Klíčové technologické a obchodní inovace
Po nějaké finanční potíže a rozsáhlé restrukturalizace v 90. letech, společnost znovu objevily na konci 90. let s řadou strategických a technologických změn: v roce 1997, Apple představil Apple Online Store, následuje iMac a video editační program Final Cut Pro v roce 1998. IPod byl zahájen v roce 2001, což znamenalo první podnik společnosti od počítačů a do dalších segmentů spotřební elektroniky. S několika stovkami milionů prodaných kusů byl iPod obrovským úspěchem. Jeho popularita začala klesat v roce 2008, protože pokročilé hudební funkce smartphonů začaly nahrazovat MP3 přehrávače. Apple digital media store, iTunes Store, který byl zahájen v roce 2003 a stal se jedním z nejpopulárnějších on-line obchodů s hudbou na světě, generování miliardy AMERICKÝCH dolarů v příjmech za čtvrtletí.
iPhone
V roce 2007, vydání iPhone a zavedení prvního rozhraní dotykové obrazovky znamenal revoluci v globalsmartphone trhu. Od té doby, iPhone prošla mnoha nových produktů a zůstal jedním z nejvýznamnějších hráčů, lodní desítky milionů za čtvrtletí. V současné době ve své 13. generaci jsou řada iPhone 11 a iPhone SE nejnovějšími přírůstky do rodiny. IPhone je nejúspěšnějším produktem společnosti Apple a přispívá k polovině nebo více než polovině celkových příjmů společnosti.
iPad a Apple Watch
V lednu 2010, iPad byla představena, značení ještě další milník v průmyslu. Zařízení v prvních třech měsících prodalo více než tři miliony kusů, čímž stanovilo nový standard v tomto odvětví. S zahájení jeho Apple Watch na začátku roku 2015, Apple vstoupil na rostoucí wearables trhu, soutěžit se společnostmi, jako je Samsung, Pebble a Fitbit. IPad a Apple Watch jsou nyní oba dva nejoblíbenější produkty v jejich pohledu trhu – iPad má akcie o zhruba 30 procent na trhu tabletů, Apple watch dominantní 50 procent.
Apple ‚s soaring market cap
Apple‘ s market cap trumfl jeden bilion USA dolarů mark na 2. Srpna 2018 a stala se první veřejnou společností na světě, která dosáhla tohoto milníku. Jen o dva roky později, dne 19. Srpna 2020 překročil tržní limit společnosti dva biliony amerických dolarů. Koronavirus (COVID-19) pandemie v roce 2020 má vzhledem k tech akcie silný tlak, jako tech společností, které poskytují prostředky pro život na cestách vzdálené a virtuální v době sociální;; výsledkem je, že tržní kapitalizací dalších technologických gigantů jako Microsoft, Amazon a Alphabet se také prudce.