czy pojedyncze selfie naprawdę może być warte od 800 milionów do 1 miliarda dolarów?
To właśnie Maurice Levy, prezes firmy reklamowej Publicis, powiedział, że niesławny Oscar Ellen DeGeneres był wart dla swojego klienta Samsunga. Na wypadek, gdybyś zapomniał, oto pełne gwiazd Zdjęcie DeGeneres tweetowane podczas emisji Oscarów:
to dużo gwiazd pozujących przed Samsungiem Galaxy Note 3. Sam tweet został obejrzany przez 37 milionów ludzi, podczas gdy transmisję Oscara obejrzało 43 miliony.
Levy, przemawiając do tłumu na poniedziałkowej imprezie marketingowej MIPTV, przyznał się do odpowiedzialności za to zdjęcie i ostatnie selfie z profesjonalnym baseballistą Davidem Ortizem i prezydentem Barackiem Obamą.
„To my.”
umieszczenie kwoty dolara na selfie jest jednak niedokładną nauką. Firmy wylicytowały 1,8 miliona dolarów za 30-sekundowy spot telewizyjny podczas rozdania Oscarów. Więc dlaczego tweet Degeneresa miałby być wart ponad 800 milionów dolarów?
„to wydaje się wysokie, ale jeśli myślisz o wartości klientów i akcji społecznych, to potencjalnie ta wycena jest poprawna”, Jonah Berger, profesor nadzwyczajny marketingu w Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii, powiedział NBC News.
niektóre badania pokazują, że reklamy szeptane — w tym media społecznościowe-są warte 10 razy więcej niż płatna reklama. (Nie wspominając o tym, że Samsung musiałby zapłacić Królewski okup, aby mieć lubiane gwiazdy, takie jak DeGeneres, Brad Pitt i Jennifer Lawrence star w tej samej reklamie).
selfie nie zawierało logo Samsunga, ale wideo i zdjęcia początkowo udostępnione przez media tak. Dodatkowa uwaga generowana przez artykuły takie jak ten też nie zaszkodzi.
buzz w mediach społecznościowych idzie w drugą stronę. Samsung prawdopodobnie nie był zbyt szczęśliwy, gdy gwiazda NBA LeBron James, który jest rzecznikiem koreańskiej firmy consumer electronics, napisał na Twitterze, że jego telefon usuwający jego zdjęcia był jednym z ” najokrutniejszych uczuć, jakie kiedykolwiek miałem w życiu.”
teraz, w świecie, w którym ludzie „nie ufają tradycyjnej reklamie” i dostrajają się podczas reklam, Selfie dzielone organicznie przez gwiazdy są wiele warte. Ale to może się zmienić, jeśli konsumenci będą znudzeni reklamowymi wyczynami.
„Selfie to nowy moda, na którą skaczą marketerzy” „Jeśli zbyt wiele z nich wydaje się reklamami, a marketerzy zaczynają sikać do basenu, to zrujnuje to wszystkim innym.”