi. ”Me tässä.”
NBC News tavoitti Samsungin kommentoitavaksi, mutta yhtiö ei vastannut.
dollarimäärän laittaminen selfieen on kuitenkin epätarkkaa tiedettä. Yhtiöt pulittivat 1,8 miljoonaa dollaria 30 sekunnin TV-spotista Oscar-gaalan aikana. Miksi DeGeneresin twiitti olisi yli 800 miljoonan dollarin arvoinen?
”se vaikuttaa korkealta, mutta jos ajattelee asiakkaiden ja sosiaalisten osakkeiden arvoa, niin mahdollisesti se arvio on oikea”, Jonah Berger, markkinoinnin apulaisprofessori Pennsylvanian yliopiston Wharton Schoolista, kertoi NBC Newsille.
jotkut tutkimukset osoittavat hänen mukaansa, että suusanalliset merkinnät-myös sosiaalinen media-ovat 10 kertaa arvokkaampia kuin maksettu mainos. (Puhumattakaan siitä, että Samsung joutuisi maksamaan kuninkaan lunnaat saadakseen DeGeneresin, Brad Pittin ja Jennifer Lawrencen kaltaiset pidetyt Julkkikset tähdittämään samaa mainosta).
selfiessä ei ollut Samsungin logoa, mutta alun perin median jakamassa videossa ja kuvissa oli. Tämänkaltaisten artikkelien tuoma lisähuomio ei myöskään haittaa.
somekohu menee myös toiseen suuntaan. Samsung tuskin ilahtui, kun korealaisen kulutuselektroniikkayhtiön tiedottaja NBA-tähti LeBron James twiittasi, että hänen kuviensa poistaminen puhelimestaan oli yksi ”sairaimmista tunteista, joita olen koskaan elämässäni kokenut.”
juuri nyt maailmassa, jossa ihmiset ”eivät luota perinteiseen mainontaan” ja virittäytyvät mainosten aikana, julkkisten orgaanisesti jakamat selfiet ovat arvokkaita. Tilanne voi kuitenkin muuttua, jos kuluttajat kyllästyvät julkisuustemppuihin.
”selfiet ovat uusi kelkka, johon markkinoijat hyppäävät”, Berger sanoi. ”Jos liian monet heistä näyttävät mainoksilta ja markkinoijat alkavat pissata uima-altaaseen, niin se pilaa sen kaikilta muilta.”