medveten kapitalism definieras som ett framväxande ekonomiskt system som ”bygger på kapitalismens grunder—frivilligt utbyte, entreprenörskap, konkurrens, handelsfrihet och rättsstatsprincipen. Dessa är väsentliga för en sund fungerande ekonomi, liksom andra delar av medveten kapitalism inklusive förtroende, medkänsla, samarbete och värdeskapande.
medveten kapitalism är etiskt grundad fri företagsamhet.
John Mackey, grundare och co-VD för Whole Foods Market, är den ledande affärsförespråkaren för medveten kapitalism. Whole Foods Market, som grundades 1980 i Austin, Texas och nu består av 331 butiker i USA och Storbritannien, har förkroppsligat idealen om medveten kapitalism. Företaget har listats som ett av Fortune Magazines ”100 Bästa företag att arbeta för” och var i The Wall Street Journal ranking av världens bästa företags rykte.
medveten kapitalism har fyra pelare som styr ett företag för att bedriva socialt ansvarsfulla och etiska metoder: syfte, intressent, kultur och ledarskap.
.png)
högre syfte: Detta är tanken att varje företag har ett syfte som går utöver att tjäna pengar. ”Att tjäna pengar är viktigt för ett företags vitalitet och hållbarhet, men det är inte den enda eller till och med den viktigaste anledningen till att ett företag finns.”Genom att fokusera på sitt högre syfte ”kan ett företag inspirera, engagera och stimulera sina intressenter.”Följaktligen skapar en övertygande känsla av syfte en högre grad av engagemang för alla intressenter och hjälper till att generera och frigöra organisatorisk energi.
Intressentorientering: detta är tanken att livet och den mänskliga grunden för verksamheten är oberoende, och ett företag behöver skapa värde med och för sina olika intressenter. Liksom livsformerna i ett ekosystem leder friska intressenter till ett hälsosamt affärssystem. Medvetna företag fokuserar på deras ” hela affärsekosystem, skapar och optimerar värde för alla sina intressenter.”Denna ide representeras av akronymen SPICE: samhälle, partners, investerare, kunder och anställda. I sin tur leder starka och engagerade intressenter till en hälsosam, hållbar och motståndskraftig verksamhet och skapar ett win-win-win-förslag.
medvetet ledarskap: detta är tanken att medvetna ledare förstår och omfamnar det högre syftet med verksamheten och fokuserar på att skapa värde för och harmonisera intressenternas intressen. Drivs främst av service till företagets syfte, snarare än av makt eller pengar, medvetna ledare ”inspirerar, främjar omvandling och tar fram det bästa i dem omkring dem.”De erkänner kulturens integrerade roll och medvetet odlar medveten kultur.
medveten kultur: Detta är etos-de värderingar, principer, praxis – som ligger till grund för ett företags sociala struktur, som ”genomsyrar atmosfären i ett företag och kopplar intressenterna till varandra och till det syfte, människor och processer som utgör företaget.”Den här tanken fångas i akronymen TACTILE: förtroende, äkthet, omsorg, öppenhet, integritet, lärande och empowerment. Ordet ”taktil” antyder också att kulturerna i dessa företag är mycket konkreta för sina intressenter såväl som för externa observatörer.
taktil: förtroende, äkthet, omsorg, öppenhet, integritet, lärande och empowerment.
dessa fyra principer för medveten kapitalism förstärker varandra. Företag som prenumererar på principerna om medveten kapitalism kan på lång sikt överträffa andra företag längs flera dimensioner, inklusive finansiella, samtidigt som de har större positiv inverkan på världen i stort. Till exempel har Patagonia fördubblat verksamhetens storlek och tredubblat lönsamheten.
detta har inträffat trots att företaget lanserar en marknadsföringskampanj som säger att kunderna inte ska köpa sina kläder. Mackey hävdar att ”även om det inte är något fel med att tjäna pengar, är det verkligen absolut nödvändigt för företaget att blomstra: det är inte i sig ett mycket inspirerande syfte för företaget.”Enligt den medvetna kapitalismrörelsen är affärsutbyten aggregerade kollektivt den största skaparen av värde i världen och denna värdeskapande är källan till affärsdygd.
” att öva medveten kapitalism berikar ditt liv och livet för människor du gör affärer med. Och det är utan tvekan det roligaste, varaktiga och lönsamma sättet att bygga ett hållbart företag.”
Kip Tindell, ordförande & VD, Containerbutiken, förvaltare, medveten kapitalism, Inc.