Keskeiset teknologiset ja liiketoimintainnovaatiot
eräiden talousvaikeuksien ja 90-luvun laajojen rakennemuutosten jälkeen yritys palasi 90-luvun lopulla useiden strategisten ja teknologisten muutosten myötä: vuonna 1997 Apple esitteli Applen verkkokaupan, jota seurasi iMac ja videoeditointiohjelma Final Cut Pro vuonna 1998. IPod lanseerattiin vuonna 2001, mikä merkitsi yhtiön ensimmäistä yrityshanketta pois tietokoneista ja muille kulutuselektroniikan segmenteille. Useiden satojen miljoonien myytyjen yksiköiden ansiosta iPod oli valtava menestys. Sen suosio kääntyi kuitenkin laskuun vuonna 2008, kun älypuhelinten kehittyneet musiikkitoiminnot alkoivat korvata MP3-soittimia. Applen digitaalinen mediakauppa, iTunes Store, käynnistettiin vuonna 2003 ja siitä tuli yksi maailman suosituimmista online-musiikkikaupoista, tuottaen miljardeja Yhdysvaltain dollareita liikevaihtoa vuosineljännestä kohden.
iPhone
vuonna 2007, iPhonen julkaisu ja ensimmäisen kosketusnäyttöliittymän käyttöönotto merkitsivät vallankumousta globalsmartphone-markkinoilla. Sen jälkeen iPhone on käynyt läpi monia uusia tuotejulkaisuja ja on pysynyt yhtenä merkittävimmistä toimijoista, toimittaen kymmeniä miljoonia joka vuosineljännes. Tällä hetkellä sen 13.sukupolvi, iPhone 11 linja ja iPhone SE ovat uusimmat lisäykset perheeseen. IPhone on Applen menestynein tuote, jonka osuus yhtiön kokonaistuloista on puolet tai yli puolet.
iPad ja Apple Watch
tammikuussa 2010 iPad paljastettiin, mikä merkitsi jälleen yhtä merkkipaalua alalla. Laite myi yli kolme miljoonaa kappaletta kolmen ensimmäisen kuukauden aikana, mikä asetti uuden vertailukohdan alalle. Apple Watchin lanseerauksen myötä vuoden 2015 alussa Apple tuli kasvaville wearables-markkinoille kilpailemaan Samsungin, Pebblen ja Fitbitin kaltaisten yritysten kanssa. IPad ja Apple Watch ovat nyt molemmat suosituimpia tuotteita niiden näkökulmasta markkinoilla-iPad on osakkeita noin 30 prosenttia tabletin markkinoilla, Apple watch hallitseva 50 prosenttia.
Applen huima markkinakatto
Applen markkinakatto ylitti biljoonan Yhdysvaltain rajan. dollarimerkki 2. Elokuuta 2018 saavuttaen ensimmäisenä julkisena yhtiönä maailmassa kyseisen virstanpylvään. Vain kaksi vuotta myöhemmin, 19. Elokuussa 2020 yhtiön markkinakatto ylitti kaksi biljoonaa Yhdysvaltain Dollaria. Koronaviruksen (COVID-19) pandemia vuonna 2020 on antanut tech osakkeet vahva sysäys, koska tech yritykset tarjoavat keinoja elämän mennä etäinen ja virtuaalinen aikana sosiaalisen etääntymisen; tämän seurauksena, markkinakatto muiden tech jättiläisten kuten Microsoft, Amazon ja Alphabet ovat myös rocketed.