Co dělá Video virové?

Video je jednou z nejzajímavějších forem digitálního marketingu. To by nemělo být pro nikoho překvapením. Protože video kombinuje vizuální a zvukové prvky, přináší nejlepší části jiných digitálních médií a kombinuje je v super-sdíleném balíčku. To je důvod, proč když část médií vezme internet útokem a stane se virovou, častěji než ne je to video.

ale co dělá video virové? Existuje spousta podnikatelů, kteří kladou stejnou otázku. Vždy se snaží být další virovou senzací, získat obrovské množství proslulosti a publicity pouze z jednoho videa. Existuje nějaká tajná omáčka, do které může někdo proniknout, aby se jejich videa stala virální?

bohužel odpověď zní ne. Neexistuje žádný kontrolní seznam, který byste sledovali, aby se vaše video pro malé firmy stalo virálním. Virální videa jsou výsledkem dokonalé bouře skvělého načasování, kreativity mimo zeď, popkultury a návyků sdílení internetu. Některá videa mohou být dokonce výsledkem drahých reklamních kampaní, které se mnohým mohou zdát jako podvádění.

i když jsou všechny tyto faktory ve váš prospěch, vaše video může nebo nemusí být virové a není toho moc, co s tím můžete udělat. Ale s lepším pochopením toho, proč se videa stávají virovými, můžete mít větší šanci na to.

co to znamená jít virové?

virová videa se šíří internetem a kolektivním svědomím naší populární kultury jako virus. Tak si vydobyli nálepku. Ale co kvalifikuje video jako virové? Existuje určitý počet zhlédnutí, akcie, komentáře nebo novinové příběhy napsané video musí vydělat, než může získat virální štítek?

odpověď je upřímně ne. Je to skoro jako slavné rozhodnutí Nejvyššího soudu z roku 1964, jednoduše znáte Virové video “ Když to uvidíte.“

pravděpodobně nejlepší způsob, jak zjistit, zda se video skutečně stalo virovým, je prostřednictvím offline prostředků. Pokud vaši přátelé, rodina, a spolupracovníci mluví o stejném videu, je bezpečné předpokládat, že video se stalo virovým. Ještě lepší je, když tito lidé zdánlivě pocházejí z různých věkových skupin a mají různé zájmy. V tom případě, video se s námi skutečně spojilo na mnohem hlubší úrovni než jen zájmy konkrétní skupiny.

zde jsou některé z faktorů, které mohou ovlivnit video a způsobit, že se stane virovým.

načasování

načasování může být všechno s internetem. V mnoha případech, viralita videa může být prchavá a může být zcela závislá na tom, co se děje v popkultuře v době jeho vydání.

v případě výše uvedeného videa „Sad Affleck“ nemohlo být načasování jeho vydání lepší. Video je o filmu Batman v. Superman: Úsvit spravedlnosti, jedno z nejočekávanějších vydání všech dob, a byl propuštěn jen několik dní před tím, než film zasáhl divadla. To bylo také zveřejněno těsně poté, co mnoho kritických recenzí bylo zveřejněno online, a většina z nich nebyla laskavá. Byla tam horečka fanoušků, kteří hledali jakékoli slovo o filmu, a jakékoli reakce herců a filmařů na špatné recenze.

zahrnutí dvou hlavních hvězd filmu, z nichž jedna je skutečnou superstar A-list, neublížilo, ale popularita tohoto videa je o načasování. V kombinaci s „zvukem ticha“ Simona a Garfunkela vypadá zdánlivě neškodný pohled mimo kameru od Bena Afflecka, jako by se za film nějak styděl, a dokonale shrnul zklamání mnoha fanoušků. Představoval bych si, že video nebude mít velkou popularitu mimo vydání filmu, ale během dvou týdnů kolem vydání Batmana v. Supermana získalo více než 21 milionů zhlédnutí.

očekávání popkultury

některé z nejpopulárnějších virálních videí v těchto dnech často obsahují některé z největších hvězd popkultury. Hlavním důvodem je to, že znalost těchto hvězd a jejich práce je tak univerzální, že hraje na naše sdílené kulturní znalosti. Stejným způsobem mohou někteří z nejlepších komiků na světě rozesmát tolik lidí, rozpoznávají frustrace nebo kousky informací, které každý má nebo zná a hraje si se svými očekáváními.

V případě Taylor Swift Goat remix výše, zdánlivě každý, kdo byl ve Spojených Státech kolem roku 2014 má slyšel píseň „já Věděl, že Jsi Problém.“Byla to nejoblíbenější píseň roku od jednoho z nejpopulárnějších zpěváků té doby. Jinými slovy, Bylo to nevyhnutelné. Pokud jste to nějak zvládli 2014, aniž byste slyšeli píseň, tady je původní hudební video (přeskočte na asi 2: 00, pokud se chcete dostat přímo k písni.)

video hraje s očekáváním publika od písně “ Oooh, oooh!“refrén tím, že je nahradí překvapivě na klíč kozím výkřikem. Výsledkem bylo okamžité „musíte to vidět!“reakce a v mnoha případech nekontrolovatelný smích.

pointa je, že popularita písně je částečně zodpovědná za popularitu videa, ale druhým důvodem je to, že odborně hraje s našimi kulturními očekáváními. Pokud můžete tímto způsobem proniknout do popkultury, vaše video je mnohem pravděpodobnější, že se stane virálním.

Off-The-Wall kreativita

někdy se Virové video vás zeptá: „co jsem právě sledoval?“

to je jistě případ reklamy z Moutain Dew výše. Je to zvláštní. Ve skutečnosti je to tak zvláštní, že vyžaduje další prohlížení, abyste se ujistili, že vám neuniklo něco, co by to dávalo smysl. Můžete to dokonce ukázat svým přátelům nebo rodině a zeptat se jich, zda tomu rozuměli.

Nyní toto není vaše tradiční Virové video. Tato reklama běžela během Super Bowl, nejsledovanější sportovní událost v Americe, takže to viděly miliony lidí najednou.

ale reklama se stala virovou, jakmile byla vysílána. Tisíce lidí se obrátil na sociální média diskutovat #PuppyMonkeyBaby, a to se stalo prvním reklamy ze Super Bowlu lidé společné. Dostal obrovský kickstart (Omlouvám se za slovní hříčku) z peněz vynaložených na místě Super Bowl, ale stal se virovým, protože to bylo just…so … divné.

poučení, které byste si měli vzít, je, že virální videa jsou spouštěči konverzace. Někdy to trvá nějakou skutečně off-the-zeď tvořivost zahájit konverzaci. Tato reklama dosáhla toho v piky.

návyky Sdílení Internetu

někdy je virové video populární jednoduše proto, že hraje do dříve existujících návyků sdílení. Například lidé milují zvířata. Lidé milují sdílení vtipných nebo roztomilých videí zvířat. Domácí mazlíčci jsou snadnými zdroji komedie a protože tolik z nás jsou majitelé domácích zvířat, tato komedie hraje do našich očekávání a kulturních znalostí. Výsledkem je video, jako „Ultimate Dog Tease“ výše dostane téměř 180 milionů zhlédnutí.

klepnutím na to je však místo, kde se mnoho malých podniků pokazí, když se snaží vytvořit virové video. Pouhé vložení kočky nebo psa do videa bez důvodu se bude cítit jako levný trik. Nic neříká „chci, abyste toto video sdíleli“ víc, než jen házet něco, co lidé rádi sdílejí. Musí to být nějakým způsobem organické a nezbytné pro zprávu.

nesnažte se příliš tvrdě

věřím, že jakékoli video se správnou kombinací výše uvedených faktorů může být virové. Klíčem je však zachytit všechny tyto faktory způsobem, který se nezdá být vynucený. Žádné video, které se stává virálním, nebylo vytvořeno se specifickým záměrem “ být virové.“

při vytváření videí pro svůj marketingový plán se nejprve zaměřte na zprávu a strategii. Nesnažte se jít virálně. Chcete, aby vám vaše videa pomohla dosáhnout vašich cílů. Koneckonců, vaše video mohli vidět všichni lidé na světě, ale nezáleží na tom, jestli je to nenutí koupit od vás.

Alex Boyer je komunitní manažer a Ninja obsahu pro marketing lepicí pásky. Můžete se s ním spojit na Twitteru @AlexBoyerKC