tak jak wiecznie zielone drzewo jest symbolem wiecznego życia, evergreen content marketing wykorzystuje pomysły i techniki, które są trwałe i trwałe w czasie.
te wiecznie zielone kampanie marketingowe wykraczają poza najnowsze „buzz”, zapewniając długotrwałą wiedzę, do której użytkownicy wracają wielokrotnie.
aby dodać fragment akapitu, skopiuj cały poniższy kod do kodu HTML posta na blogu. Zobacz komentarze po prawej stronie, aby dodać instrukcję.
- co to jest evergreen content?
- Evergreen content Ideas
- dążą do równowagi zrównoważonego rozwoju i ponadczasowości.
- Promuj swoje wiecznie zielone treści w mediach społecznościowych.
- czym jest Evergreen marketing?
- połącz elementy z filarem.
- Update older Evergreen pieces.
- eksperymentuj z różnymi formami treści.
- przykłady wiecznie zielonych treści
- Citrix
- Glacier Skywalks
- Buffer
- Wikipedia
- dlaczego nie warto zapominać o modnych treściach
co to jest evergreen content?
Evergreen content omawia tematy, które pozostaną istotne amd cenne przez dłuższy okres czasu z tylko niewielkimi aktualizacjami związanymi z danymi lub datami.
poniżej mamy kilka dobrych przykładów wiecznie zielonych treści, ale złotym standardem są te firmy, które budują strony, do których regularnie zwracamy się na stronach takich jak Wikipedia i IMDb.
te strony zbudowały swoich odbiorców na treści, która pozostaje wiecznie zielona, po części dlatego, że redaktorzy utrzymują informacje na bieżąco i trafnie, a po części dlatego, że zawsze jest ktoś, kto pamięta klasyczny film i chce wiedzieć, na przykład, dlaczego Rick przybył do Casablanki. (To było „dla wody”, mimo że Casablanca jest na pustyni. Rick był… „źle poinformowany.”)
Evergreen content Ideas
dążą do równowagi zrównoważonego rozwoju i ponadczasowości.
Zasadniczo istnieją dwa rodzaje wiecznie zielonych treści: treści, które pozostają istotne, niezależnie od upływającego czasu i zmieniającej się kultury, oraz treści, które z czasem tracą znaczenie i znaczenie, jeśli nie są dostosowywane i aktualizowane w celu odzwierciedlenia zmieniających się trendów i technologii.
niektóre przykłady treści uważane za wiecznie zielone to Poradniki” Jak To zrobić”. Przewodniki na przykład „Jak zawiązać buty” lub „jak posadzić krzew róży” prawdopodobnie nie zmienią się w ciągu najbliższych 50 lat. Przewodnik o „jak przesyłać zdjęcia z iPada na Facebooka” jest nieco inny.
ten przewodnik pozostanie „wiecznie zielony”, dopóki informacje zostaną zaktualizowane, aby uwzględnić zmiany wprowadzone na Facebooku lub iPadzie. Oba te rodzaje „przewodników” wykazują różne rodzaje wiecznie zielonej treści: pierwszy jest wiecznie istotny, a drugi jest również istotny, o ile jest edytowany i nadzorowany w celu odzwierciedlenia zmian w technologii.
przykładem ze świata biznesu jest Good Greens, firma, która postanowiła ożywić świat żywienia. Podczas gdy trendy żywności przychodzą i odchodzą, dobra treść o żywieniu pozostaje ważna zawsze.
firma została założona przez przypadek, gdy założyciel Keith Pabley rozpoczął współpracę z lokalnym lekarzem, aby pomóc mu rozwinąć swoją praktykę. Lekarz zalecał swoim pacjentom batony żywieniowe, ale wszystkie smakowały okropnie. Keith opracował batony, które były dobre dla Ciebie i które też smakowały.
jak wiele małych firm, budżet marketingowy Keitha nie był zbyt duży. Wiedział, że musi coś zrobić, więc zaczął kontaktować się z blogerami, aby pomóc mu w rozpowszechnianiu informacji. Włączył blog na własnej stronie internetowej, która zawierała opinie od najlepszych konsultantów żywieniowych, lekarzy, a nawet celebrytów. Nie minęło dużo czasu, zanim rozwinął zwolenników dla dobrych zieleni, a teraz one rosły niesamowicie. W rzeczywistości doskonała zawartość strony internetowej pomogła mu zwiększyć sprzedaż o 50 procent w ciągu zaledwie czterech miesięcy.
poprzez włączenie bloga na stronie, Good Greens jest w stanie utrzymać Informacje o produkcie istotne i aktualne z trendami żywieniowymi. Regularne blogowanie pomaga przyciągnąć nowe spojrzenie do wiecznie zielonych treści.
Promuj swoje wiecznie zielone treści w mediach społecznościowych.
istnieją pewne aspekty marketingu w mediach społecznościowych, które prawdopodobnie nie zmienią się z czasem. Ustanowienie swojej obecności w kanałach społecznościowych, zwracanie uwagi na odbiorców, angażowanie się w ludzi i odpowiadanie na komentarze i pomysły powinny być formami wiecznie zielonego marketingu społecznościowego.
czym jest Evergreen marketing?
Evergreen marketing występuje, gdy evergreen content jest tworzony dla kanałów social media lub jest promowany w kanałach social media, często przez markę w ramach kampanii content marketingowej.
media społecznościowe to nie tylko świetny sposób na pokazanie ludzkiej strony Twojej marki, ale dzięki udostępnianiu wiecznie zielonych treści o dłuższym okresie przydatności do spożycia Twoje treści mogą być udostępniane częściej.
mimo że treści w sieciach społecznościowych muszą być angażujące, ważne jest, aby pamiętać, że każda firma ma inną grupę docelową. Skuteczna, wiecznie zielona kampania społeczna powinna przede wszystkim koncentrować się na strategii, a po drugie na realizacji. Jednym z naprawdę fajnych przykładów doskonałości w treściach społecznościowych jest Dollar Shave Club.
słyszałeś o tej niesamowitej firmie startupowej? Faktem jest, że golenie nie jest ekscytujące. Golenie jest czymś, co każdy człowiek w cywilizowanym społeczeństwie musi zrobić, nawet jeśli tylko sporadycznie przycina. Kiedy więc ludzie, którzy założyli Dollar Shave Club, wpadli na pomysł swojej firmy, wiedzieli, że muszą stworzyć spektakularne treści, które przyciągną uwagę zamierzonej publiczności.
nie wystarczyło tylko nadać swojej firmie fajną nazwę i sprzedać żyletki za naprawdę tanio. Kto by na to zwracał uwagę, gdyby tylko to robili? Nie, zamiast tego poszli na coś jeszcze lepszego-tworzenie niesamowitych treści.
wszystko zaczęło się od filmu. Jeśli nie widziałeś tego filmu, powinieneś go naprawdę sprawdzić. Miał ponad pięć milionów wyświetleń, a w ciągu pierwszych dwóch dni prowadzenia działalności, sam film zaowocował 12 000 klientów dla Dollar Shave Club. Nie ma wątpliwości, że to, co zrobili, zadziałało i nadal działa, ponieważ firma nadal się rozwija.
oprócz tworzenia innych filmów, dodali również ciekawego bloga do swojej strony internetowej. Jest zupełnie nowy, ale w świetle ich innych treści, z pewnością warto go przeczytać zarówno dla starych, jak i nowych klientów. Natychmiastowy wzrost Dollar Shave Club przyniósł im ogromną widoczność w mediach, nie wspominając o prawie 60 tysiącach sygnałów społecznych.
oczywiście kreatywność działa, jeśli chodzi o tworzenie wiecznie zielonych treści marketingowych. Nawet jeśli Twoja firma nie jest najbardziej urzekająca, odrobina wyobraźni w Twoich treściach może przejść długą drogę. Warto przesunąć trochę kopertę, aby dać ludziom powód do udostępniania Twoich postów w mediach społecznościowych. Więc baw się dobrze!
połącz elementy z filarem.
wiele firm wypełnia swoje blogi wysokiej jakości wiecznie zielonymi treściami tylko po to, aby je pochować przez napływ nowych postów na blogu. Musisz dołożyć starań, aby przywołać te wiecznie zielone posty, aby były natychmiast oczywiste dla nowych użytkowników. Możesz zwrócić uwagę na te posty, tworząc stronę „Start”, przewodniki szkoleniowe lub sekcję” najlepsze posty ” na swoim blogu.
Tworzenie strony, która podkreśla i kategoryzuje wiecznie zielone treści, może być również pomocnym sposobem na zwiększenie wzajemnych powiązań w Twojej witrynie. Interlinking może pozytywnie zwiększyć twoje SEO i rankingi wyszukiwania i sprawić,że Twoje strony będą wyglądać tak, jakby miały więcej uprawnień do indeksowania Google. Oto pomocny post na blogu, który zawiera więcej informacji na temat tego, jak działa ten proces.
Update older Evergreen pieces.
Możesz również użyć istniejącej zawartości bloga, aby wycisnąć trochę więcej zapomnianych wiecznie zielonych treści. Podczas regularnego audytu aktualizuj swoje posty, dodawaj nowe informacje i publikuj je ponownie. Możesz również usunąć datownik i ponownie udostępnić te treści w sieciach społecznościowych. Data postu jest ważna tylko wtedy, gdy jest to artykuł informacyjny.
podobnie jak interlinkowanie, proces aktualizacji starej treści może być również pomocny w rankingach wyszukiwania. W rzeczywistości aktualizacja treści pod kątem trafności i SEO nazywa się optymalizacją historyczną. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat w tym poście na blogu.
eksperymentuj z różnymi formami treści.
są szanse, że twój blog lub strona internetowa ma już zapas wiecznie zielonych treści, o których nigdy nie myślałeś. Niektóre doskonałe przykłady wiecznie zielonych Treści obejmują:
- Często zadawane pytania (FAQs)
- Poradniki”Jak”
- Poradniki
- Referencje
- zasoby branżowe
- Słowniki terminów i zwrotów
- „Historia” Artykuły
jeśli nie masz każdy z tych elementów w Twojej witrynie jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia tworzenia własnej wiecznie zielonej treści. Zauważ też, że wiecznie zielone informacje nie muszą być tylko pisanymi artykułami. Może mieć postać filmów, obrazów lub infografik.
nie ma wątpliwości, że treści evergreen mogą zapewnić odpowiedni rodzaj ruchu na twojej stronie lub blogu w dłuższej perspektywie. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie wysokiej jakości wiecznie zielonych treści:
- treść dotyczy Twojej marki-Dostosuj treści do swojej marki i zadaj sobie pytanie – ” z czego chcę być znany?”
- treść powinna wydawać się ponadczasowa – treść powinna czuć się świeża i unikać wszystkiego, co może pojawić się” stary kapelusz ” w przyszłym roku. Pamiętaj, że nawet słowniki muszą być aktualizowane.
- emocjonuj się-Twoje treści muszą sprawić, że ludzie coś poczują. Muszą docenić twoją pomoc, a czasami nawet być rozrywką.
- nie martw się o daty – dodanie daty DO ARTYKUŁU może natychmiast uczynić go „starym.”
przykłady wiecznie zielonych treści
Citrix
wiele z powyższych pomysłów znajduje się w jednym miejscu, na blogu Citrix, firmy odpowiedzialnej za GoToMeeting i innych narzędzi dla nowoczesnych biur.
jednym z powodów, dla których ich Blogi są tak skuteczne, jest to, że zapewniają doskonałe, pomocne, dokładne i istotne informacje osobom, które są zainteresowane tematem.
jednak to, czego nie robią, to pchają swoje produkty. W rzeczywistości, na blogu Citrix, zmiana pracy, może być nawet trochę trudno odkryć, kim jest firma, która prowadzi bloga. Ale to, co sprawia, że jest to tak skuteczne, jak blog biznesowy, to fakt, że na pierwszym miejscu stawiają potrzeby odbiorców w sposób, który pomaga czytelnikom w ich potrzebach i zainteresowaniach.
to bagatelizowanie ich zaangażowania nie oznacza, że ich obecności tam nie ma. Charakterystyczny wizualny branding jest tam z ich logo i wizerunkami. Unikają jednak powtarzalnego nazywania siebie. Zamiast tego zapewniają doskonałą, wiecznie zieloną treść, która ma pomóc ich odbiorcom.
Glacier Skywalks
położony w Dolinie Sunwapta, Glacier Skywalk to chodnik, który rozciąga się z klifu i trwa już od kilku miesięcy. Atrakcja ma być otwarta dla publiczności do maja 2014 roku.
wystarczy 15 sekund oglądania filmu, aby twoje serce wbiło się w klatkę piersiową. Jeśli nie jesteś pewien, jak struktura będzie wyglądać, oglądając film, możesz pomyśleć, że mężczyzna w filmie jest gotowy do zejścia z klifu.
to ekscytujące widowisko zobaczyć kogoś chodzącego po szklanej podłodze i to wystarczy, aby każdy chciał zapuścić się na lodowiec Skywalk i wypróbować go dla siebie. Stworzyli zainteresowanie swoim produktem i uczynili go wiecznie zielonym materiałem, odwołując się do poczucia podziwu i niepokoju, które wszyscy odczuwamy podczas spaceru na krawędzi klifu.
kiedy odwiedzisz blog, zobaczysz, że zawierały posty na temat budowy lodowca Skywalk, a także informacje o wspaniałych górskich i Lodowcowych widokach. Zachęci to do powrotu dwóch typów ludzi: tych, którzy są zainteresowani budową czegoś, co będzie od dawna ciekawostką technologiczną, i tych, którzy po prostu kochają przyrodę.
Glacier Skywalk utrzymuje swój materiał w zimie, robiąc dwie rzeczy dobrze: po pierwsze, poprzez otrzymywanie emocjonalnych treści na stronie, treści, które przemawiają do poczucia podziwu i strachu, które wszyscy możemy odczuwać podczas oglądania filmu. Po drugie, strona zawiera istotne informacje na ich temat, takie jak sposób budowy mostu, a także podkreślając jego cel-pokazać piękne naturalne otoczenie.
ale muszą popracować, żeby nie zgubić dreszczyku emocji w szczegółach budowy. Trzymanie ekscytującej zawartości na górze będzie tam kluczem.
Buffer
Blog Buffera zajmuje się aspektami mediów społecznościowych i marketingu online. Publikuje głównie wiecznie zielone treści z blogami, które skupiają się na poradnikach, samouczkach, listach i poradach ekspertów.
chociaż treść ta dotyczy mediów społecznościowych, co jest dość nowym trendem, porusza ogólne tematy i pytania, które marketerzy mogą mieć na wielu różnych platformach, takich jak tworzenie reklam wideo.
na szczycie bloga bufor ma również solidną obecność w mediach społecznościowych na wielu głównych platformach społecznościowych. Regularnie publikują treści ze swojego bloga wraz z konkretnymi treściami społecznościowymi, które odnoszą się do czegoś, co ostatnio opublikowali na swoim blogu.
Wikipedia
jak wspomniano powyżej, Wikipedia jest wiecznie zieloną stroną w stylu encyklopedii, gdzie każdy może dodać informacje do biografii osoby, Wydarzenia lub rzeczy. Ponieważ każdy może dodawać, weryfikować i edytować informacje, wszystkie posty są regularnie aktualizowane i odpowiednie przez dłuższy czas. Oznacza to, że cała strona jest kopalnią wiecznie zielonych treści-zwłaszcza jeśli chodzi o posty lub strony o tematyce historycznej.
chociaż Wikipedia koncentruje się przede wszystkim na generowaniu wiecznie zielonych treści, mają również sekcję „w wiadomościach”, która pozwala im mieszać w trendier, mniej wiecznie zielonych treściach dla czytelników szukających kombinacji zarówno wiecznie zielonych, jak i łamliwych treści.
dlaczego nie warto zapominać o modnych treściach
Tworzenie wiecznie zielonych treści nie oznacza, że twój blog nigdy nie powinien publikować aktualnych informacji lub że zawsze musi edukować, informować lub pomagać odbiorcom. Ale mieszanie postów, które pokazują, że rozpoznajesz ich potrzeby i chcesz pomóc w wiarygodnych informacjach na dziś i wiele dni i lat w przyszłości, jest najlepszym sposobem na tworzenie wiecznie zielonych treści, które opłacą się Twojej firmie.
