Marketing pro Dobrou věc: 7 Strategie pro Neziskové organizace

Neziskovky jsou hit s největší digitální marketing výzvou pro všechny: mít žádné peníze. Fungovat, prosperovat, a zvýšit povědomí o jejich příčinu, aniž tráví značné množství peněz může zdát nemožné, ve světě větší, hlasitější, a více finančně vybaven on-line inzerentů.

i když výzvy zní závažně, lidé v těchto pozicích jsou často velmi vášniví a poháněni příčinou, která se cítí větší než oni sami.

ale marketing pro neziskové organizace stále není snadný! V tomto příspěvku, budete se učit sedm digitální marketingové strategie na pomoc non-zisky si všiml v přes-obydlený digitálním světě, aniž by tráví každou poslední marketingu penny k dispozici.

#1: Dělat PPC zdarma s Google Ad granty

mnoho neziskových omylem vyloučit pay-per-click marketing jednoduše proto, že začíná slovem “ pay.“Tito obchodníci pravděpodobností nejsou vědomi Google Ad Grants program, který je v podstatě volné peníze, vzhledem k non-zisky inzerovat na světě největší a nejvíce efektivní vyhledávač, Google.

Oba Microsoft a Google dát zhruba 1 miliardy dolarů na pomoc non-zisky podporovat jejich příčiny on-line každý rok, takže kdo říká, že nemůžeš být jedním z těch štěstí, non-zisk, reklamu zdarma?

přirozeně existují určitá omezení, pokud jde o nabídky a rozpočty v programu Google Ad Grants. Inzerenti nemohou překročit nabídku $ 2.00 CPC a nemohou použít více než $ 10,000 za měsíc, ale pokud inzerujete zdarma, pravděpodobně nenajdete tato omezení jako obrovský blokátor silnic. Navíc máme příspěvek o třech způsobech, jak obejít omezení reklam Google.

Chcete-li zvážit granty na reklamu Google, potřebujete účet Google Ads (dříve známý jako Google AdWords), neziskový účet Google a ID zákazníka z vašeho účtu Google Ads. Spusťte proces podávání žádostí a získejte reklamu zdarma, abyste mohli svou věc rozšířit na mnohem větší publikum!

(Psst: neziskové organizace, zavolejte nám a prodiskutujte speciální ceny na WordStream!)

#2: Probudit Emoce Prostřednictvím Video

nikdy nezapomenu, když jsem slyšel, Scott Harrison, zakladatel mé oblíbené neziskové Charity:Voda, mluvit na HubSpot 2013 Inbound marketing konference. Důvodem, proč byla jeho prezentace pro mě tak působivá, byla videa, která sdílel a odhalila, jak velká je vlastně vodní krize. Ano, jsem věděl, že je to globální problém, ale slyšel příběhy, vidět lidi postižené, a vcítění se do působnosti tohoto krizi vyvolal tak silné emoce ve mě, že jsem nejen ronit slzy mezi 5,000 ostatní obchodníci, ale pokračoval vytvořit svou vlastní Charitu:Voda fundraising narozeniny kampaň.

Marketing pro neziskové organizace vyžaduje dosažení lidí na emocionální úrovni

budu přestat plazivý, ale moc video má na probuzení své emoce by neměl být podceňován, a to zejména pokud jde o digitální marketing, kde se vaše zprávy mají moc šířit do enormně velkých skupin potenciálních dárců. Emoce jsou nakonec to, co lidi nutí jednat, takže strávit nějaký čas a zdroje na produkci videa a hostování by nemělo být pro neziskové organizace kladeno na vedlejší hořák.

samozřejmě, video marketing může být zastrašující. Naštěstí je k dispozici mnoho zdrojů, které vám pomohou vytvořit si vlastní vysoce kvalitní videa s omezeným rozpočtem. Podívejte se na tuto příručku k natáčení vysoce kvalitních videí na vašem iPhone.

#3: přidělte malý rozpočet na propagaci svého nejlepšího obsahu na sociálních médiích

rozpočet, co? Já vím, já vím, použil jsem slovo b. Ale váš obsah má minimální šanci na zviditelnění na sociálních sítích, jako je Facebook a Twitter, pokud za to nedáte trochu peněz.

„Pokud máte opravdu velký následující, tisíce advokátů sdílení vašeho obsahu a možná pár dalších organizací snaží šířit slovo, pravděpodobně nebudete dělat důlek v sociálním prostoru,“ píše Huffington Post spisovatel, Tulani Elisa.

naštěstí, pokud jste chytří v reklamě na sociálních sítích, nebudete nakonec utrácet ruku a nohu. Když jsem pracoval přímo s Larrym Kimem, neustále kázal, že můžete úspěšně inzerovat na Facebook s pouhými 5 dolary denně. Facebook, Instagram a Twitter mají šíleně granulární možnosti cílení, které můžete použít k tomu, abyste šli po lidech, kteří se s největší pravděpodobností budou starat o vaši věc. Řekněme například, že vaše nezisková organizace pracuje na poskytování vzdělání znevýhodněným dětem – na Facebook můžete cílit na matky, které mají určitý plat a mají zájem o vzdělání a sociální změny.

#4: Naneste na Facebook Tlačítko „Donate Now“ na Vašem Non-Zisk Stránky

V srpnu 2015, Facebook oznámil, že chystají umožňující vybrané neziskové přidat „Donate Now“ call-to-action tlačítko, aby jejich Facebook stránce povzbudivé, aby uživatelé působit přímo na Facebook. S mnoha z těchto příčin je to všechno o tom, že před své publikum na správném místě, ve správný čas, se správnou nabídku, a to tlačítko určitě podporuje okamžitá opatření.

tlačítko „darovat nyní“ na Facebook: Ideální pro neziskové organizace

Chcete-li získat tuto funkci na své stránce, ujistěte se, že máte ověřenou stránku Facebook, držte ověřený stav 501(c)(3), sídlí v USA a souhlasili s podmínkami Facebook. Jakmile to všechno uděláte, vyplňte tento formulář a než se nadějete, můžete dostávat dary přímo z Facebook.

#5: Kanálu Vaší Sítě k vytvoření Vlivné Partnerství

Jste pravděpodobně nebude moci dostat Jennifer Aniston, aby kampaně za svou věc, ale pokud znáte někoho, kdo zná Jen křestním jménem, možná by mohli intrik ji craft rychlý příspěvek a call-na-akce o vašem non-zisk na její Instagram účtu.

Ok, toto je nepravděpodobný scénář, ale ve vaší síti jsou pravděpodobně lidé, kteří mohou sloužit jako obhájci značky pro vaši věc. Nalezení správného šampióna může mít za následek značné dary s malými nebo žádnými vynaloženými penězi. Klepněte do svého vnitřního kruhu a získejte nejvlivnější lidi, které znáte, oddané vaší věci.

#6: investujte do e-mailového marketingu

Žádný neziskový zaměstnanec nemá rád slovo „investovat“, protože to znamená utrácet slušný kus změny, ale to nemusí být nutně pravda s e-mailem. Studie navíc dokazují, že e-mailový marketing je jednou z nejúčinnějších taktik digitálního marketingu v knize.

e-mailový marketing má za následek v průměru $ 40 příjmů za každý $ 1 strávil, což je nesmírně silný pro rozpočtově omezené neziskové organizace.

jak tedy mohou neziskové organizace nejlépe využít e-mailový marketing? Všechno to začíná kreativitou.

• Vytvořte přesvědčivý předmět – to je hlavní způsob, jak budete moci přesvědčit lidi, aby otevřeli váš e-mail. Zkuste rozdělit testování předmětů a zjistěte, co funguje s vaším publikem.

• Udržujte kopii jednoduchou a stravitelnou – Dostaňte se k věci. Nikdo nebude mít čas na čtení románu, ale pokud je vaše kopie přesvědčivá, krátká a snadno stravitelná (přemýšlejte o seznamech/statistikách!) pak si to lidé mnohem častěji přečtou.
• použijte přesvědčivé obrázky a / nebo video, abyste vyprávěli příběh a apelovali na emoce vašeho spotřebitele.

#7: Kniha Mluvení Angažmá

Zatímco někteří lidé by raději zadupali osel, než dělat mluvení na veřejnosti, většina může dělat to bez paniky. Já sám jsem v loňském roce udělal tři obchodní rozhovory s publikem až 200+ účastníků, a pokud to dokážu, může to udělat kdokoli! Jako neziskový obchodník, vaše práce je spojena s něčím neuvěřitelně silným a že se cítíte vášnivě – tak jaký lepší způsob, jak to vyjádřit?

mluvení na Veřejnosti by neměl být podceňován jako taktika marketingu pro non-zisky, a když nemusí myslet na to jako digitální, je. Mnohé události jsou zaznamenány, Periscoped, nebo Prasklo a zveřejněny on-line, vaše snímky mohou skončit na SlideShare, a v dnešní době účastníci akce se zahrnuje vše, co na sociální, což znamená, že lidé budou tweetovat, co říkáte, pomocí události hashtags, a šířit své poselství, což vede k širší publikum a více potenciálních dárců.

Top 7 neziskové marketingové strategie

1. Google Ad granty (zdarma placené vyhledávání reklamy!)
2. Emocionální video marketing
3. obsah Sociálních médií propagace
4. Facebook je tlačítko „Donate Now“
5. vytváření Sítí a partnerství marketing
6. E-mail marketing
7. Mluvení angažmá

nenechte skutečnost, že váš rozpočet je omezený omezit potenciální růst vaší neziskové organizace s inteligentní, efektivní a cenově dostupné marketingové taktiky. Než se nadějete, budete měnit svět rychleji, než jste si kdy mysleli, že je to možné.