Capitalismo Consciente é definido como um sistema econômico emergente que “constrói sobre os fundamentos do capitalismo—intercâmbio voluntário, empreendedorismo, concorrência, liberdade de comércio e estado de direito. Estes são essenciais para uma economia funcional saudável, assim como outros elementos do Capitalismo Consciente, incluindo confiança, Compaixão, colaboração e criação de valor.O Capitalismo Consciente é eticamente fundamentado na Livre empresa.John Mackey, fundador e co-CEO do Whole Foods Market, é o principal defensor do Capitalismo Consciente. O mercado Whole Foods, fundado em 1980 em Austin, Texas e agora composto por 331 lojas nos Estados Unidos e no Reino Unido, incorporou os ideais do Capitalismo Consciente. A empresa foi listada como uma das “100 Melhores Empresas para trabalhar” da revista Fortune e estava no ranking do Wall Street Journal das melhores reputações corporativas do mundo.O Capitalismo Consciente tem quatro pilares orientando um negócio para a condução de práticas socialmente responsáveis e éticas: propósito, stakeholder, cultura e liderança.
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propósito Superior: Esta é a idéia de que cada negócio tem um propósito que vai além de ganhar dinheiro. “Embora ganhar dinheiro é essencial para a vitalidade e sustentabilidade de um negócio, não é a única ou mesmo a razão mais importante que um negócio existe.”Concentrando-se em sua finalidade mais elevada, “um negócio pode inspirar, engajar e energizar seus stakeholders.”Assim, um sentido convincente de propósito cria um maior grau de engajamento para todos os stakeholders e ajuda a geração e liberação de energia organizacional.Orientação das partes interessadas: esta é a ideia de que a vida e os fundamentos humanos do negócio são independentes, e um negócio precisa criar valor com e para os seus vários stakeholders. Como as formas de vida em um ecossistema, partes interessadas saudáveis levam a um sistema de negócios saudável. As empresas conscientes se concentram em seu ” ecossistema de negócios inteiro, criando e otimizando valor para todos os seus stakeholders.”Esta ideia é representada pela sigla SPICE: society, partners, investors, customers, and employees. Por sua vez, stakeholders fortes e engajados levam a um negócio saudável, sustentável e resiliente, criando uma proposta win-win.Liderança consciente: esta é a ideia de que os líderes conscientes entendem e abraçam o propósito mais elevado dos negócios e se concentram na criação de valor e harmonização dos interesses dos stakeholders de negócios. Impulsionado principalmente pelo serviço ao propósito da empresa, ao invés de pelo poder ou dinheiro, os líderes conscientes “inspiram, promovem a transformação, e trazem o melhor naqueles ao seu redor.”Eles reconhecem o papel integral da cultura e cultivam propositadamente a cultura consciente.Cultura consciente: este é o ethos – os valores, princípios, práticas-subjacentes ao tecido social de um negócio, que “permeia a atmosfera de um negócio e conecta os stakeholders uns aos outros e à finalidade, pessoas e processos que compõem a empresa.”Esta ideia é capturada no acrônimo táctil: confiança, autenticidade, cuidado, transparência, integridade, aprendizagem e empoderamento. A palavra “tátil” também sugere que as culturas dessas empresas são muito tangíveis para seus stakeholders, bem como para observadores externos.
táctil: confiança, autenticidade, cuidado, transparência, integridade, aprendizagem e empoderamento.Estes quatro princípios do Capitalismo Consciente reforçam-se mutuamente. As empresas que subscrevem os princípios do capitalismo consciente podem, a longo prazo, superar outras empresas ao longo de múltiplas dimensões, incluindo financeira, ao mesmo tempo que têm um maior impacto benéfico no mundo em geral. Por exemplo, a Patagónia duplicou o volume das suas operações e triplicou a sua rendibilidade.
isto ocorreu apesar da empresa lançar uma campanha de marketing que diz aos clientes para não comprar suas roupas. Mackey argumenta que ” embora não haja nada de errado em ganhar dinheiro, na verdade é absolutamente necessário para a empresa florescer: não é por si só um propósito muito inspirador para a empresa.”De acordo com o movimento capitalista consciente, as trocas comerciais agregadas coletivamente são o maior criador de valor no mundo e essa criação de valor é a fonte da virtude empresarial.
“praticar o Capitalismo Consciente enriquece a sua vida e a vida das pessoas com quem faz negócios. E é, sem dúvida, a forma mais divertida, duradoura e lucrativa de construir um negócio sustentável.”
Kip Tindell, chairman & CEO, The Container Store, trustee, Conscious Capitalism, Inc.