a tudatos kapitalizmus olyan feltörekvő gazdasági rendszer, amely “a kapitalizmus alapjaira épül—az önkéntes csere, a vállalkozói szellem, a verseny, a kereskedelem szabadsága és a jogállamiság. Ezek elengedhetetlenek az egészségesen működő gazdasághoz, csakúgy, mint a tudatos kapitalizmus egyéb elemei, beleértve a bizalmat, az együttérzést, az együttműködést és az értékteremtést.
a tudatos kapitalizmus etikailag megalapozott szabad vállalkozás.
John Mackey, a Whole Foods Market alapítója és társ-vezérigazgatója a tudatos kapitalizmus vezető üzleti támogatója. A Whole Foods Market, amelyet 1980-ban alapítottak Austinban, Texasban, és jelenleg 331 üzletből áll az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban, megtestesítette a tudatos kapitalizmus eszméit. A céget a Fortune magazin “100 legjobb vállalata” közé sorolták, és a Wall Street Journal rangsorában szerepelt a világ legjobb vállalati hírnevének.
a tudatos kapitalizmusnak négy pillére van, amelyek a társadalmilag felelős és etikai gyakorlatok folytatására irányulnak: cél, érdekelt felek, kultúra és vezetés.
.png)
magasabb cél: ez az ötlet, hogy minden vállalkozásnak olyan célja van, amely túlmutat a pénzkeresésen. “Bár a pénzkeresés elengedhetetlen egy vállalkozás életképességéhez és fenntarthatóságához, nem ez az egyetlen vagy akár a legfontosabb oka annak, hogy egy vállalkozás létezik.”A magasabb célra összpontosítva” egy vállalkozás inspirálhatja, bevonhatja és energizálhatja az érdekelt feleket.”Ennek megfelelően a meggyőző céltudatosság magasabb fokú elkötelezettséget teremt minden érdekelt számára, és segíti a szervezeti energia előállítását és felszabadítását.
érdekelt felek orientációja: ez az az elképzelés, hogy az élet és az üzleti élet emberi alapjai függetlenek, és egy vállalkozásnak értéket kell teremtenie a különböző érdekeltekkel és azok számára. Mint az ökoszisztéma életformái, az egészséges érdekeltek egészséges üzleti rendszerhez vezetnek. A tudatos vállalkozások “teljes üzleti ökoszisztémájukra” összpontosítanak, értéket teremtve és optimalizálva minden érdekelt fél számára.”Ezt az elképzelést a Spice rövidítés képviseli: társadalom, partnerek, befektetők, ügyfelek és alkalmazottak. Az erős és elkötelezett érdekelt felek viszont egészséges, fenntartható, rugalmas vállalkozáshoz vezetnek, ami mindenki számára előnyös ajánlatot hoz létre.
tudatos vezetés: ez az az elképzelés, hogy a tudatos vezetők megértsék és magukévá tegyék az üzleti élet magasabb célját, és arra összpontosítsanak, hogy értéket teremtsenek és összehangolják az üzleti érdekelt felek érdekeit. A tudatos vezetők, akiket elsősorban a cég céljainak szolgálata vezérel, nem pedig a hatalom vagy a pénz, ” inspirálják, elősegítik az átalakulást, és a legjobbat hozzák ki a körülöttük élőkből.”Felismerik a kultúra szerves szerepét, és céltudatosan ápolják a tudatos kultúrát.
tudatos kultúra: ez a szellemiség – az értékek, elvek, gyakorlatok – mögöttes társadalmi szerkezet egy üzleti, amely “áthatja a légkör egy üzleti, és összeköti az érdekelt felek egymással, és a cél, az emberek és folyamatok, amelyek a vállalat.”Ezt az elképzelést a tactile rövidítés rögzíti: bizalom, hitelesség, gondoskodás, átláthatóság, integritás, tanulás és felhatalmazás. A “tapintható” szó azt is sugallja, hogy ezeknek a vállalatoknak a kultúrája nagyon kézzelfogható az érdekelt felek, valamint a külső megfigyelők számára.
tapintható: bizalom, hitelesség, gondoskodás, átláthatóság, integritás, tanulás és felhatalmazás.
a tudatos kapitalizmusnak ez a négy alapelve kölcsönösen erősíti egymást. Azok a vállalatok, amelyek a tudatos kapitalizmus tanait követik, hosszú távon több dimenzióban is felülmúlhatják a többi vállalatot, beleértve a pénzügyi dimenziókat is, miközben nagyobb jótékony hatással vannak a világra. Patagónia például megduplázta tevékenységeinek méretét és megháromszorozta jövedelmezőségét.
ez annak ellenére történt, hogy a vállalat marketingkampányt indított, amely azt mondja az ügyfeleknek, hogy ne vásárolják meg a ruháit. Mackey azt állítja, hogy ” bár nincs semmi baj a pénzkereséssel, valóban feltétlenül szükséges a vállalkozás virágzásához: ez önmagában nem nagyon inspiráló cél a vállalkozás számára.”A tudatos kapitalizmus mozgalom szerint az üzleti cserék együttesen alkotják a legnagyobb értéket a világon, és ez az értékteremtés az üzleti erény forrása.
“a tudatos kapitalizmus gyakorlása gazdagítja az életedet és azoknak az embereknek az életét, akikkel üzletelsz. És kétségtelenül ez a legszórakoztatóbb, legtartósabb és legjövedelmezőbb módja egy fenntartható üzlet felépítésének.”
Kip Tindell, elnök & vezérigazgató, a Konténerbolt, vagyonkezelő, tudatos kapitalizmus, Inc.