Ronnie Singh — více dobře-známý jako Ronnie2K —by mohl být jedním z nejvýznamnějších úspěchů v průmyslu, když přijde na to, vybojovat si výklenek.
vyrostl vášnivý fanoušek San Francisco 49ers, omítání jeho ložnice stěny s nějaké výstřižky z novin, které dále vyřezával jeho fandom. Účastnil se všech sportů, ale určitá afinita k basketbalu se vynořila, když se jeho mládí změnilo v dospívání. Jak se jeho akademická kariéra vyvinula na University of California v San Diegu, vířil mnoha velkými společnostmi, nejste si jisti, co přesně chtěl ve svém životě dělat. Vášeň pro práci ve sportu byla zřejmá, ale cesta, jak se tam dostat, nebyla zcela viditelná.
“ vždycky jsem chtěl pracovat ve sportu,takže jsem jen poskakoval. Bylo to pro mě velmi frustrující, moji lidé, a moje rodina, protože jsem stále měnil velké společnosti.“
bez mnoha programů pro řízení sportu, které jsou dnes zavedeny, by se Singh nakonec usadil na specializaci na vědu o ekonomickém řízení s nezletilým v právu. Chtěl se pokusit vydat se známou cestou sportovního agenta. Po nástupu LSAT, Singh přesunula svou pozornost opět, rozhodování o tom, že dostat se do práce hned, a shromažďování zkušeností by mohlo haldy budoucí zisky.
“ šel jsem pracovat pro dvě různé advokátní kanceláře-Morrison & Foerster a Fish & Richardson. Ale moc se mi to nelíbilo. Uprostřed mé druhé práce v Fish, hledal jsem tuto příležitost-trochu mi přistála na klíně-pracovat pro ženský basketbalový tým v San Diegu.“
slyšitelný od dobré práce v tradičním průmyslu až po koketní sportovní průmysl je stále běžnější, ale ne bez počátečních bradavic.
„pracoval jsem v této firmě dělat spoustu peněz, a pracoval jsem pro tento sportovní tým, dělat žádné peníze, opravdu. Musel jsem jít tak či onak, tak jsem se rozhodl udělat sportovní věc a doufat v to nejlepší.“
Ah, klasické vítejte ve sportovním obchodním okamžiku, který všichni známe a milujeme!
po krátkém stintu s ženským basketbalovým týmem se Singh otočil na marketingovou pozici s baseballovým týmem menší ligy v San Diegu. Jeho první řád podnikání: podepsat Jose Canseco na vrcholu své šťávy slávy.
“ přivedl jsem Josého A nechal jsem ho podepsat kvůli našemu osobnímu vztahu, když jsem byl mladší. Asi týden poté, co byl v týmu, zjistil, že v Long Beach je tým, tak jsme ho nakonec vyměnili. O týden později se vraceli navštívit tým v San Diegu, takže noc předtím jsme koupili tyhle krabice od džusu a nálepky na jeho tváři a Dali je na krabice od džusu, a to je jako šest měsíců poté, co vyšla jeho kniha o steroidních věcech. Prostě to vybouchlo. Bylo to na SportsCenter, bylo to všude. Takže to byla moje první virální marketingová citátová kampaň.“
hvězda na jeho práci, Singh stále vychutnal v zdokonaluje své řemeslo v možná jeho největší vášně: hraje 2K.
„byl jsem stejně jako většina ostatních děti — hrál jsem 2K poté, co jsem přišla z práce a jen si opravdu užila hraní. Byl jsem na vůdce desky pro NFL a NBA 2K5, ale měla jsem hrál od 2K (it) 2K. Po pár letech psaní na nástěnky, tam byla příležitost ke spuštění fóra. Tak jsem začal s touto pozicí, a sociální média začala růst a začal jsem si vyřezávat vlastní výklenek. Cestou byly zážitky, které byly opravdu velké okamžiky. Teď mám všechny následovníky, které mám, a je to docela šílené.“
Singh využil jako zanícený hráč, aktivní nástěnku uživatele a případné forum vůdce, aby se stal sociální média stálicí, a nakonec de facto tvář NBA 2K série. Jeho výklenek byl vytesán a s ním přišla velká zodpovědnost.
Dnes, Singh je digitální marketingový ředitel společnosti 2K, která má sociální otisk, který je zmocnil jen několik hrstka elitních hráčů NBA spolu s seznamu kontaktů, že by se top NBA agenti červenat, a v mnoha ohledech slouží jako spojení mezi 2K společenství, hráči a vývojáři. Když se uživatelé dožadují znát hodnocení svého oblíbeného hráče, singhovy zmínky o Twitteru jsou obsazeny do overdrive. Když hráč má remcání o jeho hodnocení (*kašel* John Wall), Singh je ten, kdo nese hlavní tíhu hovězího masa, a většinu času, je to prostřednictvím svého vlastního vlivu.
“ John A já jsme přátelé po dlouhou dobu. To všechno je jazyk a tvář věci, které jsou velmi organizovaný. Je to všechno řídit co nejvíce oční bulvy, jak je to možné.“
není náhoda, že jeho vzestup souvisí s nárůstem franšízy 2K jako celku, ale nenechte se mýlit, jeho marketingová zdatnost je klíčovým ozubeným kolečkem ve stroji. Je mistrem v sbírání řekl oční bulvy.
mnoho vedoucích pracovníků má marketingový étos, kterému se rádi zodpovídají, a Singh se neliší. On ví, že nadbytek jeho fanouškovská základna má tendenci vypnout od zbytku světa, když NBA 2K zprávy — významný jiní jsou ignorovány, závazky vůči společnosti jsou zatlačeny stranou — a on odvedl skvělou práci pákového efektu, který prostřednictvím nejrůznějších kampaní včetně 2K Den.
„největší poslání mé práce je kravata co je nejnovější a nejlepší, a aby to bylo o 2K. Liga (NBA) odvedl opravdu dobrou práci, stává 365 ligy, které bylo nutné pro nás být 365 hra nabízí.“
Singh aplikuje svůj étos tím, že připojí sebe i značku 2K k hráčům a událostem, které jsou v daném okamžiku společensky relevantní. V souhrnu to může znít jednoduše, ale někdy je jednoduchost konečným projevem sofistikovanosti.
„, Pokud tam je obrovská událost, jako Devin Booker je 70-bod hru, pojďme se pokusit svázat na ty chvíle, jak z herní hlediska, pokud jde o to, co budeme dodávat pro obsah, jako momenty karty, ale také z ‚pojďme se připojit k této osobě tak, že lidé si myslí, hry‘.“
spojení s hráči během sezóny, kdy je herní akce každodenní událostí, je jedna věc, ale udržování konverzace v oběhu během offseason je úplně jiné zvíře, které je třeba řešit. Dokonce i během srpnových dnů psa, NBA 2K byl neustále rozptýlen po mých sociálních zdrojích. Jednoho dne bude vydán přívěs, příští týden přinese screenshoty hry. Žádná sociální měna však nebyla pro Singha i značku 2K cennější než téma hodnocení.
Přibližně 214 hráčů NBA konstruovány příspěvek o jejich klientů na sociální platformu, než je hra vydána tento měsíc za Singh, a debaty a oběhu, že každé hodnocení izoluje je neocenitelná v zabijácké hry získání bulvy. A nejlepší na tom je, že Singh a jeho zaměstnanci za to neplatí ani desetník.
“ ostatní značky platí značné peníze za tento druh účtování. A my ne-máme přísnou politiku, abychom to nedělali.“
marketingové mantry stranou, Singh určitě bagatelizuje svůj dopad na popularitu hry ve srovnání se stovkami členů vývojového týmu. Bez skvělého produktu, který by uvedl na trh, by jeho práce představovala spravedlivý podíl na výzvách.
“ hra je tak dobrá a stále se zlepšuje a zvětšuje a více mindblowing. Mám velké štěstí, že pracuji ve společnosti s partou opravdu skvělých lidí, kteří mi umožňují jen dát benzín do ohně. Jsem jedním z 400 a mám velké štěstí, že pracuji s lidmi, se kterými pracuji.“
pokud jde o rady pro ty, kteří touží dosáhnout výšek průmyslu, který zastínil, Singh zdůrazňuje myšlenku hledat vaše místo.
“ vždycky jsem měl názor, že pokud opravdu, opravdu, opravdu chcete něco udělat, můžete přijít na způsob, jak vydělat peníze tím. Existuje milion způsobů, jak se sem dostat, ale jakmile se dostanete sem, budete muset pracovat opravdu tvrdě vybojovat výklenek a pokračovat s vášní.“