świadomy kapitalizm jest zdefiniowany jako Wschodzący system gospodarczy, który „opiera się na fundamentach kapitalizmu—dobrowolnej wymianie, przedsiębiorczości, konkurencji, wolności handlu i praworządności. Są one niezbędne do zdrowego funkcjonowania gospodarki, podobnie jak inne elementy świadomego kapitalizmu, w tym zaufanie, współczucie, współpraca i tworzenie wartości.
świadomy kapitalizm to etycznie ugruntowane wolne Przedsiębiorstwo.
John Mackey, założyciel i współzałożyciel Whole Foods Market, jest wiodącym zwolennikiem świadomego kapitalizmu. Whole Foods Market, założony w 1980 roku w Austin w Teksasie i obecnie składający się z 331 sklepów w Stanach Zjednoczonych i WIELKIEJ BRYTANII, ucieleśniał ideały świadomego kapitalizmu. Firma została wymieniona jako jedna z „100 najlepszych firm do pracy dla magazynu Fortune” i znalazła się w rankingu The Wall Street Journal najlepszych reputacji korporacyjnych na świecie.
świadomy kapitalizm ma cztery filary kierujące biznesem w zakresie prowadzenia społecznie odpowiedzialnych i etycznych praktyk: cel, interesariusz, Kultura i przywództwo.
.png)
wyższy cel: jest to idea, że każda firma ma cel, który wykracza poza zarabianie pieniędzy. „Podczas gdy zarabianie pieniędzy jest niezbędne dla żywotności i zrównoważonego rozwoju firmy, nie jest to jedyny, a nawet najważniejszy powód istnienia firmy.”Koncentrując się na swoim wyższym celu, firma może inspirować, angażować i pobudzać swoich interesariuszy.”W związku z tym przekonujące poczucie celu tworzy wyższy stopień zaangażowania dla wszystkich interesariuszy i pomaga w generowaniu i uwalnianiu energii organizacyjnej.
orientacja na interesariuszy: jest to idea, że życie i ludzkie podstawy biznesu są niezależne,a firma musi tworzyć wartość z różnymi interesariuszami i dla nich. Podobnie jak formy życia w ekosystemie, zdrowi interesariusze prowadzą do zdrowego systemu biznesowego. Świadome firmy koncentrują się na swoim ” całym ekosystemie biznesowym, tworząc i optymalizując wartość dla wszystkich swoich interesariuszy.”Ta idea jest reprezentowana przez akronim SPICE: society, partners, investors, customers, and employees. Z kolei silni i zaangażowani interesariusze prowadzą do zdrowego, zrównoważonego i odpornego biznesu, tworząc propozycję korzystną dla obu stron.
świadome przywództwo: jest to idea, że świadomi liderzy rozumieją i przyjmują wyższy cel biznesu i koncentrują się na tworzeniu wartości i harmonizacji interesów interesariuszy biznesowych. Kierując się przede wszystkim służbą celom firmy, a nie władzą czy pieniędzmi, świadomi liderzy „inspirują, wspierają transformację i wydobywają z otoczenia to, co najlepsze.”Uznają integralną rolę kultury i celowo kultywują kulturę świadomą.
Kultura świadoma: jest to etos – wartości, zasady, praktyki – leżące u podstaw struktury społecznej biznesu, który „przenika atmosferę biznesu i łączy interesariuszy ze sobą oraz z celami, ludźmi i procesami, które składają się na firmę.”Ta idea jest ujęta w akronimie TACTILE: trust, authenticity, caring, transparency, integrity, learning, and empowerment. Słowo „dotykowy” sugeruje również, że kultura tych firm jest bardzo namacalna dla ich interesariuszy, a także dla obserwatorów zewnętrznych.
dotykowe: zaufanie, autentyczność, troska, przejrzystość, uczciwość, uczenie się i inicjacja.
te cztery zasady świadomego kapitalizmu wzajemnie się uzupełniają. Firmy, które podpisują się pod założeniami świadomego kapitalizmu, mogą w dłuższej perspektywie przewyższać inne firmy w wielu wymiarach, w tym finansowych, mając większy korzystny wpływ na cały świat. Na przykład Patagonia podwoiła wielkość swojej działalności i potroiła rentowność.
doszło do tego pomimo rozpoczęcia przez firmę kampanii marketingowej, która mówi Klientom, aby nie kupowali jej ubrań. Mackey twierdzi, że ” chociaż nie ma nic złego w zarabianiu pieniędzy, rzeczywiście jest to absolutnie konieczne, aby przedsiębiorstwo rozwijało się: nie jest to sam w sobie bardzo inspirujący cel dla przedsiębiorstwa.”Według ruchu świadomego kapitalizmu, giełdy biznesowe zbiorowo są największym twórcą wartości na świecie i to tworzenie wartości jest źródłem cnót biznesowych.
” praktykowanie świadomego kapitalizmu wzbogaca Twoje życie i życie ludzi, z którymi robisz interesy. Jest to bez wątpienia najbardziej zabawny, trwały i opłacalny sposób na zbudowanie zrównoważonego biznesu.”
Kip Tindell, prezes & CEO, The Container Store, trustee, Conscious Capitalism, Inc.