tietoinen kapitalismi määritellään kehittyväksi talousjärjestelmäksi, joka ” rakentuu kapitalismin perustalle-vapaaehtoiseen vaihtoon, yrittäjyyteen, kilpailuun, kaupan vapauteen ja oikeusvaltioon. Nämä ovat olennaisia terveen toimivan talouden kannalta, kuten muutkin tietoisen kapitalismin elementit, kuten luottamus, myötätunto, yhteistyö ja arvon luominen.
tietoinen kapitalismi on eettisesti perusteltua vapaata yrittämistä.
John Mackey, Whole Foods Marketin perustaja ja toinen toimitusjohtaja, on tietoisen kapitalismin johtava liike-elämän kannattaja. Whole Foods Market, joka perustettiin vuonna 1980 Austinissa, Texasissa ja johon kuuluu nykyään 331 myymälää Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, on ilmentänyt tietoisen kapitalismin ihanteita. Yhtiö on listattu yhdeksi Fortune-lehden ”100 parhaasta yrityksestä työskennellä” ja se oli The Wall Street Journalin ranking of the world ’ s best corporate reputations-listalla.
tietoisella kapitalismilla on neljä pilaria, jotka ohjaavat liiketoimintaa sosiaalisesti vastuullisten ja eettisten käytäntöjen toteuttamisessa: tarkoitus, sidosryhmä, kulttuuri ja johtaminen.
.png)
korkeampi tarkoitus: tämä on ajatus siitä, että jokaisella yrityksellä on tarkoitus, joka ylittää rahan tekemisen. ”Vaikka rahan tekeminen on välttämätöntä liiketoiminnan elinvoimaisuudelle ja kestävyydelle, se ei ole ainoa tai edes tärkein syy yrityksen olemassaoloon.”Keskittymällä korkeampaan tarkoitukseensa,” yritys voi inspiroida, sitouttaa ja energisoida sidosryhmiään.”Näin ollen pakottava tarkoitusperä luo suuremman sitoutumisen kaikille sidosryhmille ja auttaa luomaan ja vapauttamaan organisaatioenergiaa.
Sidosryhmälähtöisyys: tämä on ajatus siitä, että elämä ja liiketoiminnan inhimillinen perusta ovat riippumattomia ja yrityksen on luotava arvoa eri sidosryhmilleen ja niille. Kuten ekosysteemin elämänmuodot, terveet sidosryhmät johtavat terveeseen liiketoimintajärjestelmään. Tietoiset yritykset keskittyvät ” koko liiketoimintaekosysteemiinsä luoden ja optimoiden arvoa kaikille sidosryhmilleen.”Tätä ajatusta edustaa lyhenne SPICE: society, partners, investors, customers, and employees. Vahvat ja sitoutuneet sidosryhmät puolestaan johtavat terveeseen, kestävään ja kestävään liiketoimintaan, joka luo win-win-proposition.
tietoinen johtaminen: tämä on ajatus siitä, että tietoiset johtajat ymmärtävät ja omaksuvat liiketoiminnan korkeamman tarkoituksen ja keskittyvät luomaan arvoa ja harmonisoimaan liiketoiminnan sidosryhmien etuja. Tietoisilla johtajilla, joita ohjaa ensisijaisesti yrityksen tarkoituksen palveleminen, ei valta tai raha, ” inspiroi, edistää muutosta ja tuo esiin ympärillään olevien parhaat puolet.”He tunnistavat kulttuurin olennaisen roolin ja tarkoituksellisesti viljelevät tietoista kulttuuria.
tietoinen Kulttuuri: Tämä on eetos-arvot, periaatteet, käytännöt – yrityksen sosiaalisen rakenteen taustalla, joka ”läpäisee yrityksen ilmapiirin ja yhdistää sidosryhmät toisiinsa sekä yrityksen tarkoitukseen, ihmisiin ja prosesseihin.”Tämä ajatus on vangittu lyhenteeseen TACTILE: trust, autenttisuus, caring, transparency, integrity, learning, and empowerment. Sana ”tuntoaisti” viittaa myös siihen, että näiden yritysten kulttuurit ovat hyvin kouriintuntuvia sekä niiden sidosryhmille että ulkopuolisille tarkkailijoille.
tuntoaisti: luottamus, aitous, välittäminen, läpinäkyvyys, eheys, oppiminen ja voimaantuminen.
nämä neljä tietoisen kapitalismin periaatetta vahvistavat toisiaan. Yritykset, jotka noudattavat tietoisen kapitalismin oppeja, voivat pitkällä aikavälillä päihittää muut yritykset moniulotteisesti, myös taloudellisesti, samalla kun niillä on suurempi myönteinen vaikutus koko maailmaan. Esimerkiksi Patagonia on kaksinkertaistanut toimintansa koon ja kolminkertaistanut kannattavuutensa.
näin on käynyt siitä huolimatta, että yhtiö on käynnistänyt markkinointikampanjan, joka kehottaa asiakkaita olemaan ostamatta sen vaatteita. Mackey väittää, että ” vaikka ei ole mitään vikaa tehdä rahaa, itse asiassa se on ehdottoman välttämätöntä, että yritys kukoistaa: se ei sinänsä ole kovin innostava tarkoitus yritykselle.”Tietoisen kapitalismin liikkeen mukaan kollektiivisesti kootut liikevaihdot ovat suurin arvon luoja maailmassa ja tämä arvon luominen on liike-elämän hyveen lähde.
” tietoisen kapitalismin harjoittaminen rikastuttaa elämääsi ja niiden ihmisten elämää, joiden kanssa teet kauppaa. Ja se on epäilemättä hauskin, kestävin ja kannattavin tapa rakentaa kestävää liiketoimintaa.”
Kip Tindell, puheenjohtaja & CEO, The Container Store, trustee, Conscious Capitalism, Inc.