V roce 1996, DoubleClick se narodil jako ad exchange, poskytovatel, získaný Google, a stal se známý jako DoubleClick společností Google (aka DoubleClick AdX, aka DoubleClick Ad Exchange).
pak přišel Google AdSense někde mezi tím, což je reklamní síť, nikoli výměna reklam, matoucí obchodníky a inzerenty od té doby.
AdSense, zahájený Google ve červen 18, 2003, automatizuje zobrazování reklamy na základě obsahu webové stránky a/nebo publikum.
AdX nebo AdSense:, Který Je Více Populární?
Přesto, že je druhý Google zobrazovat reklamy párty, AdSense byl více populární než jejich DoubleClick AdX protějšek, alespoň od roku 2004, jak je vidět v Google Trends graf níže.
(Data jsou od roku 2004 do současnosti se zájem po celém světě, téma AdSense a DoubleClick je analyzován. Téma analýzy byl vybrán, protože hledaný termín analýzy pro permutace DoubleClick AdX neposkytl žádné výsledky v Google Trends, doslova žádné.)
Google AdSense vyhraje soutěž v popularitě, a to buď způsobem, ale to neznamená, že AdSense je lepší AdX.
Ve skutečnosti, inzerenti, jejichž reklamy se zobrazí jako oba a webové stránky majitelů, kteří chtějí peníze, aby zobrazení reklamy, jako oba stejně.
takže AdX nebo AdSense, což je lepší? Který vám vydělá nejvíce peněz?
toto jsou otázky s nejvyšší prioritou tohoto příspěvku.
Odpověď vždy závisí na typu odvětví a cílech kampaně nebo podnikání.
odpověď také závisí na tom, kdo se ptá, protože odpověď na tyto otázky závisí také na tom, zda jste vydavatel (vlastník webu nebo poskytovatel inventáře zobrazení) nebo inzerent.
bez Ohledu na to, jaké jsou vaše cíle, je užitečné pochopit rozdíly a vědět, v jakých případech buď AdSense nebo AdX (nebo obojí!) je vhodný pro různé typy podnikání, obchodní cíle a rozpočty. A ano, každý má své výhody a nevýhody.
ale nebojte se, že do konce tohoto článku vyhlásíme vítěze. Všechny odpovědi jsou zde!
AdX vs. AdSense Hlavní Rozdíly
Jakmile jste pochopili základní rozdíly mezi AdX a AdSense, budete divit, proč jste někdy zmatený dva.
AdSense je součástí služby AdWords, která dává síti vlastníků webových stránek a dalším vlastnostem Google možnost zobrazovat a publikovat reklamy na svých stránkách. Síť zahrnuje vyhledávač Google, YouTube, Blogger, Gmail a Google Display Network (GDN).
DoubleClick AdX je samostatná obsahové ad exchange poskytovatele, kteří prostřednictvím programové real-time nabízení (RTB) nabízí obrovské zásoby na velké inzerenty, spravovány prostřednictvím obchodu stůl typ služby.
inventář AdX obsahuje spoustu různých reklamních sítí a rozpoznatelné značky a názvy médií. Možná budete překvapeni (nebo opět zmateni), když víte, že síť AdSense je inzerentům skutečně k dispozici prostřednictvím služby DoubleClick.
pokud mají inzerenti přístup k AdSense prostřednictvím DoubleClick, proč by se obtěžovali pouze s AdSense? Odpověď na tuto otázku závisí na tom, jaká je kapacita inzerenta z hlediska rozpočtu a rozsahu. Budeme objasnit, že v následujících oddílech, ale pojďme i nadále se podívat na základní rozdíly mezi oběma displeji služeb.
Jak již bylo zmíněno, v srdci AdSense je reklamní síť a jádrem AdX je ad exchange. Blognife vysvětluje zásadní rozdíly mezi dvěma na důležitý aspekt cílení reklam například:
„Reklamní sítě podle vzoru hromadné prodej a nákup reklamy v převážně kontextuální způsobem. Reklamní burzy se řídí modelem prodeje a nákupu na základě dojmu po dojmu primárně behaviorálním způsobem.“
oba pracují na zcela odlišných hřištích, zejména pro vydavatele, ale protože AdSense funguje uvnitř AdX, určitě existují určité podobnosti.
Google vytvořil tabulky, aby poukázal na rozdíly a podobnosti mezi dvěma:
Zatímco tabulka je poměrně dlouhá, s mnoha dalších sekcí, Anonymita a Přednostní Nabídky zdůrazňuje rozdíly, zatímco Filtrování a Blokování řadě vrcholů překrývají.
S tolika vrstvami vědomí, rozdíly a podobnosti, vydavatelé a inzerenti potřebují, aby se hlouběji ponořit, aby se rozhodnout, zda jít ad exchange nebo reklamní sítě.
seznámení s Google AdSense Reklamní Síť
Bloggerů, majitelům webových stránek, a další vydavatelé často potěší na možnost získat dodatečné příjmy prostřednictvím Google AdSense sítě.
Téměř každý může přihlásit, pokud se zaváží dodržovat některé standardní podmínky společnosti Google a vložit kousek kódu na svých stránkách.
existuje hloubkové školení o tom, jak začít s Google AdSense na WordPress například pro každého, kdo potřebuje konkrétnější pokyny. A právě tak se reklamy automaticky začnou zobrazovat na svých webových stránkách.
všichni Jsme je viděli, jako je tento příklad z prominentních souborů cookie blogger Sladké Sugarbelle (poznámka: tyto stránky přišli poprvé, když jsem hledal z Montreal, Kanada):
Pomocí Google AdSense, Sladké Sugarbelle je zobrazování reklamy od Ezoic na pravé straně-straně-straně její domovskou stránku a reklamu z RBC na dně současně.
majitelé webových Stránek mohou využít povolení a blokování funkce v AdSense určit, které reklamy ukázat na jejich stránky, brání konkurence reklamy, reklamy citlivých věcech, určité kategorie reklam, a dokonce i jednotlivé reklamy, pokud je to žádoucí.
někteří majitelé stránek však nechtějí omezit svůj příjmový potenciál blokováním a filtrováním příliš mnoha druhů reklam, které se objevují na jejich stránkách. Většina z nich je ráda, že se reklamy zobrazují automaticky, zatímco vydělávají peníze.
jak vysvětluje AdNation, “ AdSense je samoobslužný reklamní trh zaměřený na blogery a menší weby.“
Vydavatelé v AdSense, jako dřevozpracující Bloger Les Kenny, si vydělali na živobytí ze svých příjmů z reklamy AdSense.
Inzerenti, jako RBC výše, nabídku na klíčová slova, reklamy a kampaně ukázat své reklamy na webových stránkách zahrnuty do sítě AdSense prostřednictvím AdWords.
reklamní síť AdSense si klade za cíl potěšit inzerenty tím, že jim nabídne nejnižší náklady na zobrazení. To také znamená, že majitelé webových stránek nedostávají maximální ceny zčásti proto, že nemohou nastavit Podlahové ceny.
buď jak Buď, oba majitelé webových stránek a inzerenty, kteří jsou nezkušení najdete displej reklamní sítě dostupné ve srovnání s AdX. To platí zejména pro inzerenty, kteří již v AdWords provozují vyhledávací kampaně.
poznat Google AdX
Pro vydavatele, kteří chtějí, aby jejich stránky, které mají být součástí AdX zásob, proces je mnohem složitější, než s AdSense.
Chcete-li mít přístup k Google AdX, musí být webové stránky certifikovaným publikačním partnerem a projít jedním ze zástupců společnosti Google. Inventář AdX je obrovský a skládá se z menších webů prostřednictvím sítí, jako je AdSense, ale také tun dalších sítí a inventáře zobrazení.
Google si samozřejmě rád vyměňuje inventář zobrazení s velkými weby, které mají velký provoz, protože chtějí prodávat zobrazení! Mediální weby a velké weby elektronického obchodování jsou tedy často dobrými kandidáty na tuto výměnu.
Říká se, že dostatečně velké webové stránky mohou dokonce vyjednat vyšší podíly na příjmech se společností Google.
Ale i přes několik velkých obručí pro přístup AdX jako vydavatel, tam jsou některé vážné výhody. Například vydavatelé mohou nastavit Podlahové ceny a kontrolovat, kdo nabízí na svých dostupných reklamních jednotek na burze, a existuje mnoho dalších možných kupujících prostřednictvím různých typů aukcí! Vydavatelé mohou prodávat svůj inventář reklamních jednotek prostřednictvím otevřené aukce, soukromé aukce nebo preferovaného obchodu.
Otevřené Aukce je DoubleClick je standardní ad exchange, které, jak jeho název napovídá, je otevřené pro všechny AdX vydavatele a inzerenty. Stejně jako u každé aukce platí, že čím více zájemců je, tím vyšší je konečná zaplacená cena. Google poznamenává, že otevřená aukce má obecně tendenci generovat největší příjmy jednoduše proto, že je otevřená pro většinu kupujících.
Soukromá Aukce umožňuje vydavatelům nabídnout aukci na vybranou skupinu inzerentů, nebo kupující.
V tomto typu AdX aukce vydavatelé jsou již anonymní v otevřené aukci prostředí. Místo toho jsou zobrazení hrdě, kteří doufají, přilákat nejvyšší nabídku s pár vybranými inzerenty, kteří již dříve cílená jejich webu, například.
Co je možná ještě zajímavější, je představa o Přednostní Nabídky, které obchází aukce zcela nabízejí jeden-na-jedna transakce mezi vydavateli a inzerenty.
Preferovaný Obchod, kupující získat exkluzivní přístup k zásobám, než je k dispozici pro aukce, zajištění umístění, i když to znamená vyšší ceny.
pokud je AdX zdrojem příjmů pro konkrétního inzerenta, může mít smysl platit tyto prémie a využívat výhod výhodných obchodů.
i když AdX se jeví jako ideál pro vydavatele, kteří jsou schopni nabídnout zásob soukromě, nastavte podlahové ceny, a vyjednat soukromé nabídky, Adngin varuje, že to není vše rychlé peníze pro vydavatele.
Pokud vydavatel nastaví jejich ceny příliš vysoké, nebo pokud nejsou tak konkurenční jako jiní by mohli vlastně skončit snížení zisku oproti tomu, co AdSense sám by přinesly.
dynamická alokace může vydavatelům pomoci prodat neprodané zásoby, aby maximalizovali výnosy, ale to je další příspěvek sám o sobě.
velcí inzerenti, kteří chtějí programově spouštět reklamy na velkém trhu, nad kterým mají kontrolu, se obrátí na Google AdX. Aby měli kvalifikovaní obchodníci a inzerenti na této burze úspěch, musí denně spravovat své nabídky a kampaně.
Jako vydavatelé použít rep nabídnout zásob uvnitř DoubleClick ad exchange, inzerenti často partner s obchodním stůl umístit reklamy uvnitř tohoto soupisu.
inzerenti mohou platit vyšší ceny, ale za více zásob, které nabízejí potenciálně vyšší výnosy.
jako inzerent přemýšlejte o tom, jakou viditelnost by vaše reklamy mohly mít, kdyby se objevily na webech, jako je New York Times nebo webová stránka Národní basketbalové asociace (NBA)!
AdSense nebo AdX, Který je Lepší?
odpověď na to, která síť je lepší, závisí na rozpočtu a odborných znalostech podniků.
Nakonec AdSense poskytuje hřiště pro nižší rozpočet inzerenty a příležitost pro všechny internetové stránky, aby zisk z vysílání reklamy na svých stránkách, s málo k žádné zkušenosti. S trochou onboardingu a ladění se vše automatizuje.
AdX je nákladnější a složitější a vyžaduje odbornou správu, přesto má větší inventář s větší kontrolou.
Tady jsou čtyři důvody, proč si vydavatel myslí, že AdX je lepší než AdSense:
- Jako vydavatel si může stanovit minimální ceny pro různé reklamní pozice na vašem webu a tyto mohou být jedinečné pro značkové nebo anonymní kupující z vašeho inventáře.
- AdX nabízí preferované nabídky, což inzerentům umožňuje nabízet a vyjednávat pevnou cenu soukromě s inzerentem před tím, než jejich inventář přejde do živé aukce.
- soukromé aukce umožňují majitelům stránek mít větší kontrolu nad tím, které reklamy se zobrazují na jejich stránkách.
- vydavatelé mohou nastavit různé náklady pro různé části svých webových stránek (např.
bod o kontrole má větší důsledky.
Pokud ad výměny jsou využívány selektivně, mají potenciál poskytnout větší uživatelský zážitek na místě, než AdSense sám. Tím, že jste selektivní ohledně toho, které reklamy se zobrazují, můžete zajistit, aby se uživatelé nezlobili. A pokud můžete udržet návštěvníky webu déle, můžete ovlivnit metriky, jako je čas na místě a míra okamžitého opuštění, což zase zlepší celkový výkon a hodnocení webu v očích společnosti Google.
Tak vydavatelé s cennými nemovitostí by jako AdX, protože to jim dává větší kontrolu a případně další příjmy z jejich digitální real estate-li správně spravována, ale AdSense může být vhodnější pro nové webové stránky vlastníků.
Pro inzerenty, odpověď o tom, které je lepší do značné míry závisí na tom, který poskytuje nejlepší NÁVRATNOST investic do svých kampaní.
Který Vydělá Více Peněz?
Opět logická odpověď o kanálu, který je nejziskovější do značné míry závisí na typu podnikání a okolnostem – můžete aktivně dovolit a spravovat buď AdSense, AdX, nebo obojí?
je zřejmé, že implementace a správa různých zobrazovacích kampaní hrají obrovskou roli v úspěchu inzerenta.
odvážím se však říci, že jako inzerent by AdX mohl potenciálně poskytnout větší výnosy, pokud má váš klient nebo společnost peníze na experimentování s tímto kanálem.
Po analýze 400+ webové stránky, Adnimation k závěru, že Google AdX bude více peněz pro inzerenty, než Google AdSense, ale poznamenal, že odpověď je subjektivní a vyžaduje hlubší analýzu.
V krátkodobém horizontu, inzerenti mohli vidět více kliknutí na reklamy Google AdSense, než AdX reklamy, ale může to být omylem, protože jejich umístění vedle na tlačítko „Další“ na stránky galerie, které také řídí se CPMs. Zatímco kliknutí může jít nahoru dočasně nebudou poskytovat cenné výnosy v dlouhodobém horizontu.
Ostatní souhlasí s tím, že AdX bude řídit více příjmů, než je AdSense, i pro vydavatele, prohlašovat, že oni viděli 30 procent nárůst v celkové reklamní příjmy s AdX vs. AdSense.
vzhledem k tomu, že velké webové stránky mohou být skutečně schopny vyjednat podíl na příjmech se společností Google, AdX je tam, kde je, pokud jde o to, co vám jako vydavatel vydělá více peněz.
nakonec však, pokud AdSense a AdX mohou majitelům webových stránek nabídnout příjem, proč by se prostě nerozhodli pro oba?
v některých případech ano, v jiných případech vydavatelé jednoduše nemají nárok na účet AdX.
pokud však existují, majitelé stránek by jistě mohli do aukce Zobrazit inventář AdSense i AdX.
Vyhlášení Obsahové Síti Vítěz pro Vydavatele & Inzerenti
AdSense dělá vítěze ze všech a i ty nejmenší weby a inzerenti mohou používat tuto síť. Dostupnost této reklamní sítě pravděpodobně přispívá k její celkové popularitě, jak jsme viděli v grafu trendů Google v úvodu.
Popularita stranou, dva poskytovatelé zobrazení jsou zcela odlišné, a proto otázka, která je lepší, závisí na tom, kdo se ptá.
Celkový někdo, kdo chápe, no rozdíl mezi dvěma domnívá, AdX je lepší displej platforma, která může generovat více peněz pro inzerenty a majitele stránek, pokud mohou získat přístup – je to docela exkluzivní. Vyhrazeno pro velké webové stránky a inzerenty, AdX není jednoduchá procházka v parku.
z tohoto pohledu však nezkušení obchodníci s displejem riskují ztrátu svých reklamních investic prostřednictvím AdX, takže je vysoce doporučeno pracovat se zkušeným obchodním stolem.