vuonna 1996 DoubleClick syntyi Googlen hankkimana Ad exchange-palveluntarjoajana ja tuli tunnetuksi nimellä DoubleClick by Google (alias DoubleClick AdX, alias DoubleClick Ad Exchange).
sitten mukaan tuli Google AdSense jossain välissä, joka on mainosverkosto, ei mainosten vaihto, hämmentänyt markkinoijia ja mainostajia siitä lähtien.
AdSense, jonka Google lanseerasi 18. kesäkuuta 2003, automatisoi näyttömainokset verkkosivuston sisällön ja/tai yleisön perusteella.
AdX vai AdSense: kumpi on suositumpi?
huolimatta siitä, että AdSense on jäänyt toiseksi Googlen näyttömainontapuolen jälkeen, se on ollut DoubleClick AdX-vastinettaan suositumpi ainakin vuodesta 2004 lähtien, kuten alla olevassa Google Trends-graafissa nähdään.
(tiedot vaihtelevat vuodesta 2004 nykypäivään ja kiinnostavat maailmanlaajuisesti, AdSense-ja DoubleClick-aihe analysoidaan. Aiheanalyysi valittiin, koska DoubleClick AdX: n permutaatioiden hakutermianalyysi ei tuottanut mitään tuloksia Google Trendsissä…kirjaimellisesti nolla.)
Googlen AdSense voittaa suosiokilpailun joka tapauksessa, mutta se ei tarkoita, että AdSense olisi ylipäätään parempi kuin AdX.
itse asiassa mainostajat, joilla on mainoksia näytettävänä, kuten molemmat, ja verkkosivujen omistajat, jotka haluavat rahaa näyttääkseen mainoksia, kuten molemmat.
niin, AdX vai AdSense, kumpi on parempi? Millä tienaat eniten?
nämä ovat tämän viran tärkeimpiä kysymyksiä.
vastaus riippuu aina toimialasta ja kampanjan tai yrityksen tavoitteista.
vastaus riippuu myös siitä, kuka kysyy, koska vastaus näihin kysymyksiin riippuu myös siitä, oletko julkaisija (verkkosivuston omistaja tai näyttövaraston tarjoaja) vai mainostaja.
riippumatta siitä, mitkä ovat tavoitteesi, on hyödyllistä ymmärtää erot ja tietää missä tapauksissa joko AdSense tai AdX (tai molemmat!) soveltuu erityyppisiin liiketoimiin, liiketoiminnan tavoitteisiin ja talousarvioihin. Ja kyllä siinä on etuja ja haittoja jokaiselle mietittäväksi.
mutta huoli pois julistamme voittajan tämän artikkelin loppuun mennessä. Kaikki vastaukset ovat täällä!
AdX vs. AdSense Core erot
kun ymmärrät perustavanlaatuiset erot AdX ja AdSense, voit ihmetellä, miksi koskaan sekoittaa nämä kaksi.
AdSense on se osa AdWordsia, joka antaa verkkosivujen omistajien verkostolle ja muille Googlen ominaisuuksille kyvyn näyttää ja julkaista mainoksia sivustollaan. Verkkoon kuuluvat Googlen hakukone, YouTube, Blogger, Gmail ja Google Display Network (GDN).
DoubleClick AdX on itsenäinen Google display ad exchange-palveluntarjoaja, joka tarjoaa ohjelmallisen reaaliaikaisen tarjouskilpailun (RTB) kautta valtavan luettelon valtaville mainostajille, joita hallitaan trade desk-tyyppisellä palvelulla.
AdX-luettelossa on tonneittain erilaisia mainosverkostoja sekä tunnistettavia brändi-ja medianimiä. Saatat yllättyä (tai hämmentyä jälleen) tietäessäsi, että AdSense-verkko on todella mainostajien saatavilla DoubleClickin kautta.
jos mainostajat voivat käyttää Adsensea DoubleClickin kautta, miksi he vaivautuisivat käyttämään vain Adsensea? Vastaus tähän riippuu siitä, mikä mainostajan kapasiteetti on budjetin ja mittakaavan suhteen. Selvennämme sitä seuraavissa jaksoissa, mutta tarkastellaan edelleen kahden näytön tarjoajan välisiä keskeisiä eroja.
kuten aiemmin mainittiin, AdSensen ytimessä on mainosverkosto ja ADX: n ytimessä mainospörssi. Blognife selittää näiden kahden välisiä perustavanlaatuisia eroja mainosten kohdentamisen tärkeydestä esim.:
” mainosverkostot noudattavat massamyynnin ja mainosten ostamisen mallia pääasiassa asiayhteyteen perustuvalla tavalla. Mainospörssit noudattavat vaikutelmakohtaisen myynnin ja ostamisen mallia ensisijaisesti käyttäytymistavalla.”
nämä kaksi toimivat täysin eri pelikentillä, erityisesti kustantajille, mutta koska AdSense toimii AdX: n sisällä, on varmasti joitakin yhtäläisyyksiä.
Google loi taulukon havainnollistamaan näiden kahden eroja ja yhtäläisyyksiä:
vaikka taulukko on melko pitkä ja siinä on monia lisäosioita, anonymiteetti ja suositellut tarjoukset korostavat eroja, kun taas suodatus-ja Estorivin kohokohdat menevät päällekkäin.
koska on niin monia eri näkökulmia, eroja ja yhtäläisyyksiä, kustantajien ja mainostajien on sukellettava syvemmälle päättääkseen, siirtyvätkö he mainosvaihtoon vai mainosverkkoon.
tutustuminen Google AdSense-mainosverkostoon
bloggaajat, verkkosivujen omistajat ja muut julkaisijat iloitsevat usein mahdollisuudesta ansaita lisätuloja Googlen AdSense-verkon kautta.
lähes kuka tahansa voi rekisteröityä, jos suostuu noudattamaan joitain Googlen yleisiä ehtoja ja liittämään hieman koodia sivustolleen.
WordPressissä on syvällistä koulutusta siitä, miten Google AdSensen kanssa pääsee alkuun esimerkiksi niille, jotka tarvitsevat tarkempia ohjeita. Ja juuri niin mainokset alkavat automaattisesti näkyä niiden verkkosivuilla.
me kaikki olemme nähneet ne, kuten tämän esimerkin täältä nimekkäältä keksibloggaajalta Sweet Sugarbelle (Huom: Tämä sivusto ilmestyi ensimmäisenä, kun etsin Montrealista, Kanadasta):
Google AdSensen avulla, Sweet Sugarbelle näyttää etusivunsa oikealla puolella ezoicin mainoksen ja alhaalla RBC: n mainoksen samanaikaisesti.
verkkosivujen omistajat voivat halutessaan käyttää AdSensen sallivia ja estäviä ominaisuuksia valvoakseen, mitä mainoksia heidän sivustollaan näkyy, estäen kilpailijoiden mainokset, arkaluonteisten asioiden mainokset, tietyt mainosluokat ja jopa yksittäiset mainokset.
jotkut sivuston omistajat eivät kuitenkaan halua rajoittaa tulopotentiaaliaan estämällä ja suodattamalla liian monenlaisia mainoksia sivustollaan. Useimmat ovat iloisia siitä, että mainokset vain näkyvät automaattisesti, kun he tekevät rahaa.
kuten AdNation selittää, ”AdSense on Itsepalvelumainosten markkinapaikka, joka on suunnattu bloggaajille ja pienemmille verkkosivustoille.”
AdSensen kustantajat, kuten woodworking how-to-bloggaaja Les Kenny, ovat saaneet elantonsa AdSense-mainostuloillaan.
mainostajat, kuten yllä oleva RBC, tarjoavat hakusanoja, mainoksia ja kampanjoita näyttääkseen mainoksensa AdSense-verkkoon kuuluvilla verkkosivustoilla AdWordsin kautta.
AdSense-mainosverkosto pyrkii miellyttämään mainostajia tarjoamalla heille mahdollisimman edullisia näyttökertoja. Se tarkoittaa myös, että sivuston omistajat eivät saa enimmäishintoja osittain, koska he eivät voi asettaa lattiahintoja.
kummin tahansa, sekä verkkosivujen omistajat että mainostajat, jotka ovat kokemattomia, huomaavat tämän näyttömainosverkon olevan saavutettavissa verrattuna AdX: ään. Tämä koskee erityisesti mainostajia, joilla on jo käynnissä hakukampanjoita AdWordsissa.
tutustuminen Google AdX: ään
julkaisijoille, jotka haluavat sivustonsa osaksi AdX-inventaariota, prosessi on paljon monimutkaisempi kuin AdSensen kanssa.
päästäkseen edes käsiksi Google AdX: ään verkkosivujen on oltava sertifioitu Julkaisukumppani ja käytävä läpi yksi Googlen edustajista. AdX-inventaario on valtava ja koostuu pienemmistä verkkosivustoista, kuten AdSense-verkoista, mutta myös tonneista muita verkkoja ja näyttövarastoa.
tietysti Google vaihtaa mielellään näyttövarastoa isojen sivustojen kanssa, joissa on paljon liikennettä, koska ne haluavat myydä näyttökertoja! Niinpä mediasivustot ja suuret verkkokauppasivustot ovat usein hyviä ehdokkaita tähän vaihtoon.
huhun mukaan riittävän suuret sivustot voivat jopa neuvotella suuremmista liikevaihdoista Googlen kanssa.
, mutta huolimatta muutamasta suuresta vyyhdistä päästä ADX: n julkaisijaksi, on olemassa joitakin vakavia etuisuuksia. Esimerkiksi kustantajat voivat asettaa lattiahinnat ja valvoa, kuka tekee tarjouksia heidän saatavilla olevista mainosyksiköistään pörssissä, ja erilaisia huutokauppoja on paljon enemmän mahdollisia ostajia! Julkaisijat voivat myydä mainosyksikkövarastonsa avoimen huutokaupan, yksityisen huutokaupan tai Preferred Dealin kautta.
avoin huutokauppa on DoubleClickin standardi mainospörssi, joka nimensä mukaisesti on avoin kaikille AdX-julkaisijoille ja mainostajille. Kuten missä tahansa huutokaupassa, mitä enemmän tarjoajia on, sitä korkeampi lopullinen hinta on maksettu. Google huomauttaa, että yleensä avoin huutokauppa pyrkii tuottamaan eniten tuloja yksinkertaisesti siksi, että se on avoin useimmille ostajille.
yksityinen huutokauppa antaa kustantajille mahdollisuuden tarjota huutokauppaa valikoidulle mainostajien tai ostajien ryhmälle.
in this type of AdX auction publishers are no longer anonymous in the open auction environment. Sen sijaan he näyttävät ylpeänä, kuka he haluavat houkutella korkeimman tarjouksen valita muutamia mainostajia, jotka ovat aiemmin kohdistettu niiden sivuston, esimerkiksi.
mikä on ehkä vielä mielenkiintoisempaa on edullisten diilien käsite, joka ohittaa huutokaupan täysin tarjoten kahdenkeskisen kaupan julkaisijoiden ja mainostajien välillä.
in a Preferred Deal, buyers get exclusive access to inventory before it ’ s available for auction, securing placements, if it means higher prices.
jos AdX on tietyn mainostajan tulonlähde, voi olla järkevää, että mainostaja maksaa nämä palkkiot ja käyttää hyväksi edullisia tarjouksia.
vaikka AdX tuntuu dreamboat kustantajille, jotka pystyvät tarjoamaan varaston yksityisesti, asettaa lattiahinnat, ja neuvotella yksityisiä tarjouksia, Adngin varoittaa se ei ole kaikki nopeaa rahaa kustantajille.
jos kustantaja asettaa hintansa liian korkeiksi tai jos ne eivät ole yhtä kilpailukykyisiä kuin muut, he voivat itse asiassa päätyä alentamaan tuottojaan verrattuna siihen, mitä AdSense yksinään olisi tuottanut.
dynaaminen allokointi voi auttaa kustantajia myymään myymättä jäänyttä varastoa tuottojen maksimoimiseksi, mutta se on jo toinen viesti sinänsä.
suuret mainostajat, jotka haluavat ohjelmallisesti ajaa mainoksia valtaamallaan suurella markkinapaikalla, kääntyvät Google AdX: n puoleen. Menestyäkseen tässä vaihdossa taitavien markkinoijien ja mainostajien on hallittava tarjouksiaan ja kampanjoitaan päivittäin.
kuten julkaisijat käyttävät edustajaa tarjotakseen inventaariota DoubleClickin mainospörssin sisällä, mainostajat usein tekevät yhteistyötä kaupankäyntipöydän kanssa sijoittaakseen mainoksia tämän varaston sisään.
mainostajat saattavat maksaa korkeampia hintoja, mutta suuremmista varastoista, jotka tarjoavat mahdollisesti korkeampia tuottoja.
ajattele mainostajana, millaista näkyvyyttä mainoksesi voisivat saada, jos ne näkyisivät esimerkiksi New York Timesin tai NBA: n nettisivuilla!
AdSense tai AdX, kumpi on parempi?
vastaus siihen, kumpi verkko on parempi, riippuu yritysten budjetista ja osaamisesta.
lopulta AdSense tarjoaa pelikentän pienemmän budjetin mainostajille ja mahdollisuuden kaikille verkkosivustoille hyötyä mainosten lähettämisestä sivustollaan, ilman juurikaan tai lainkaan kokemusta. Kun vähän onboarding ja säätämistä, kaikki tulee automatisoitu.
AdX on kalliimpi ja monimutkaisempi ja vaatii asiantuntevaa hallintaa, mutta sillä on kuitenkin suurempi varasto ja enemmän kontrollia.
tässä neljä syytä, miksi kustantajien mielestä AdX on parempi kuin AdSense:
- koska julkaisija voit asettaa vähimmäishinnat eri mainosten kantoja sivustossasi ja nämä voivat olla ainutlaatuisia merkkituotteiden tai nimettömiä ostajia varaston.
- AdX tarjoaa edullisia tarjouksia, jolloin mainostajat voivat tarjota ja neuvotella kiinteän hinnan yksityisesti mainostajan kanssa ennen kuin heidän varastonsa menee live-huutokauppaan.
- Yksityiset huutokaupat antavat sivuston omistajille mahdollisuuden valvoa paremmin, mitä mainoksia heidän sivustoillaan näkyy.
- julkaisijat voivat asettaa erilaisia kustannuksia verkkosivujensa eri osioille (esim.urheilu tai uutiset).
valvontaa koskevalla seikalla on suurempi merkitys.
jos mainosvaihtoja käytetään valikoivasti, ne voivat tarjota suuremman käyttökokemuksen paikan päällä kuin pelkkä AdSense. Olemalla valikoiva siitä, mikä mainos näyttää, voit varmistaa, että käyttäjät eivät ärsyynny. Ja jos voit pitää sivuston kävijöitä pidempään, voit vaikuttaa mittareita, kuten time-on-site ja bounce korko, puolestaan parantaa sivuston yleistä suorituskykyä ja sijoitusta Googlen silmissä.
joten kustantajat, joilla on arvokkaita kiinteistöjä, saattavat pitää AdX: stä, koska se antaa heille enemmän valtaa ja mahdollisesti enemmän tuloja digitaalisista kiinteistöistään, jos niitä hoidetaan oikein, mutta AdSense saattaa sopia paremmin uusille verkkosivujen omistajille.
mainostajien vastaus siitä, kumpi on parempi, riippuu paljolti siitä, kumpi antaa heidän näyttökampanjoilleen parhaan tuoton.
Kumpi Tienaa Enemmän?
jälleen looginen vastaus siitä, mikä kanava on kannattavin, riippuu pitkälti yritystyypistäsi ja olosuhteistasi – onko sinulla aktiivisesti varaa ja hallinnoida joko Adsensea, AdX: ää tai molempia?
on selvää, että erilaisten näyttökampanjoiden toteuttamisella ja hallinnoinnilla on suuri merkitys mainostajan menestykseen.
uskallan kuitenkin sanoa, että mainostajana AdX voisi mahdollisesti tarjota isompia tuottoja, jos asiakkaallasi tai yritykselläsi on rahaa kokeilla tätä kanavaa.
analysoituaan yli 400 verkkosivustoa Adnimation päätteli, että Google AdX tekee mainostajille enemmän rahaa kuin Google AdSense, mutta totesi vastauksen olevan Subjektiivinen ja vaati syvempää analysointia.
lyhyellä aikavälillä mainostajat saattavat nähdä enemmän klikkauksia Google AdSense-mainoksissa kuin AdX-mainoksissa, mutta tämä voi olla erehdys, koska ne on sijoitettu ”seuraavan” painikkeen viereen gallerian sivuilla, joka myös nostaa CPM: ää. Vaikka napsautukset voivat nousta tilapäisesti ne eivät anna arvokasta tuottoa pitkällä aikavälillä.
muut ovat yhtä mieltä siitä, että AdX ajaa enemmän tuloja kuin AdSense, jopa julkaisijoille, väittäen, että he ovat nähneet 30 prosenttia kasvua yleinen mainos tulot AdX vs. AdSense.
ottaen huomioon, että suuret verkkosivustot saattavat todella pystyä neuvottelemaan tulonjaosta Googlen kanssa, AdX on siellä, missä se on, kun se tulee, joka tienaa sinulle enemmän rahaa julkaisijana.
loppujen lopuksi, vaikka, jos AdSense ja AdX voivat tarjota sivuston omistajille tuloja, miksi he eivät vain valita molemmat?
joissakin tapauksissa he tekevät niin, toisissa tapauksissa julkaisijat eivät yksinkertaisesti ole oikeutettuja AdX-tiliin.
kuitenkin, jos ne ovat, sivuston omistajat voisivat varmasti näyttää sekä AdSense – että AdX-varaston huutokauppaan.
Näyttöverkon voittajan julistaminen kustantajille & mainostajat
AdSense tekee voittajan kaikista ja pienetkin verkkosivut ja mainostajat voivat käyttää tätä verkkoa. Tämä mainosverkon saavutettavuus todennäköisesti edistää sen yleistä suosiota, kuten näimme Google Trends-kaaviossa esittelyssä.
Suosio sikseen, kaksi näytön tarjoajaa ovat aivan erilaisia ja siksi kysymys siitä, kumpi on parempi, riippuu siitä, kuka kysyy.
kaiken kaikkiaan jokainen, joka ymmärtää hyvin näiden kahden eron, uskoo AdX: n olevan parempi näyttöalusta, joka voi tuottaa enemmän rahaa mainostajille ja julkaisijoille, jos he pääsevät käsiksi – se on melko yksinomainen. Varattu suurille verkkosivustoille ja mainostajille, AdX ei ole yksinkertainen kävely puistossa.
tästä näkökulmasta kokemattomat näyttömarkkinoijat ovat kuitenkin vaarassa menettää mainosinvestointinsa AdX: n kautta, joten on erittäin suositeltavaa työskennellä kokeneen trading Deskin kanssa.