Apple je nejcennější značkou na světě. Stojí o 87% více než druhá nejcennější značka Google. Říci, že Apple je ve své vlastní třídě, může být podhodnocením. Od roku 2010, kdy Forbes začal hodnotit nejbohatší značky, se každoročně řadí mezi nejhodnotnější značky. Pokud vás zajímá, jak to Apple dělá, stačí se podívat na e. Jerome McCarthy čtyři Ps marketingu a jak se vztahují na Apple.
Zde je krátký přehled McCarthy čtyři Ps:
- Produkt – výrobky nebo služby, které uspokojí poptávku spotřebitelů
- Cena – částka, kterou zákazník zaplatí za produkt,
- Propagace – všechny komunikace v marketingu může použít, aby poskytly informace o produktu
- Místo (Distribuce) – poskytuje výrobku na vhodném místě pro spotřebitele
Apple Marketingový Mix: Produkty
produkty Apple jsou inovativní, protože jsou navrženy po důkladném výzkumu zákazníků. Apple si rád myslí, že ví, co zákazníci chtějí, a z větší části Ano. Níže jsou uvedeny základní produktové řady společnosti Apple:
- Macintosh-stroj, který to všechno začal. Macintosh byl poprvé vydán v roce 1984 a dnes je známý jednoduše jako Mac. S přesunem zaměření na přenositelnost jsou notebooky Mac, jako jsou MacBook Air a MacBook Pro, některé z nejpopulárnějších notebooků v USA.
- iPod-iPod spolu se svým softwarem iTunes revolucionizoval hudební průmysl a způsob, jakým posloucháme hudbu. Zatímco Mac lze dnes považovat za inovativní, iPod byl prvním skutečným inovativním produktem, který by připravil cestu pro iprodukty společnosti Apple.
- iPhone-iPhone byl první smartphone používat multi-touch rozhraní. To odstranilo potřebu stylusů a klávesnic. IPhone je stále silný a je jednou z předních produktových řad společnosti Apple.
- iPad – Zatímco tablety nebyly nic nového, když iPad poprvé zahájen, to je obvykle připočítán s tlačí tablety do mainstreamu s jinými společnostmi, rychle následující. IPad byl nejúspěšnějším tabletem, když byl spuštěn, a nadále je silnou produktovou řadou pro Apple.
- Apple Watch a Apple TV – navzdory tvrdé konkurenci jiných značek, jako jsou fitness hodinky Samsung a Amazon Fire TV, Apple Apple Watch a Apple TV vidí prodej od věrných zákazníků. Schopnost synchronizace s jinými zařízeními je klíčovým prodejním místem pro ty, kteří již investovali do dalších produktových řad společnosti Apple.
- Apple Software-iTunes, iCloud, iBook a jejich MacOS jsou jen některé z intuitivního softwaru, který je k dispozici ve všech zařízeních Apple. Dohromady jsou jednou z klíčových produktových řad společnosti Apple, která skutečně spojuje všechna jejich zařízení dohromady.
Marketingový Mix společnosti Apple: cena
Apple používá pro své produkty prémiové ceny. Vzhledem k inovacím a technologiím ve svých produktech jsou zákazníci v pořádku s platbou vyšší ceny ve srovnání s některými jinými značkami. Apple obvykle nemá prodeje svých produktů a cena je obvykle standardní a neklesá, dokud nebude vydán nový model. Tato prémiová cenová strategie přitahuje spotřebitele střední až vyšší třídy a pomáhá udržovat špičkový obraz společnosti Apple.
Marketingový Mix společnosti Apple: propagace
Apple propaguje své produkty prostřednictvím reklam a tiskových reklam se zaměřením na to, jak se jejich produkty liší od konkurence. Komerční reklamy se spustí při prvním spuštění produktu a tiskové reklamy poběží po celou dobu životnosti produktu. Reklamy se obvykle řídí stejným stylem pomocí bílého pozadí, aby kontrastovaly se stylovou černou svých produktů (iPhone, iPad atd.) a logo, nebo inverzní s černým pozadím a bílým textem s bílým logem. Reklamy jsou jednoduché a do té míry, obvykle se zaměřují na jednu klíčovou vlastnost jejich produktu.
jednou velkou součástí propagace společnosti Apple jsou jejich roční klíčové projevy. Tyto události samy o sobě nejsou jen součástí celkové propagace společnosti Apple, ale staly se součástí jejich značky a image. Udržují fanoušky zájem a poskytují informace o připravovaných produktech.
Apple Marketing Mix: místo (distribuce)
Apple má přísné pokyny, kdo může prodávat (distribuovat) své produkty. Aby byla zajištěna kontrola distribuce, Apple povoluje určitým obchodům prodávat svůj produkt. To vytváří exkluzivitu, která by mohla omezit dosah, ale také posiluje špičkový obraz jejich produktů. Díky této exkluzivitě má Apple nižší distribuční náklady a je schopen investovat do dalších oblastí, jako je výzkum produktů.
Apple distribuce produktů zahrnuje:
- Obchody Apple
- on-Line Apple store a App Store
- Autorizovaných prodejců, jako jsou Telekomunikační Společnosti
Tady to máte. 4 Ps marketingu ve vztahu k Apple, nejcennější značce za posledních 6 let podle Forbes. Skvělé produkty, které si zaslouží svou cenu, vytvářejí špičkový obraz, který posiluje exkluzivní distribuce a promyšlené propagace. Pokud to vaše firma dokáže, možná můžete následovat ve stopách společnosti Apple. Snadněji se řekne, než udělá správně?