7 základní Google Analytics každý obchodník musí vědět,

Pro obchodníky, tam jsou některé dovednosti důležitější než hluboké znalosti Google Analytics a jeho přeměnu schopnosti měření.

koneckonců je to nástroj, který vám řekne, zda se vaše úsilí skutečně promítá do výsledků.

bohužel zvládnutí Google Analytics může být náročné i pro zkušené obchodníky. Existuje příliš mnoho dat a příliš málo snadno sledovatelných dashboardů k jejich vyřešení.

, Aby vám pomohl ven, já jsem dal dohromady seznam sedmi zakázkový a standardní zprávy, které můžete použít hned, aby získat lepší vhled do své marketingové výkonnosti.

Mobile Performance Report

už to víte: naše je mobilní první svět. Celkový počet mobilních uživatelů nyní přesahuje celkový počet desktop users…

… a mobilní e-commerce je téměř 30 procent všech e-commerce v USA.

ve skutečnosti je mobilní telefon nyní tak důležitý, že Google dokonce penalizuje webové stránky, které nejsou vhodné pro mobilní zařízení.

Pro obchodníky, vědět, jak jejich stránky fungovat na menších obrazovkách, je životně důležité, aby se zůstat naživu v SERPs a vítězství nad zákazníky.

zpráva o mobilním výkonu vám ukáže, jak dobře je váš web (nikoli aplikace) optimalizován pro mobilní zařízení a kde je třeba provést vylepšení.

můžete dokonce segmentovat zprávu dále a zjistit, která mobilní zařízení / prohlížeče zákazníci používají pro přístup na váš web. To vám řekne, zda váš web na některých zařízeních funguje špatně.

přístup k této zprávě je snadný: stačí přejít na publikum – > Mobile – > přehled.

to vám ukáže, jak váš web dělá na různých platformách:

zde můžete přidat další rozměry, jak uznáte za vhodné. Pečlivě si všimněte míry okamžitého opuštění, času na webu a zobrazení stránek, abyste zjistili, zda vaše uživatelská zkušenost selhává na jednom nebo více mobilních kanálech.

Traffic Acquisition Report

chcete vědět, zda lidé skutečně klikají na vaše reklamy? Tento příspěvek hosta, který jste zveřejnili dříve-generuje jakýkoli provoz na vašem webu — A co vaše SEO strategie? Opravdu to funguje?

zpráva o akvizici provozu vám řekne vše a další. Pro mnoho obchodníků to bude jejich první krok v procesu podávání zpráv.

Jedná se o standardní sestavu, takže ji najdete v sekci Acquisition – > přehled.

tím získáte rychlý rozpis zdrojů provozu.

konkrétní pohled zde je karta“ doporučení “ (akvizice – > přehled – > veškerý provoz – > doporučení). To vám řekne, které externí weby řídí provoz na váš web.

kliknutím na odkazující web se zobrazí přesné stránky, které návštěvníci použili pro vstup na váš web.

zpráva o účinnosti obsahu

generujete na svém webu spoustu obsahu a zjistíte, že sledování je trochu ohromující?

Avinash Kaushik, autor Web Analytics 2.0 a evangelista digitálního marketingu ve společnosti Google, vytvořil tuto zprávu, aby vyřešil tento přesný problém.

tato zpráva sleduje vstupy, zobrazení stránek, odrazy a dokončení cílů, které vám pomohou odpovědět na otázky jako:

• jaký obsah zaujme vaše publikum nejvíce?
• jaký typ obsahu (obrázky, videa, GIF, infografiky, recenze) si nejlépe vede s vašimi čtenáři?
• který obsah převádí čtenáře na zákazníky?
• jaký obsah uživatelé nejvíce sdílejí?

zde je rychlý přehled od samotného Avinash:

podrobnější vysvětlení zprávy získáte zde. Chcete-li získat kopii pro sebe, zkontrolujte tento odkaz (nejprve se musíte přihlásit do služby Google Analytics).

zpráva o analýze klíčových slov

získání organického provozu od společnosti Google je skvělé. Bohužel, od chvíle, kdy Google začal šifrování vyhledávání dat v roce 2012, ekologickou dopravu klíčové slovo zpráva má většinou to ukázal:

Nicméně, stále můžete získat spoustu přehled o své návštěvníky, sledování výkonu nešifrované klíčová slova.

tato zpráva vytvořená společností eConsultancy analyzuje nejoblíbenější (a dostupná) příchozí klíčová slova na váš web. Zobrazuje metriky návštěvníků, míry konverze, dokončení cílů a dobu načítání stránky pro každé klíčové slovo.

pomocí těchto údajů zjistěte, jaká klíčová slova pro vás nejlépe fungují, kolik z nich skutečně přispívá k vašim cílům a jaká klíčová slova musíte v budoucnu optimalizovat.

Noví vs. vracející se návštěvníci

získání uživatele, který přijde na váš web poprvé, je skvělé. Přimět je, aby znovu navštívili, je ještě lepší. Koneckonců, právě vracející se návštěvníci se obvykle stávají čtenáři, následovníky a zákazníky.

tato standardní zpráva v Google Analytics vám řekne, jaké procento vašich uživatelů se vrací na váš web.

najdete ji na stránce publikum – > chování – > nový vs. návrat ve vašem účtu Analytics.

metriky pro nové a vracející se návštěvníky jsou obvykle zcela odlišné. Vracející se návštěvníci mají tendenci se držet déle a mají nižší míru okamžitého opuštění.

vstupní stránky Report

vaši uživatelé vstoupí na váš web ze všech druhů stránek. Někteří zadají přímo adresu URL vaší domovské stránky, někteří najdou stránku prostřednictvím vyhledávačů a jiní kliknou na odkaz sdílený ve vašem kanálu Twitter.

tato zpráva vám řekne, na kterých stránkách návštěvníci přistávají při prvním vstupu na váš web. Na základě údajů z této zprávy můžete zjistit, jak uživatelé interagují s vaším webem.

například, pokud zpráva ukazuje, že některé stránky mají podstatně vyšší míru okamžitého opuštění než ostatní, můžete podniknout kroky, aby se vysoká míra opuštění stránek poutavější.

Najděte vstupní stránky zprávy – chování -> obsah webu ->.

míra okamžitého opuštění vs. Míra odchodu Hlásit

„Míra okamžitého Opuštění“ je procento návštěvníků, kteří neberou žádnou akci a nechat ze stejné stránky přistáli na.

„Exit Rate“ měří procento vašich návštěvníků, kteří před odjezdem procházejí více než jednu stránku na vašem webu.

tato zpráva porovnává míru okamžitého opuštění vs. míru ukončení pro různé stránky na vašem webu.

najdete ji na stránce chování – > obsah webu – > všechny stránky:

dále na kartě Průzkumník vyberte „míra okamžitého opuštění“ a „% Exit“.

to vám poskytne vizuální srovnání mezi mírou okamžitého opuštění a ukončení pro všechny vaše stránky. Tato data můžete získat pro každou stránku.

použijte tento přehled k nalezení stránek s nízkou angažovaností a detekci problémů s UX na vašem webu. Pokud například návštěvníci opouštějí třístránkový článek po přečtení pouze prvních dvou stránek, pravděpodobně je na druhé stránce něco, co je způsobuje (příliš mnoho reklam ,špatná kopie,rušivý odkaz v postranním panelu atd.).

Google Analytics je základní analytický nástroj pro marketéry, ale dělat většinu z toho může být náročné. Použitím směsi předem vytvořených vlastních sestav a standardních sestav můžete získat cenný přehled o svých uživatelích.

Galerie řešení Google Analytics je zvláště užitečná pro někoho nového v analytice. Zde můžete importovat přehledy vytvořené odborníky do svého účtu Analytics a rychle vytvářet výkonné řídicí panely. Tyto zprávy můžete také použít jako průvodce, který vám pomůže lépe porozumět tomuto neuvěřitelnému nástroji.