” tulevaisuudessa kaikki ovat maailmankuuluja 15 minuutin ajan.”Tästä juhlitusta sitaatista on tullut Andy Warholin tunnetuin lausahdus. Se johti käsitteeseen ”15 minutes of fame” – ajatus siitä, että julkkis mediaskandaaleista meemeihin on lähes aina katoavaista.
uusien todisteiden mukaan voi kuitenkin hyvin olla, ettei Warhol koskaan sanonut näin.
alkuperäinen lainaus näyttää juontavan juurensa Warholin vuonna 1968 erääseen näyttelyynsä Ruotsissa. Taidekriitikko Blake Gopnikin mukaan lauseen keksijä saattoi kuitenkin olla Euroopassa tunnettu kuraattori Pontus Hultén. Muitakin asianomistajia on, kuten taidemaalari Larry Rivers ja valokuvaaja Nat Finkelstein. Finkelstien vaati, että hän vastasi Warholin kommenttiin siitä, että kaikki haluavat olla kuuluisia ja huikkasi: ”Joo, noin 15 minuuttia, Andy.”
kuten Gopnik selittää Marketplacelle, Warhol itse myönsi, ettei koskaan sanonut sitä vuonna 1980. Mutta siinä vaiheessa linja oli tiukasti hänen. Ja kuten Gopnik huomauttaa, sillä ei todellakaan ollut väliä. Siinä vaiheessa brändäyksen käsitettä tutkinut Warhol oli vahvasti oma brändinsä, ja 15-minuuttinen sitaatti sopi tuohon tarinaan hienosti. ”Olemme päättäneet, että se on Warholin, piti hän siitä tai ei”, Gopnik kertoi Marketplacelle. ”Olemme luoneet ja jatkamme Warhol-brändin luomista itsellemme.”