zpět v den, kupující médií to měli docela jednoduché při plánování nákupu televizní reklamy. „Vesmír“ televizních voleb se skládal ze tří až pěti stanic. Pak kabel, a nakonec satelit, přišel do obrazu. V ne tak dávné minulosti bylo možné najít kabel a satelit ve více než 85% domácností. Rychlý posun vpřed do dneška a toto číslo klesá, aby se uvolnilo místo pro nejnovější vývoj sledování televize: streamování.
stále se díváme na televizi; velký rozdíl je v tom, jak se díváme. Realita je taková, že lidé nyní streamují více než kdykoli předtím, spotřebovávají televizi na více zařízeních, ve více sítích, všechny hodiny dne.
tyto změny v chování a možnostech vedly k novým příležitostem a výzvám v nákupu moderních médií. Se zvýšeným počtem možností streamování, rozdíly v cílení a platformách a fragmentací publika vyžaduje vývoj kampaně na zvyšování povědomí o značce pro televizi, aby byla účinná, hodně strategie a plánování. Když je však mix správný, kouzlo zůstává-TV je stále jednou z nejsilnějších možností médií pro budování povědomí, bez ohledu na to, jak se diváci rozhodnou prohlížet své programy.
Ať už je to tradiční lineární TELEVIZE (vysílání, Kabel & Satelit) nebo Připojeném TELEVIZORU zařízení (OTT Streaming), diváci jsou stále velmi zapojeni do televizního programování, a nyní máme více způsobů, jak jich dosáhnout. To představuje určité výzvy a mnoho inzerentů může nechat přemýšlet “ který je nejlepší formát?“
abychom vám pomohli odpovědět na tuto otázku, zde jsou některé rozdíly, klady/zápory a případy nejlepšího použití pro televizi v různých formátech: vysílání, kabel a streamování OTT.
Televizní Vysílání
S vysílání televize, že původní metoda sledovat programy, mnozí inzerenti se domnívají, že byla nahrazena její placené protějšky, jako je HBO a HULU. Naopak, broadcast TV stále dodává hlavní síťové programy, stejně jako zprávy, sport a specializované programování. Je to také prostředí „bezpečné pro značku“, relevantní, a “ žít.“Vysílací stanice se mohou dostat do každého domova zdarma, zejména pokud je domov v oblasti signálu stanice nebo pomocí antény. A vysílací stanice vysílají místní zpravodajský obsah, díky čemuž je vysílání téměř nenahraditelné. Mnoho lidí stále sleduje tyto kanály zejména pro své ranní a noční zprávy, a nemusí si uvědomit, že mohou přijímat signál bez pomoci předplatného kabelu.
pro inzerenta je televizní vysílání stále účinným způsobem, jak oslovit velké množství lidí. S 99% domácností má přístup k vysílání kanálů, můžete cílit své reklamy během určitých programů (TELEVIZNÍCH pořadů), pro určité věkové skupiny, a v rámci specifických Dma (myslím, že velké zeměpisné regiony). Demografické cílení a dosáhnout schopností, aby vysílání efektivní volbou pro povědomí o značce hraje, které jsou zaměřeny na široké publikum a velké zeměpisné oblasti pokrytí.
- klady: poskytuje široký dosah; nejlepší způsob, jak oslovit mnoho lidí; lidé sledují živě, což znamená, že jsou zapojeni a sledují reklamy. Značka bezpečné prostředí, živé programování a aktuální/relevantní obsah
- Nevýhody: Může být drahé; č. geo-cílení schopnosti; inventář může být omezena ve vysoce viděn dayparty, jako jsou zprávy a Prime Time.
- Best-Use Case: povědomí o značce a maloobchodní propagace v místních určených marketingových oblastech (DMA).
Kabelová Televize
Když televizní vysílání je primární přehrávač médií koupit, kabel může hrát podpůrnou roli. Poskytovatelé kabelové nabízejí přístup k řadě sítí pro jakýkoliv zájem—jako je ESPN pro Sportovní nadšence, HGTV pro domácí/zahradní zájmy, CNN pro zpravodajské feťáci, a Animal Planet pro milovníky zvířat.
krása kabel reklama je podobný vysílání, s výjimkou, že tam, kde vysílání stanic dodat dosáhnout ve velké geografické oblasti, kabel může být zaměřena na menší geografické oblasti; konkrétní „zóny“, zatímco programové cíle prohlížeč zájmy. Většina domácností dnes (60-65%) má stále kabelovou televizi, navzdory nedávnému poklesu. Existuje mnoho „Cable Nevers“ (tj. Millenials, kteří nikdy neměli kabelovku a nemají zájem v odběru); „Kabel Řezačky“ (Millennials plus Boomers, kteří nechtějí platit inkrementální poplatky), a značný počet „Kabel holicí Strojky“ (mnoho Boomu a další zámožné domácnosti, kteří si chtějí udržet určitou úroveň „odstupňovanou“ kabelové služby, plus prozkoumat další možnosti).
nákup kabelu se mírně liší od vysílání v tom, že si můžete koupit buď konkrétní program (za vyšší ceny)nebo širší časové rámce (například 4: 00 pm do půlnoci).
a existuje několik různých možností pro umístění kabelu koupit; jedním z nich je spot (nebo lineární) koupit, kde jsou plány umístěny na konkrétních sítích nebo programech, nebo druhou možností je digitální kabel koupit; který běží jako Ott koupit (čtěte dále a dozvíte se více o tomto tématu).
„Lineární kabel“ umožňuje vybrat sítě, které poskytují snadné persona-based cílení pro inzerenta. Pokud je například vaše publikum mladší, Typ DIY, můžete se rozhodnout spustit reklamu na kanálech DIY, HGTV a TLC. I když máte možnost nakupovat konkrétní programy za vyšší spotové náklady, to nemusí být nutné, protože veškeré programování v těchto sítích je zaměřeno na konkrétní zájmy publika. Diváci, kteří mají zájem o vaření, mohou v potravinové síti najít širokou škálu programování, takže nemusí být nutné kupovat konkrétní program. Namísto, běh t široký rotátor může být efektivní způsob, jak jít. To je jeden z důvodů, proč kabel může být levnější než televizní vysílání spolu se skutečností, že inzerenti kupují menší geografické oblasti.
- Pros: Cílené dosáhnout prostřednictvím více granulární zeměpisných oblastí (krajů nebo oblastí); skvělý způsob, jak vybudovat frekvence pro inzerenta zpráva
- Nevýhody: Ztráta účastníky/diváky na další možnosti zobrazení
- Nejlepší-Případ Užití: Značka osvětové kampaně zaměřené na osoby v konkrétním kraji nebo oblasti,
Over-the-Top Television (OTT) Streaming
Over-the-top TV je relativně nový reklamní platforma, která umožňuje inzerentům oslovit diváky, kteří jsou streamování jejich obsahu prostřednictvím internetu nebo prostřednictvím připojeného TV zařízení, které obchází kabel box přístup. Reklamy na streamování OTT se obvykle zobrazují v aplikacích nebo síťových webech prostřednictvím zařízení podporujících streamování, v dlouhodobém obsahu, který je udržován agregátory obsahu nebo vydavateli.
OTT je obzvláště dobrá volba pro značky, které se zaměřují na bohaté domácnosti, mladé rodiny, nebo Millenials, protože tito diváci mají tendenci přenášet velkou část jejich obsahu.
celkové zaměření schopností na OTT jsou robustnější než kabelu a vysílání, s možností široké cílové marketingové oblasti, kraje nebo psč, stejně jako demografické a psychographic cílení (myslím, že pohlaví, věk, vzdělání, příjem domácnosti a obecné životní styl, zájmy). Jedná se však o nákupy založené na dojmech. Neexistuje žádná kontrola nad tím, kde běží reklamy nebo v kolik hodin vysílají. Spoty běží na základě parametrů cílení: demografické, geo – a zájmy životního stylu.
- klady: budování frekvence s cílovým publikem; může být geo-cílené; relativně levné; může poskytovat reklamy na všech platformách. Vytváří přírůstkový dosah. Někteří poskytovatelé mají možnosti přesměrování.
- Nevýhody: Nedostatek transparentnosti; žádnou kontrolu nad tím, co kanálů a programů, vzduch v; méně oslovit potenciální, než vysílání a kabelové
- Nejlepší-Případ Užití: Cílené zvyšování povědomí zaměřené na konkrétní publikum
Stánek s jídlem
stejně Jako většina věcí v marketingu, TV reklamy se mění každý rok. Nakonec budou zavedeny nové možnosti cílení a inventář. Jako možnosti se stále vyvíjejí a diváci prozkoumat různé způsoby konzumace video obsahu, mediální plánovači jsou vyzváni k vytvoření integrované mediální plány, které mohou zahrnovat některé kombinace vysílání, OTT, kabelové a digitální on-line. Může být časy, kdy jen pomocí jednoho média možnost je životaschopná volba, ale je důležité zvážit všechny možnosti a maximalizovat mediální mix tak, aby účinně přináší poselství pro diváky všude, kde a jak kdy se to přístupu k jejich obsahu.
O Étos
Étos je multiplatformní značky agentura, která vyvíjí a realizuje integrované marketingové kampaně přes více kanálů pro společnosti uvnitř a vně Maine.
ve společnosti Ethos věříme, že nejúčinnějším způsobem, jak nastavit marketingový kurz společnosti, je nalezení její základní pravdy – jejího étosu. Víme, že jakmile objevíme a sdělíme tuto základní pravdu, můžeme skutečně změnit jedinečné marketingové a obchodní cíle každého klienta.
s étosem získáte více než marketingovou agenturu. Získáte dlouhodobého partnera, jehož cíle jsou vaše cíle.
Zjistěte více o přístupu étos a práci, kterou jsme pro naše klienty udělali. Chcete se bavit o základní pravdě vaší značky? Kontaktujte nás!