poate un singur selfie să valoreze între 800 și 1 miliard de dolari?
asta este ceea ce Maurice Levy, CEO al firmei de publicitate Publicis, a declarat că infamul selfie Oscar al lui Ellen DeGeneres a meritat pentru clientul său Samsung. În cazul în care ați uitat, Iată fotografia plină de stele DeGeneres tweeted în timpul difuzării Oscarurilor:
aceasta este o mulțime de celebrități care prezintă în fața unui Samsung Galaxy Note 3. Tweet-ul în sine a fost văzut de 37 de milioane de oameni, în timp ce difuzarea Oscarului a fost văzută de 43 de milioane.
Levy, vorbind cu o mulțime la evenimentul de marketing MIPTV de luni, și-a asumat responsabilitatea pentru acea fotografie și pentru recentul selfie cu jucătorul profesionist de baseball David Ortiz și președintele Barack Obama.
„este ceva ce am făcut pentru Samsung”, a spus Levy. „Suntem noi.”
NBC News a contactat Samsung pentru comentarii, dar compania nu a răspuns.
cu toate acestea, a pune o sumă de dolari pe un selfie este o știință inexactă. Companiile au scos 1,8 milioane de dolari pentru un spot TV de 30 de secunde în timpul Oscarurilor. Deci, de ce tweet-ul lui DeGeneres ar valora mai mult de 800 de milioane de dolari?
„pare ridicat, dar dacă te gândești la valoarea clienților și a acțiunilor sociale, atunci evaluarea este posibilă”, a declarat Jonah Berger, profesor asociat de marketing la școala Wharton de la Universitatea din Pennsylvania, pentru NBC News.
unele studii, a spus el, arată că aprobările din gură în gură-inclusiv social media-valorează de 10 ori mai mult decât un anunț plătit. (Ca să nu mai vorbim de Samsung ar trebui să plătească o răscumpărare a regelui pentru a avea vedete precum DeGeneres, Brad Pitt și Jennifer Lawrence în aceeași reclamă).
selfie-ul nu avea logo-ul Samsung, dar videoclipul și fotografiile împărtășite inițial de mass-media au făcut-o. Nici atenția suplimentară generată de articole ca acesta nu doare.
social media buzz merge și invers. Samsung probabil nu a fost prea fericit când starul NBA LeBron James, care este purtător de cuvânt al companiei coreene de electronice de consum, a scris pe Twitter că telefonul său ștergându-și fotografiile a fost unul dintre „cele mai bolnave sentimente pe care le-am avut vreodată în viața mea.
chiar acum, într-o lume în care oamenii „nu au încredere în publicitatea tradițională” și nu se acordă în timpul reclamelor, selfie-urile împărtășite organic de vedete merită foarte mult. Dar asta s-ar putea schimba dacă consumatorii se plictisesc de cascadorii publicitare.
„selfie-urile sunt noul bandwagon pe care marketerii Sar”, a spus Berger. „Dacă prea mulți dintre ei par reclame și marketerii încep să facă pipi în piscină, atunci o va distruge pentru toți ceilalți.”