Před termínem Značky Architektura‘ byl vytvořen strategický model, který dal vzniknout tomuto ukázal všechny 5 úrovní toho, co bylo nazváno ‚Značka Lepení‘ autorů Mihailovic a De Chernatony (8) a plné noviny může být viděn zde: https://link.springer.com/article/10.1057/bm.1994.14. Strategickou výhodu značek ‚řazení‘ mezi 5 jsou jasně popsané v novinách, ale v podstatě Značka Lepení Spektra má DŮM ZNAČKY na jednom konci a ZNAČKY VÝROBKU na druhý. Mezi nimi najdeme rovnováhu sil mezi nimi, jak má L ‚ Oréal tendenci dělat např. L ‚ Oreal + Studio Line
existují tři klíčové úrovně značky:
- firemní značka, zastřešující značka, a rodinné značky – příklady zahrnují Heinz a Virgin Group. Jedná se o značky orientované na spotřebitele používané ve všech činnostech firmy a toto jméno je známo všem zúčastněným stranám-spotřebitelům – zaměstnancům, akcionářům, partnerům, dodavatelům a dalším stranám. Tyto značky mohou být také použity ve spojení s popisy produktů nebo dílčími značkami: například Heinz Tomato kečup nebo Virgin Atlantic.
- schválené značky a dílčí značky-například Nestlé KitKat, Cadbury Dairy Milk, Sony PlayStation nebo Polo od Ralpha Laurena. Tyto značky patří rodič značky—což může být firemní značka, zastřešující značky, nebo rodinná značka – jako podpora pro sub-značky, nebo individuální, produktu, značky. Schválení by mělo zvýšit důvěryhodnost schválené sub-značky v očích spotřebitelů.
- jednotlivé značky produktů-například Procter & Gamble ‚s Pampers nebo Unilever‘ s Dove. Jednotlivé značky jsou prezentovány spotřebitelům a název mateřské společnosti je dán malým nebo žádným významem. Ostatní zúčastněné strany, jako akcionáři nebo partneři, znají výrobce podle názvu společnosti.
Procter & Hazard je citován podle mnoha autorů jako protiklad firemní značky (Asberg a Uggla, Muzellec a Bobeček, Olins). „Tato situace se však v roce 2012 změnila. Po více než 150 letech neviditelnosti organizace pro spotřebitele vyvinula značka firemní značku promise během olympijských her 2012. Reklamy jsou vysílány v televizi kolem zprávy poděkování všem „maminkám“. Kromě toho je každý z jejich produktů spojen se značkou “ PG “ v reklamách na výrobky.
nedávným příkladem architektury značky v akci je reorganizace portfolia značky General Motors tak, aby odrážela její novou strategii. Před bankrotem, společnost sledovala firemní strukturu architektury hybridních značek, kde GM podporoval každou značku. Praxe uvedení „GM Mark of Excellence“ na každé auto, bez ohledu na značku, byla v srpnu 2009 přerušena. V době před IPO společnost přijala více značek firemní neviditelnou strukturu značky. Známý čtvercový modrý „odznak“ společnosti byl odstraněn z webových stránek a reklamy, ve prospěch nového, jemné celotextové logo.