capitalismul conștient este definit ca un sistem economic emergent care „se bazează pe fundamentele capitalismului—schimbul voluntar, antreprenoriatul, concurența, libertatea comerțului și statul de drept. Acestea sunt esențiale pentru o economie funcțională sănătoasă, la fel ca și alte elemente ale capitalismului conștient, inclusiv încrederea, compasiunea, colaborarea și crearea de valoare.
capitalismul conștient este o întreprindere liberă bazată pe principii etice.
John Mackey, fondator și co-CEO al Whole Foods Market, este principalul susținător al capitalismului conștient. Whole Foods Market, fondată în 1980 în Austin, Texas și formată acum din 331 de magazine în Statele Unite și Marea Britanie, a întruchipat idealurile capitalismului conștient. Compania a fost listată ca una dintre „cele mai bune 100 de companii pentru care să lucrezi” ale revistei Fortune și a fost în clasamentul The Wall Street Journal cu cea mai bună reputație corporativă din lume.
capitalismul conștient are patru piloni care ghidează o afacere pentru desfășurarea unor practici etice și responsabile din punct de vedere social: scop, stakeholder, cultură și leadership.
.png)
scop superior: aceasta este ideea că fiecare afacere are un scop care merge dincolo de a face bani. „Deși a face bani este esențial pentru vitalitatea și durabilitatea unei afaceri, nu este singurul sau chiar cel mai important motiv pentru care există o afacere.”Concentrându-se pe scopul său superior”, o afacere poate inspira, angaja și energiza părțile interesate.”În consecință, un sentiment convingător al scopului creează un grad mai ridicat de implicare pentru toate părțile interesate și ajută la generarea și eliberarea energiei organizaționale.
orientarea părților interesate: aceasta este ideea că viața și fundamentele umane ale afacerilor sunt independente, iar o afacere trebuie să creeze valoare cu și pentru diferitele sale părți interesate. La fel ca formele de viață dintr-un ecosistem, părțile interesate sănătoase conduc la un sistem de afaceri sănătos. Întreprinderile conștiente se concentrează pe ” întregul lor ecosistem de afaceri, creând și optimizând valoarea pentru toate părțile interesate.”Această idee este reprezentată de acronimul SPICE: societate, parteneri, investitori, clienți și angajați. La rândul lor, părțile interesate puternice și angajate conduc la o afacere sănătoasă, durabilă, rezistentă, creând o propunere win-win-win.
Leadership conștient: aceasta este ideea că liderii conștienți înțeleg și îmbrățișează scopul superior al afacerii și se concentrează pe crearea de valoare și armonizarea intereselor părților interesate de afaceri. Conduși în primul rând de serviciul pentru scopul firmei, mai degrabă decât de putere sau bani, liderii conștienți „inspiră, încurajează transformarea și scot tot ce este mai bun în cei din jurul lor.”Ei recunosc rolul integral al culturii și cultivă în mod intenționat cultura conștientă.
cultura conștientă: acesta este etosul – valorile, principiile, practicile – care stau la baza țesăturii sociale a unei afaceri, care „pătrunde în atmosfera unei afaceri și conectează părțile interesate între ele și cu scopul, oamenii și procesele care alcătuiesc compania.”Această idee este surprinsă în acronimul tactil: încredere, autenticitate, îngrijire, transparență, integritate, învățare și Împuternicire. Cuvântul „tactil” sugerează, de asemenea, că culturile acestor companii sunt foarte tangibile atât pentru părțile interesate, cât și pentru observatorii externi.
tactil: încredere, autenticitate, grijă, transparență, integritate, învățare și Împuternicire.
aceste patru principii ale capitalismului conștient se consolidează reciproc. Companiile care subscriu la principiile capitalismului conștient pot, pe termen lung, să depășească alte companii de-a lungul mai multor dimensiuni, inclusiv financiare, având în același timp un impact benefic mai mare asupra lumii în general. De exemplu, Patagonia și-a dublat dimensiunea operațiunilor și și-a triplat profitabilitatea.
acest lucru a avut loc în ciuda faptului că compania a lansat o campanie de marketing care le spune clienților să nu-și cumpere hainele. Mackey susține că „deși nu este nimic în neregulă cu a face bani, într-adevăr este absolut necesar ca întreprinderea să înflorească: nu este în sine un scop foarte inspirat pentru întreprindere.”Potrivit mișcării capitalismului conștient, schimburile de afaceri agregate colectiv sunt cel mai mare creator de valoare din lume și această creație de valoare este sursa virtuții de afaceri.
„practicarea capitalismului conștient îmbogățește viața ta și viața oamenilor cu care faci afaceri. Și este, fără îndoială, cel mai distractiv, durabil și profitabil mod de a construi o afacere durabilă.”
Kip Tindell, președinte & CEO, magazinul de containere, administrator, capitalism conștient, Inc.