Aloittelijan opas Mobiilimarkkinointistrategiaan

mobiilioptimoidut verkkosivustot ja markkinointimenetelmät ovat elintärkeitä liiketoiminnan menestymiselle nykyaikaisilla markkinoilla. Halusitpa sitten lisätä brändisi tulosta tai parantaa asiakkaiden sitoutumista useilla kosketuspisteillä, verkkomarkkinointitaitojesi tulisi sisältää tieto mobiilimarkkinoinnin maailmasta, jotta voit parantaa markkinointistrategioitasi.

tässä blogissa kerrotaan, miten tähdellisen mobiilimarkkinointistrategian keskeiset osat voidaan toteuttaa oikealle yleisölle, oikeaan aikaan.

mitä on Mobiilimarkkinointi?

lyhyesti sanottuna Mobiilimarkkinointi on brändin tai liiketoiminnan jakamista älypuhelimille ja muille mobiililaitteille optimoidulla tavalla sovellusten, sosiaalisen median kanavien ja verkkosivustojen kautta.

markkinointistrategiana mobiilimarkkinoinnin avulla yritys voi tavoittaa suuremman yleisön kuin keskittymällä pelkästään työpöytämarkkinoinnin digitaalisiin prosesseihin. Siriusdecisonsin mukaan 67 prosenttia ostoprosessista tapahtuu nyt digitaalisesti. Lisäksi Flurryn mukaan Keskivertoamerikkalainen viettää mobiililaitteellaan noin 5 tuntia päivässä.

markkinointitiimit hyödyntävät sitä aikaa, jonka keskivertoihminen käyttää mobiililaitteeseen. Koska olemme puhelimissamme joka ikinen päivä, on vain järkevää, että markkinointikampanjat ovat erikoistuneet mobiilikatsojille eri digitaalisilla alustoilla.

miksi mobiilimarkkinointistrategioilla on merkitystä

liiketoiminnan näkökulmasta on tärkeää ymmärtää, että tapa, jolla asiakkaat kuluttavat digitaalista sisältöä, on muuttunut työpöytäpohjaisesta mobiilipohjaiseksi. Vuonna 2015 mobiilikäyttö ohitti työpöytäkäytön, sillä 51 prosenttia internet-ajasta kului mobiili-ja älypuhelinlaitteisiin.

markkinoijille mobiilimarkkinointistrategian optimointia täydentävät verkkomarkkinointitaidot ovat aktiivisesti kysyttyjä taitoja yrityksille ympäri maailmaa. Ei ole väliä organisaatiosi koosta, on aika nostaa mobiilimarkkinointistrategiaasi olemalla digitaalinen markkinoija, jolla on arvokkaita mobiilimarkkinointitaitoja.

esimerkkejä luokkansa parhaista mobiilimarkkinointistrategioista

monet brändit ja organisaatiot ovat vuosien saatossa panostaneet laadukkaisiin mobiilimarkkinointistrategioihin saadakseen markkinointibudjetistaan kaiken irti, mukaan lukien:

National Geographic: rohkealla siirrolla National Geographic Channel loi mobiilimarkkinointikampanjan, joka oli suunnattu vain tablettikäyttäjille, jotka katselivat kotinsa Wi – Fi-verkkoa. Kampanja antoi heille oleellista tietoa tableteistaan yhteiskatselukokemusta varten ohjelman pelatessa heidän televisiossaan.

Ford: Uusien Taurus-ja Escape vehicle-mallien julkaisun aikana Ford loi tulevaisuuden mobiilimarkkinointistrategian, joka yhdisti mobiilikatselu-ja tekstausominaisuudet. Jos ihmiset olivat uteliaita jommastakummasta ajoneuvosta ja halusivat lisätietoja, heidän tarvitsi vain lähettää yhden sanan teksti lyhyeen numeroon.

kun Prospekti lähetti tekstin, heihin otettiin yhteyttä, heille annettiin tarvittavat tiedot ja kysyttiin heidän nimensä ja postinumeronsa. Tämä tieto lähetettiin sitten heidän lähimpään jälleenmyyjään, josta myynnin ammattilainen otti yhteyttä.

mobiilimarkkinointistrategian perustaminen

jos olet mobiilimarkkinoinnin uusi tulokas, olemme koonneet tarvitsemasi tiedot monipuolisen mobiilimarkkinointistrategian luomiseksi helposti.

kuten kaikissa markkinointipyrkimyksissä, kampanjasi tulee olla asiakaslähtöinen. Perinteiset markkinointimenetelmät myydä ominaisuuksia oman tuotteen tai palvelualueen mennyt. Sen sijaan asiakkaat haluavat panostaa brändeihin, joiden he uskovat tarjoavan ratkaisun tiettyyn osa-alueeseen elämässään.

digitaalisen markkinoinnin edellyttämien taitojen osalta avainasemassa on ymmärrys siitä, miten mobiilipohjaisille asiakkaille voidaan tehokkaasti markkinoida. Tämä alkaa varmistamalla, että sinulla on ilmatiivis strategia, jonka avulla asiakas haluaa investoida tuotteeseesi tai palveluusi. Sisältö, että asiakkaat näkyvät on mitä kehittää brändin tietoisuutta, ja ihannetapauksessa vetää ne oman myynnin suppilo.

koska mobiilikäyttäjät käyttävät laitetta usein lyhyissä sarjoissa-työmatkan tai lyhyen työrupeaman aikana-mobiilimarkkinointistrategian sisällön tulisi olla mahdollisimman ytimekästä ja selkeää. Kun käyttäjä pääsee nopeasti käsiksi ja ymmärtää tietoja, joista voi olla hänelle hyötyä, sitä todennäköisemmin hän pysyy mukana.

optimoi verkko-ja aloitussivusi mobiililaitteille

ensimmäinen askel luokkansa parhaan mobiilimarkkinointistrategian luomisessa brändillesi on varmistaa, että kaikki sisältö tai tieto, jota markkinoit kohdeyleisölle, voidaan nähdä tarkasti heidän mobiililaitteellaan. Esimerkiksi verkkosivujen optimointi vaatii erikoistunutta ”suunnittelua” tableteille ja pienemmille näyttökooille. Tämä mahdollistaa mahdollisuuden selata sisältöä web-sivulla samalla tavalla kuin miten ne olisivat työpöydällä.

korkealle käännetyt aloitussivut sisältävät usein hyvin muotoiltuja visuaalisia seikkoja, joiden avulla viesti voidaan jakaa nopeasti yleisön kanssa. Koska jotkin mobiililaitteet kuitenkin tunnetusti vievät enemmän aikaa kuvapainoisten verkkosivujen lataamiseen, yritä pitää mobiiliystävälliset aloitussivut ja verkkosivut latausajan minimoimiseksi. Aberdeen-ryhmä havaitsi, että vain sekunnin latausviive:

• laskee asiakastyytyväisyyttä 16%
• aiheuttaa 7% tappion muunnoksissa
• tuottaa 11% vähemmän sivunäkymiä

jotta maihinnousu-ja verkkosivusi olisivat mahdollisimman mobiiliystävällisiä, varmista, että kaikki kuvat tai videot on tehty mobiililaitteille ja että niitä päivitetään säännöllisesti uuden viestin välittämiseksi, mikä tehostaa mobiilimarkkinointistrategiaasi.

Etsi oikea yleisö

tehokkaimpia mobiilistrategioita ovat ne, jotka on suunnattu ajamaan yhteyttä kohdeyleisöön. On mahdollista, että brändisi tai yrityksesi on jo kehittänyt ihanteelliset asiakasprofiilit (ICPs) ja kohdeostajapersoonat.

jotta nämä ennalta kehitetyt strategiat voidaan viedä seuraavalle tasolle, näitä ICP: itä ja persoonia voidaan käyttää ohjaamaan, millaisiin alustoihin mobiilimarkkinointikampanjasi perustuu. Kun esimerkiksi tiedät, mihin sosiaalisen median kanaviin kohdeostajasi Käyttää eniten aikaa, voit luoda näille kanaville optimoitua mobiilisisältöä.

jotkut sosiaalisen median kanavat-kuten Instagram-on suunniteltu tehokkaimmiksi mobiililaitteissa, joten tee tutkimuksesi siitä, mikä sisältö on hyvin sitoutunutta näillä alustoilla.

tee call to action-puhelusta mobiilikäyttäjien saavutettavissa

olennainen osa markkinointistrategiaa sisältää calls-to-action (CTAs) koko sisällöllesi. Nämä lyhyet tietoputket kutsuvat katsojan tekemään seuraavan loogisen askeleen tavalla, joka tuntuu luonnolliselta, vetämällä ne syvemmälle online myynti suppilo.

mobiililaitteissa on kuitenkin tärkeää, että digitaaliset markkinoijat luovat CTAs-järjestelmiä, joiden valmistaminen ei vaadi liikaa vaiheita. Varmista esimerkiksi, että brändiisi yhdistettävää linkkiä voi klikata, jolloin sähköpostilaatikko aukeaa tai puhelu alkaa.

käytä mobiiliominaisuuksia eduksesi

edellä mainitussa esimerkissä luokkansa parhaista mobiilimarkkinointistrategioista keskustelimme siitä, miten Ford mahdollisti tekstausmahdollisuuksien yhdistämisen yleisöihin ja heidän muuntokurssiensa nostamisen.

koska asiakkaan puhelin on lähes aina päällä, tekstiliittymän salliminen voi auttaa jakamaan palvelua tai tuotekampanjoita nopeasti. Käyttäjät voivat esimerkiksi jakaa yhteystietonsa brändisi kanssa verkossa ja rekisteröityä vastaanottamaan mobiili-ilmoituksia, kun brändilläsi on myynti-tai kampanjatilaisuus vain rajoitetun ajan. Tämä kehottaa käyttäjää toimimaan kiireellisesti, keskimääräinen tekstiviestimarkkinoinnin klikkausnopeus istuu 36%.

lisäksi brändit voivat luoda mobiiliystävällisiä kuponkeja ja koodeja, joilla asiakas pääsee nopeasti käsiksi. Monet suuret tuotemerkit aktiivisesti hyödyntää tätä vaihtoehtoa, luoda mobiili viivakoodeja, jotka voidaan skannata point-of-ostaa käyttää alennuksia.

optimoi sähköpostimarkkinointisi mobiililaitteille

samalla tavalla kuin verkkosivujen CTAs: ien sisältämien linkkien ja muiden markkinointisisältöjen tulisi olla klikattavia ja vuorovaikutteisia, samoin sähköpostimarkkinoinnin sisällön sisältämien linkkien. Olipa ne yhteyden puhelun ilmainen kuuleminen tai aloitussivun suunniteltu korkean muuntamalla, mobiiliystävällinen sähköpostimarkkinointi pitäisi olla ensisijainen kaikissa mobiili markkinointistrategia.

Mobiilimarkkinointiominaisuuksien omaksuminen

käyttämällä edellä mainittua taktiikkaa mobiilimarkkinointistrategian luomiseen ja optimointiin mahdollistat brändisi vuorovaikutuksen suuremman väestön kanssa. Global Web Indexin mukaan mobiilikäytön ennustetaankin pian ylittävän kaikkien muiden laitteiden käytön yhteensä tänä vuonna.

pärjätäkseen digitaalisilla markkinoilla, brändilläsi täytyy olla mobiilimarkkinointistrategia menestyäkseen. Yksityishenkilöiden tarkistaessa älypuhelimiaan ja mobiililaitteitaan 150-200 kertaa päivässä yrityksesi markkinointiprosessi nostetaan seuraavalle tasolle, kun keskityt korkealaatuisten mobiilimarkkinointimateriaalien toimittamiseen.

olitpa sitten nettibrändi tai myymäläpohjainen yritys, nyt on aika varmistaa, että markkinointiyrityksesi tavoittavat kohdeyleisösi mobiililaitteet. Tietenkin, kuten mikä tahansa muu markkinointiprosessi, sinun pitäisi jatkuvasti tehdä markkinatutkimusta, uudistaa markkinointimateriaaleja, ja optimoimalla myynti suppilo. Pysymällä ajan tasalla uusimman mobiilimarkkinointistrategian innovaatioista, brändisi voi alkaa tuottaa uusia liidejä, lisätä muuntokursseja ja auttaa yritystäsi menestymään.