5 ideer för att skapa Killer Evergreen Content [+exempel]

precis som det vintergröna trädet är en symbol för evigt liv, använder evergreen content marketing ideer och tekniker som är hållbara och varaktiga över tiden.

dessa vintergröna marknadsföringskampanjer överskrider den senaste” buzz ” genom att tillhandahålla långvarig expertis som användarna kommer tillbaka till om och om igen.

ladda ner nu: gratis mall för kartläggning av innehållsmarknadsföring

för att lägga till ett stycke, kopiera All följande kod till ditt blogginläggs HTML. Se kommentarerna till höger för extra instruktioner.

vi har några bra exempel på vintergröna innehåll nedan, men guldstandarden är de företag som bygger sidor som vi alla vänder oss till regelbundet på webbplatser som Wikipedia och IMDb.

dessa sidor har byggt sin publik på innehåll som förblir vintergröna, delvis för att redaktörer håller informationen uppdaterad och relevant och delvis för att det alltid finns någon som kommer ihåg en klassisk film och vill veta, till exempel, exakt varför Rick kom till Casablanca. (Det var ”för vattnet” även om Casablanca är i öknen. Rick var… ”felinformerad.”)

Evergreen Content Ideas

sträva efter en balans mellan hållbarhet och tidlöshet.

det finns i princip två typer av vintergröna innehåll: innehåll som förblir relevant, oavsett tid och förändrad kultur, och innehåll som förlorar relevans och betydelse över tiden om det inte tenderas och uppdateras för att återspegla förändrade trender och teknik.

några exempel på innehåll som anses vintergröna är ”How To” – guider. Guider om” hur man knyter dina skor ”eller” hur man planterar en rosenbuske”, till exempel, kommer förmodligen inte att förändras under de kommande 50 åren. En guide om” hur man laddar upp foton från din iPad till Facebook ” är något annorlunda.

den här guiden kommer att förbli ”evergreen” så länge Informationen uppdateras för att inkludera ändringar som gjorts på Facebook eller iPad. Båda dessa typer av” How to Guides ” uppvisar olika typer av vintergröna innehåll: den första är ständigt relevant, och den andra är också relevant, så länge den redigeras och sköts för att återspegla förändringar i teknik.

ett exempel från näringslivet är Good Greens, ett företag som syftar till att återuppliva näringsvärlden. Medan mattrender kommer och går, är bra innehåll om näring alltid viktigt.

företaget startades av en slump, när grundaren Keith Pabley började arbeta med en lokal läkare för att hjälpa honom att växa sin praktik. Läkaren rekommenderade näringsstänger till sina patienter, men alla smakade hemskt. Keith utvecklade barer som var bra för dig, och det smakade också bra.

som många småföretag var Keiths marknadsföringsbudget inte så stor. Han visste att han behövde göra något, så han började nå ut till bloggare för att hjälpa honom att få ordet ut. Han införlivade en blogg på sin egen webbplats som inkluderade recensioner från toppnäringskonsulter, läkare och till och med kändisar. Det dröjde inte länge innan han utvecklade en följd för Good Greens, och nu har de vuxit otroligt. Faktum är att utmärkt webbplatsinnehåll hjälpte hans försäljning att hoppa 50 procent på bara fyra månader.

genom att integrera en blogg på webbplatsen kan Good Greens hålla produktinformation relevant och uppdaterad med näringstrender. Regelbunden blogging hjälper till att få nya ögon till vintergröna innehåll.

marknadsför ditt vintergröna innehåll på sociala medier.

det finns vissa aspekter av din marknadsföring på sociala medier som förmodligen inte kommer att förändras över tiden. Att etablera din närvaro i sociala kanaler, uppmärksamma din publik, engagera sig med människor och svara på kommentarer och tankar bör alla vara former av vintergrön social marknadsföring.

vad är evergreen marketing?

Evergreen-marknadsföring sker när evergreen-innehåll skapas för sociala mediekanaler eller marknadsförs på sociala mediekanaler, ofta av ett varumärke som en del av en innehållsmarknadsföringskampanj.

sociala medier är inte bara ett bra sätt att visa den mänskliga sidan av ditt varumärke, utan genom att dela vintergrönt innehåll med längre hållbarhet kan ditt innehåll delas oftare.

även om innehåll på sociala nätverk måste vara engagerande är det viktigt att komma ihåg att varje företag har en annan målgrupp. En effektiv evergreen social kampanj bör fokusera på strategi först och genomförande andra. Ett riktigt roligt exempel på excellens inom sociala medier är Dollar Shave Club.

har du hört talas om detta fantastiska startföretag? Faktum är att rakning inte är spännande. Rakning är något som varje man i ett civiliserat samhälle måste göra, även om han bara gör enstaka trim. Så när de som startade Dollar Shave Club fick tanken på sitt företag visste de att de var tvungna att skapa spektakulärt innehåll som skulle fånga uppmärksamheten hos sin avsedda publik.

det räckte inte bara för att ge sitt företag ett coolt namn och sälja rakblad för riktigt billigt. Vem skulle vara uppmärksam på det om det var allt de gjorde? Nej, istället gick de för något ännu bättre-skapa fantastiskt innehåll.

allt började med en video. Om du inte har sett den här videon bör du verkligen kolla in den. Det har haft över fem miljoner visningar, och inom de första två dagarna av att göra affärer resulterade Den här videon ensam i 12,000-kunder för Dollar Shave Club. Det är ingen tvekan om att det de gjorde fungerade, och det fortsätter att fungera, eftersom företaget fortsätter att växa.

förutom att skapa andra videor har de också lagt till en intressant blogg på sin webbplats. Det är helt nytt, men mot bakgrund av deras andra innehåll är det säkert värt att läsa för både gamla och nya kunder. Den omedelbara tillväxten av Dollar Shave Club har gett dem enorm synlighet i media, för att inte tala om nästan 60 000 sociala signaler.

självklart fungerar kreativitet när det gäller att skapa vintergröna marknadsföringsinnehåll. Även när ditt företag inte är det mest fängslande där ute, kan lite fantasi i ditt innehåll gå långt. Det är vettigt att trycka kuvertet lite bara för att ge människor en anledning att dela dina inlägg på sociala medier. Så ha lite kul!

Anslut vintergröna bitar med en pelarsida.

många företag fyller sina bloggar med kvalitet vintergröna innehåll bara för att se det bli begravd av tillströmningen av nya blogginlägg. Du måste anstränga dig för att ringa ut dessa vintergröna inlägg så att de omedelbart är uppenbara för nya besökare. Du kan uppmärksamma dessa inlägg genom att skapa en ”Start” – sida, träningsguider eller i avsnittet ”Toppinlägg” i din blogg.

att skapa en sida som belyser och kategoriserar ditt vintergröna innehåll kan också vara ett bra sätt att öka sammanlänkningen på din webbplats. Interlinking kan positivt öka din SEO och sökrankning och få dina sidor att se ut som om de har mer auktoritet för Googles sökrobotar. Här är ett användbart blogginlägg som ger mer information om hur denna process fungerar.

uppdatera äldre vintergröna bitar.

du kan också använda ditt befintliga blogginnehåll för att pressa ut lite mer glömt vintergrönt innehåll. När du utför din vanliga granskning uppdaterar du dina inlägg, lägger till ny information och lägger upp dem igen. Du kan också ta bort datumstämpeln och dela det här innehållet på dina sociala nätverk. Datumet för inlägget är bara viktigt om det är en nyhetsartikel.

liksom interlinking kan processen med att uppdatera gammalt innehåll också vara till hjälp för sökrankningar. Faktum är att uppdatering av innehåll för relevans och SEO kallas historisk optimering. Du kan lära dig mer om det i det här blogginlägget.

experimentera med olika former av innehåll.

chansen är att din blogg eller webbplats redan har ett utbud av vintergrönt innehåll som du aldrig har tänkt mycket på. Några utmärkta exempel på vintergröna innehåll inkluderar:

  • Vanliga frågor (Vanliga frågor)
  • ”hur man” guider
  • Tutorials
  • vittnesmål
  • Industry Resources
  • ordlistor över termer och fraser
  • ”History of” artiklar

om du inte har någon av dessa element på din webbplats, Det här är ett bra ställe att börja skapa ditt eget vintergröna innehåll. Observera också att evergreen information inte bara behöver skrivas artiklar. Det kan komma i form av videor, bilder eller infografik.

det råder ingen tvekan om att evergreen-innehåll kan leverera rätt typ av trafik till din webbplats eller blogg på lång sikt. Här är några tips som hjälper dig att komma igång med att skapa kvalitetsgrönt innehåll:

  • innehåll handlar om ditt varumärke-anpassa ditt innehåll till ditt varumärke och fråga dig själv – ” Vad vill jag bli känd för?”
  • innehållet ska verka tidlöst – innehållet ska kännas friskt och undvika allt som kan visas ”gammal hatt” nästa år. Kom ihåg att även ordböcker måste uppdateras.
  • bli känslomässig – ditt innehåll måste få människor att känna något. De måste uppskatta din hjälp och ibland till och med underhållas.
  • oroa dig inte för datum – att lägga till ett datum i din artikel kan omedelbart göra det ”gammalt.”

exempel på Evergreen-innehåll

Citrix

många av ovanstående tankar finns på ett ställe, Citrix blogg, företaget bakom GoToMeeting och andra verktyg för moderna kontor.

en av anledningarna till att deras Bloggar är så framgångsrika är att de ger utmärkt, hjälpsam, korrekt och relevant information till personer som är intresserade av ämnet.

men vad de inte gör är att driva sina produkter. Faktum är att på Citrix blogg, Work Shifting, kan det till och med vara lite svårt att upptäcka vem företaget är som driver bloggen. Men det som gör detta så effektivt som en företagsblogg är det faktum att de sätter publikens behov först på ett sätt som hjälper läsarna med deras behov och intressen.

denna nedspelning av deras engagemang betyder inte att deras närvaro inte finns där. Den distinkta visuella branding är där med sina logotyper och bilder. De undviker dock att namnge sig upprepade gånger. Istället ger de utmärkt vintergrönt innehåll som syftar till att hjälpa sin publik.

Glacier Skywalks

Glacier Skywalk ligger i Sunwapta Valley och är en gångväg som sträcker sig ut från en klippa, och den har pågått i några månader nu. Attraktionen är planerad att vara öppen för allmänheten i maj 2014.

det tar bara 15 sekunder att titta på en video för att få ditt hjärta att hamra i bröstet. Om du inte är säker på hur strukturen kommer att se ut, titta på videon kan få dig att tro att mannen i videon handlar om att gå direkt från en klippa.

det är ett spännande skådespel att se någon gå på glasgolvet, och det räcker för att få någon att våga sig till Glacier Skywalk och prova det för sig själva. De har skapat intresse för sin produkt och gjort det vintergröna material genom att vädja till känslan av vördnad och orolighet som vi alla känner för att gå vid kanten av en klippa.

när du besöker bloggen ser du att de har inkluderat inlägg om byggandet av Glacier Skywalk, samt information om de fantastiska bergs-och glacialutsikten. Detta kommer att uppmuntra två typer av människor att komma tillbaka: de som är intresserade av byggandet av vad som kommer att bli en långvarig teknisk nyfikenhet, och de som bara älskar naturen.

Glacier Skywalk håller sitt material evergreen genom att göra två saker rätt: först genom att få emotionellt innehåll på webbplatsen, innehåll som tilltalar känslan av vördnad och rädsla som vi alla kan känna när vi tittar på videon. För det andra erbjuder webbplatsen ständigt relevant information om ämnet, till exempel hur bron är byggd och genom att lyfta fram dess syfte-att visa upp de vackra naturomgivningarna.

men de måste arbeta för att se till att spänningen inte går vilse i detaljerna i konstruktionen. Att hålla det spännande innehållet högst upp kommer att vara en nyckel där.

buffert

Bufferts blogg tar upp aspekter av sociala medier och marknadsföring på nätet. Det publicerar främst vintergrönt innehåll med bloggar som centrerar kring hur-tos, handledning, listicles och experttips.

även om detta innehåll avser sociala medier, vilket är en ganska ny trend, hanterar det övergripande ämnen och frågor som marknadsförare kan ha på många olika plattformar, till exempel att göra videoannonser.

på toppen av bloggen har Buffer också en solid social media närvaro på många av de stora sociala plattformarna. De publicerar regelbundet innehåll från sin blogg tillsammans med socialt specifikt innehåll som relaterar till något de nyligen publicerade på sin blogg.

Wikipedia

som nämnts ovan, Wikipedia är en encyklopedi-stil evergreen plats där vem som helst kan lägga till information till en person, händelse, eller sak biografi. Eftersom vem som helst kan lägga till, verifiera och redigera information uppdateras alla inlägg regelbundet och är relevanta under längre tidsperioder. Det betyder att hela webbplatsen är en guldgruva av vintergrönt innehåll-särskilt när det gäller inlägg eller sidor om historiska ämnen.

även om Wikipedia främst fokuserar på att generera vintergrönt innehåll, har de också ett avsnitt ”i nyheterna” som gör att de kan blanda in trendigare, mindre vintergrönt innehåll för läsare som letar efter en kombination av både vintergrönt och Brytande innehåll.

skärmbild 2019-09-15 kl 10.09.25

varför du inte bör glömma trendigt innehåll

att skapa vintergröna innehåll betyder inte att din blogg aldrig ska lägga upp aktuell information eller att den alltid måste utbilda, informera eller hjälpa din publik. Men att blanda in inlägg som visar att du känner igen deras behov och vill hjälpa till med tillförlitlig information för idag och många dagar och år in i framtiden är det bästa sättet att skapa vintergrönt innehåll som kommer att löna sig för ditt företag.

Blogg-Mall För Innehållskartläggning

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.