Marketing vs. branding: jaký je v tom rozdíl?

když budujete firmu, existuje tolik buzzwords, které se hodí kolem, může být těžké je udržet rovně. A existují zejména dva pojmy, které mají tendenci se spojovat-marketing a branding— Jaký je tedy rozdíl mezi marketingem a značkou? V tomto článku vám to rozebereme.

pravdou je, že marketing a branding jsou dva velmi odlišné pojmy. A pokud chcete, aby vaše podnikání uspět, musíte pochopit rozdíly mezi dvou—a jak efektivně využít každý, aby se vaše podnikání na další úroveň.

takže, co přesně je branding? Co je marketing? Jaké jsou rozdíly mezi těmito dvěma—a jak můžete použít obojí k vybudování úspěšného, působivého podnikání?

definice marketingu vs. značky—

první věcí, První—předtím, než se dostaneme do rozdíly mezi marketing a branding, ať je první kryt, co, přesně, marketing a branding.

Marketing je definován jako soubor nástrojů, procesů a strategie, můžete použít, aby se aktivně propagovat váš produkt, služba, a společnosti. Že marketing jako akce se připojit se svými zákazníky a přimět je, aby kupovat vaše produkty nebo služby.

Branding je naproti tomu marketingovou praxí aktivního utváření vaší značky. Branding je o definování toho, kdo jste jako Společnost. Je to vaše poslání, vaše hodnoty, a to, co vás dělá zvláštním a jedinečným. Jsou to vaše klíčové prvky značky, jako je vaše logo, vaše webové stránky a pokyny pro styl značky. Je-li marketing je to, co dostane lidi, aby se zapojily s vaší společnosti poprvé, branding je to, co udržuje je vrací pro nadcházející roky.

myslete na to takto: pokud vaši značku Big Mac, vaše značky bude „speciální omáčkou“—a váš marketing by být cokoli a všechno, co jste udělat, aby se vaši zákazníci rádi, že se kousat (jako reklamy, sociální média, reklamy, a další kampaně).

rozdíly mezi marketingem vs. branding—

dobře, takže teď, když víme, co jsou, pojďme mluvit o klíčových rozdílech mezi marketingem a brandingem:

Zatímco marketing se používá na podporu vašeho produktu nebo služby, značky se používá aktivně formovat vaši značku a to, kdo jste. Potřebujete strategie pro oba a mají různé cíle a různé výsledky.

• Marketing si je pozornost zákazníka, branding je způsob, jak udržet jejich pozornost
• Marketing řídí prodej, branding disky uznání a věrnostní
• Značky je na prvním místě, marketing je druhá
• Marketingové strategie přicházejí a odcházejí—ale branding je navždy
• Značky má stejně velký dopad na váš tým, jak to dělá na své zákazníky,

Marketing může být skvělý způsob, jak získat pozornost zákazníka, ale značky je skvělý způsob, jak udržet jejich pozornost

Bez ohledu na to, co jste v průmyslu, šance jsou, jste jen jedna společnost v moři konkurence. A pokud chcete dělat vlny a upoutat pozornost zákazníků, marketing je absolutní nutností.

Ale jakmile budete mít vaše pozornost zákazníka, potřebujete něco, co udrží to pozornost—a to je místo, kde značky přijde.

Lidé chtějí obchodovat s značky, které můžete získat za a značek věří—takže zatímco marketing pomůže prorazit nepořádek a dostat své značky v přední části pravé lidi, pokud chcete, aby ji udrželi, budete muset vybudovat značku, která lidé mohou připojit se.

stručně řečeno, potřebujete správné marketingové strategie, abyste svou značku odlišili od konkurence a řekli svým zákazníkům “ Hej! Jsem tady!“ale potřebuješ značky podporovat vztah, vytvářet dlouho-termín připojení, a udržet je vraceli po počáteční „dobrý den.“

Marketing řídí prodej, branding disky uznání a věrnostní

V jádru, většinu marketingových strategií (si, SEO, content marketing nebo reklama) jsou určeny k pohonu výsledků—a, více často než ne, výsledky těchto strategií se snaží řídit muset udělat s prodejem.

což je skvělé! Pokud chcete, aby vaše společnost uspěla, musíte (samozřejmě) řídit prodej.

ale branding má jiný-a dlouhodobější—přístup. Branding není nejlepším řešením, pokud chcete řídit prodej. Ale je to nejlepší řešení, pokud hledáte budovat povědomí o značce, pohon pozitivní sentiment značky, a podporovat loajalitu zákazníků, což je stejně (ne-li více) důležité—a které, shodou okolností, bude mít zásadní vliv na vaši schopnost řídit prodeje v dlouhodobém horizontu.

takže, pokud jde o prodej, myslet na marketing jako sprint-zatímco značky? To je spíš maraton.

Branding je na prvním místě, marketing je na druhém místě

znáte staré rčení „který přišel jako první—kuře nebo vejce?“No, pokud mluvíme o obchodní verzi tohoto rčení, pravděpodobně by to bylo více v duchu“ který je na prvním místě—branding nebo marketing?“

Ve velkém schématu budování vašeho podnikání, branding vždy přichází před uvedením na trh. A z dobrého důvodu! Nemůžete přesně prodávat značku, kterou jste ještě nenavrhli.

než vůbec přemýšlíte o zavedení marketingové strategie, musíte se zaměřit na svou značku. Kdo jste jako značka? Co chcete přinést na trh? Jaké jsou vaše základní hodnoty? A co je nejdůležitější, jak to sdělíte svým cílovým zákazníkům?

pouze pokud máte odpovědi na tyto otázky, má smysl začít přemýšlet o marketingu. Protože jakmile máte značky na místě, budete mít lepší pochopení toho, kdo jste, kdo je váš zákazník, a nejlepší způsoby, jak se spojit s tím zákazník—a může vytvořit marketingovou strategii, která přináší do života.

Marketingové strategie přicházejí a odcházejí—ale branding je navždy

Teď, nechápejte nás špatně—tak dlouho, jak jste se snaží vybudovat úspěšné podnikání, budete potřebovat, aby se aktivně na trhu, které podnikání (#captainobvious). Strategie, které používáte k uvádění vašeho podnikání na trh, jsou však dočasné; každá marketingová taktika bude mít jasný začátek, střed a konec.

značka je jiná. Bez ohledu na to, kde se ve svém podnikání nacházíte, vždy budete pracovat na definování toho, kdo jste jako Společnost, formování vnímání vaší značky s publikem a podpora hlubšího a smysluplnějšího vztahu se svými zákazníky. Jak vaše společnost roste a vyvíjí se, budete muset spolu s ní růst a vyvíjet svou značku.

Sečteno a podtrženo: marketingové strategie budou přicházet a odcházet (jak by měly!) Ale branding? Branding je navždy.

Branding má stejně velký dopad na váš tým jako na vaše zákazníky

váš tým bude lidmi odpovědnými za vývoj a implementaci vašich marketingových strategií. Ale mimo to (což je, víte … jejich práce), ve skutečnosti nebudou ovlivněny vaším marketingem.

ale vaše značka? To je úplně jiný příběh.

vaše značka může mít stejně hluboký dopad na váš tým jako na vaše zákazníky. Stejně jako potřebujete, aby vaši zákazníci věřili ve vaši značku, aby s Vámi mohli obchodovat, tak i vaši zaměstnanci. Když budujete značku, ve kterou váš tým skutečně věří, budou více vášniví a oddaní své práci. Budou tvrdě pracovat, tlačit sebe, a přinést své nejlepší nápady ke stolu—a vaše podnikání bude dařit jako výsledek.

takže je úkolem vašeho týmu rozvíjet vaši marketingovou strategii—ale pokud chcete posunout své podnikání na další úroveň, je vaší odpovědností vytvořit značku, ze které je váš tým nadšený.

Používat marketing a branding, aby se vaše podnikání na další úroveň—

Teď, že jste pochopili rozdíl mezi marketing vs. značky, máte nástroje, které potřebujete používat oba, aby se vaše podnikání na další úroveň. Tak na co čekáš? Dostat se tam, budování vaší značky, a rozvíjet marketingové strategie, které potřebujete, aby si, že značka v přední části, ideální zákazníky!