‚Značky jako vydavatelé‘ je pojem, který mnozí obchodníci vidí jako zbytečné. Ale jedna značka, která jistě zaznamenala úspěch z vlastních médií, je Red Bull.
Red Bull se stal téměř stejně synonymem pro sport, hudbu a kousky, jako je tomu u energetických nápojů.
značka byla, přičemž na celém světě se směsí sportovní tým, vlastnictví, sponzoringu a partnerství podporovat prostřednictvím globálně distribuované multi-platformní média, společnost Red Bull Media House.
Zpět v roce 2014, pak Red Bull Media House, generální ředitel Werner Brell vysvětlil, „to, co děláme, má vždy přijít s nějakou formou výplaty, zda je reklama, licenční nebo koprodukci jednat“. Jinými slovy, mediální dům Red Bullu fakticky dotuje část svého vlastního brandingu a reklamy(nebo naopak, jakkoli o tom chcete přemýšlet).
Red Bull Media House se zaměřuje na sport, kulturu a životní styl obsahu přes TV, digitální, audio, a tisk a vyrábí a licence široký výběr global live events, přesvědčivé a inspirující místní vyprávění s původní krátkou a dlouhou formu programování – kromě celovečerních filmů z celého světa.
Poháněn jeho mediální dům a jeho vlastnictví sportovních týmů a akcí, Red Bull byl schopen rozmazané hranice mezi zábavou a marketing.
Red Bull distribuuje hodně z jeho obsahu prostřednictvím sociálních médií, a to je ústředním bodem tohoto článku; podívat se na to, co taktiky a strategie energetické nápoje značky používá, aby se jeho publikum je žízeň pro high-oktanové obsah rozloží.
šířka obsahu
Red Bull je působnost přesahuje sportu a do hudby, kultury a životního stylu a tento rozsah zájmů vytváří širokou přitažlivost v cílovém trhu.
Red Bull má řadu účtů sociálních médií pokrývajících vlastní sportovní týmy (např. Aston Martin Red Bull Racing), Sport, ve kterém spolupracuje se sportovci (např. Red Bull Snowboarding nebo surfování) a jeho hudební účty (např. Red Bull Music Academy, která byla loni uzavřena).
značky je tým Formule 1 jako příklad – mimo značky je hlavní sociální účty, Aston Martin Red Bull Racing sociální účty jsou mezi jeho nejvíce silně zapojeni, s miliony následovníků po hlavních sociální platformy, a mnoho stoupenec angažovanosti. To je obzvláště převládající na Twitteru, kde nadšenci F1 mohou vyvolat diskusi nebo se zapojit do rozhovorů se značkou.
Zobrazit tento post na Instagrammůžete banka na @maxverstappen1, být připraveni řešit poslední roh v Zandvoort ???? Měl nějakou praxi ???????????? # DutchGP # Formula1 #F1 #RedBullRacing #Zandvoort #MaxVerstappen #RedBull #givesyouwings#????
totéž by Se dalo tvrdit o Red Bull Music Academy, platforma, která se šíří přes rádio, tisk a digitální, a byl spuštěn s novými umělci a fanoušky v mysli. Ed Gillett píše pro The Quietus:
„V tomto, RBMA přišel blíže, než si většina realizovat to nejlepší, co značka financované hudební platformu by mohl dosáhnout. Je jasné, že jeho zaměstnanci a přispěvatelé se staral hluboce o kreativní kultury, pěstoval v ní; světlo-touch branding, a financování rozvedený od click sazby nebo reklamní imperativy, umožnil, že kultura existovat jako cíl sám o sobě, spíše než být omezen okamžitou potřebu prodávat energetické nápoje.“
Zobrazit tento post na InstagramProzkoumat Kampala, jeden z Afriky nočního života hotspoty, s @kkaybie @nyegenyegefest a @okayafrica.
Ve světě fotbalu, RB Leipzig Red Bull je 11-rok-starý fotbalový tým, který, i když to čelí některé protireakce na jeho zavedení do německého Fotbalu, je příkladem Red Bull ochotu posunout hranice toho, co značka je schopen, a druhy obsahu, to může produkovat.
„Ich hoffe ,dass #Tottenham nach diesem # Achtelfinale weiß, wer wir sind!“ ????@TimoWerner und @yussufyurary im Interview vor dem #ChampionsLeague-Kracher ????
Zum nachlesen ????https://t.co/dr082pyjZg
Das gesamte Video ???? https://t.co/qKTgXDdThF#SPURSRBL obr.Cvrlikání.com/1UTeHRp1lY— RB Leipzig (@DieRotenBullen) únor 17, 2020
Red Bull sociální obsah je způsobeno také jeho partnerství s atlety. Exkluzivní série YouTube jako “ Kdo je JOB?'(který následuje profesionální surfař James O ‚ Brien) jsou efektivní nástroje pro poskytování následovníky za-the-scenes pohled na sportovce je život, jak pomocí značky a sportovce popularita cílit na konkrétní segmenty publika, tak, že se cítí autentické.
nefiltrované a syrové povahy některých jeho docuseries pomáhá Red Bull předvést své sportovce, tak i tradiční sportovní značky a dále demonstruje délky a rizika, které se bude, aby se k výrobě obsahu.
Zajímavé je, že Red Bull uvádí, že nebude přijímat žádosti od lidí, kteří hledají sponzorství, což znamená, že značka je selektivní, s atlety, že to funguje a obsah, který chce vyrábět spolupracovat a to self-vědomí se rozšíří do Red Bull je použití technologie taky.
když Mluvíme s FIPP, Red Bull Media House, generální ŘEDITEL pro TV, publikování a provoz poznamenal, že Red Bull Media House „je si dobře vědom, že potřebují, aby se zasadila hranice technologie, aby i nadále dodávat inovativní nápady a platforma experimenty,“ – postoj, který ukazuje, značka, která ví, že její obsah dodávky musí být dynamická, aby zůstala úspěšná.
Video je vše
hlavní věc, kterou si všimnete z přístupu Red Bull k sociálnímu obsahu, je jeho spoléhání se na video. Skoro každý příspěvek na různých sociálních účtech je video.
hlavní kanál Red Bull YouTube se může pochlubit více než 9 miliony předplatitelů, s dalšími 3.9 miliony přes jeho menší kanály. Najdete zde mini-série, krátké dokumenty, videoobsah v delší formě a živé události napříč motoristickými sporty, surfování, Hudba, herní a sněhové sporty.
Na Instagram, Red Bull sdílí podobný obsah, ale v mnohem kratší formě, přijít s kreativní způsoby, jak využívat obsah.
Zobrazit tento post na Instagramteď je to trochu pit stop, o čem mluvíme ???? . ???? : @daniroman_ ????⛽ :: @espenfadnes #redbull #givesyouwings #wingsuit #flying # fly
nejslavnějším videem Red Bullu byl samozřejmě světový rekord „vesmírného skoku“ s rakouským odvážlivcem Felixem Baumgartnerem v roce 2012. Událost byla živě přenášena na YouTube a během dne získala více než 2.6 milionu zmínek o sociálních médiích.
To může být argumentoval, Red Bull a Felix je Prostor Skok vydláždil cestu pro značku streaming aktivací, jako Nike je Lámání 2, který viděl sportovní značky sledovat Eliud Kipchoge pokusy prolomit dvouhodinový maraton bariéru.
využití perspektivy Red Bull ve videu je dalším chytrým způsobem, jak značka oživuje své sponzorované události, tentokrát prostřednictvím partnerství s GoPro, které začalo v roce 2016.
Pomocí GoPro, značka má experimentoval s point-of-view videa, 360-stupeň fotografie a vyšší kvalitu close-up akce na své sociální programy; diverzifikace typ obsahu, spotřebitelé očekávají, a aby se fanoušci přední řady sedadel v akci.
Red Bull Air Race, Soap Box Race a Rampage patří mezi značky marquee sponzorované akce – přilákat diváky do svého on-line live-stream nebo post-event obsahu – a jsou skvělé místa pro Red Bull je použití videa.
Produkt (nebo nedostatek)
i Když Red Bull stále nemá tradiční reklama jako například TELEVIZNÍ spoty pro jeho energetické nápoje a vtipný tiskové reklamy, Red Bull má velmi málo produktu marketing na své profily. Uvidíte příležitostnou plechovku svého slavného energetického nápoje (viz níže), ale nikdy neuvidíte příspěvek, který by jej explicitně prodával, ani jeho výhody a chuť.
Zobrazit tento post na Instagram*tohle* je druh multitasking můžeme dostat na palubu s ???? . .:: @lukasz.czepiela #redbull #pilot #letectví #letadlo #létání #extremesports
značka rozhodne umístit své charakteristické logo a značku barvy všude, od jeho sportovců oblečení, rekvizity a zařízení, vozidel používaných pro své četné závody na zemi, na moři i ve vzduchu. Red Bull zjevně vidí větší obrázek v prosazování kódů své značky, aniž by musel obsahovat plechovku sody.
Vezměte si jako příklad organický nápoj Red Bull. Zahájena v roce 2018, poskytnout svým zákazníkům „100% přírodní a ekologicky certifikované“ nealkoholický nápoj, budete mít těžké najít Organické látky na všech oficiálních sociálních médií účtů.
To by bylo překvapivé, pro většinu ostatních FMCG značek, které používají sociální média jako vozidlo řídit úrokové a prodeje svých zbrusu nových produktů.
generální ředitel Red Bull Media Network Gerrit Meier dokonale popisuje značku tím, že říká: „nevěříme v tradiční marketing; neděláme velké televizní reklamy, nikdy jsme to nedělali … věříme, že se můžeme aktivovat prostřednictvím událostí a skvělého obsahu, a tam bychom raději utratili své peníze. Takže dělat to a mít význam značky absolutně stále řídí hlavní podnikání. Ale my nyní také udělat spoustu věcí, jako: ‚wow, to nemá nic společného se značkou, ale je to stále opravdu dělá dobrý obsah.“
Red Bull není jako většina ostatních značek FMCG a nedostatek přítomnosti sociálních médií pro nový produkt by neměl být překvapením. Značka se zdá být proti používání sociálních médií jako transakční kanál, namísto použití dosah sociální komunikovat její étos a skvělý obsah, který udržuje slavné značky.
- Sociální Mediální Strategie Best Practice Guide
- Sociální Média Platformy Přehled
- Sociální Reklamy Best Practice Guide