Brändilogot: hyvät, huonot ja Kyseenalaisimmat mallit

kun kyse on yrityksesi brändistrategiasta, yrityksen logon luominen on yksi kriittisimmistä tehtävistä.

logosi tulee olemaan kaikkialla kaikissa markkinointikampanjoissasi, ja se on yksi näkyvimmistä brändäyksistä, joita ihmiset ajattelevat, kun joku mainitsee yrityksesi.

Mounting research vahvistaa, Kuinka tärkeä logo voi olla brändillesi. Journal of Marketing Research-lehden vuonna 2019 julkaistussa tutkimuksessa todettiin, että tehokkaasti suunniteltu logo voi ”vaikuttaa brändin arviointeihin, ostoaikomuksiin ja brändin suorituskykyyn.”

brändisi logon tulisi olla mieleenpainuva, monipuolinen ja johdonmukainen, samalla kun se antaa yleisöllesi käsityksen siitä, mistä brändissäsi on kyse.

valitettavasti monet yritykset eivät ole onnistuneet pitämään näitä tavoitteita mielessään logoa perustaessaan, vaan oppivat kantapään kautta, mitä positiivisen brändikokemuksen luominen logonsa kautta vaatii.

Etkö ole varma, mitä tappajamerkin logon luominen vaatii? Jotta saisit paremman käsityksen, tässä on 10 yritystä, jotka ovat joko epäonnistuneet tai menestyneet logo-osastolla.

mieleenpainuvat Logosuunnittelut

KFC: n ainutlaatuinen Logo uudelleensuunnittelu & Launch

vuonna 2006 KFC lanseerasi uuden logon, joka muutti everstin ulkonäköä, joten hänet kuvattiin uudella, punaisella esiliinalla. Tämä oli yhtiölle iso juttu, sillä sen logoa ei ollut vaihdettu yli vuosikymmeneen.

joten miksi he päättivät uudistaa logonsa? He halusivat everstin kuvan olevan selkeämpi ja energisempi. Uusi, uudistettu logo osoitti innostusta ja valmiutta kokata ja tarjoilla.

vielä paremmin KFC lanseerasi uuden logonsa HubSpot-asiakkaan Synergy Eventsin avulla, joka rakensi logon Mojaven autiomaahan asetelluista 65 000 neliön laatoista, jotka näkyvät avaruudesta.

Applen täydellinen Logo Rebrand

tänään pidämme Applen logoa yksinkertaisena, mutta tyylikkäänä muotoiluna, joka edustaa Apple-brändiä. Mutta aina ei ollut niin. Logossa oli alun perin kuva Isaac Newtonista istumassa omenapuun alla. Lopulta se muutettiin sateenkaarikuvaksi omenasta. Ja lopulta se muuttui logoksi, jonka tunnemme ja jota rakastamme tänään.

saadaksemme käsityksen siitä, miten logo on muuttunut yksinkertaisemmaksi, mutta tyylikkäämmäksi, tässä on kuva, joka näyttää sen kehityksen vuoteen 2015 asti.

ja nykyään tämä on se Applen logo, jota näemme säännöllisesti.

lähde

Apple on usein suuren brändikokemuksen esikuva. Logo evolution osoittaa jotain, jonka jokainen yritys haluaa välittää: yksinkertaista, kutsuvaa ja kaunista. Kaikki Applen tuotteet keskittyvät tarjoamaan asiakkailleen hienon kokemuksen tyylikkään käyttöliittymän kautta.

Googlen onnistunut kapina Logosuunnittelun parhaita käytäntöjä

yllättäen osa Googlen klassisista logoista on mennyt muutamaa standardibrändäystä vastaan. He ovat käyttäneet värejä, jotka näyttävät törmäävän toisiinsa. Vanhemmissa logoissa oli pieni pisaravarjo, mitä logoilla ei pitäisi olla. Siinä käytettiin serif-fonttia, joka tuskin on ainutlaatuinen ja hyvin harvinainen logolle.

Googlen logot ovat kuitenkin olleet uskomattoman mieleenpainuvia muotin rikkomisesta ja erottumisesta. Tässä on vain yksi Googlen logot, joka oli osa sen tuotemerkin til noin 2015.

ja tältä näyttää Googlen logo nykyään.

myös muilla Googlen sovelluksilla on fantastinen brändäys, ja ne todella osoittavat, mitä kukin eri Googlen tuote tarkoittaa. Lisäksi eri logot muistuttavat läheisesti toisiaan, joten on tunnistettavaa, että ne kaikki ovat osa samaa yritystä:

jos haluat tietää lisää Googlen logon historiasta, tutustu tähän blogikirjoitukseen.

Pixarin ”Out of the Box” – brändin linjaus

vuoden 1986 lyhytelokuva Luxo, Jr.inspiroi Pixarin uutta logoa, jossa lamppu (Luxo, Jr.) esiintyy Pixarin ”I: nä”. Animaatioversio logo näkyy alussa ja lopussa useimpien Pixar elokuvia ja on tullut palvottu Pixar fanit. Pixar-elokuvien alussa on myös lähes aina animaatiolyhenne,joka on brändin toinen tunnusmerkki.

markkinoijat voivat ottaa tärkeän huomion Pixarin logosta. Jos luot jotain, mitä ihmiset rakastavat ja ihailevat, se on ikimuistoista. Lisäksi Pixar teki logostaan yleisölleen elämyksen sisällyttämällä siihen bonusanimaatioshortsit ennen odotettuja elokuvanäytöksiä.

FedExin fantastinen kaksoismerkitys

FedExin logo on nerokas, mutta moni ei ymmärrä miksi. Itse asiassa FedExin logo kertoo paljon enemmän kuin yrityksen nimi violetilla ja oranssilla tekstillä. Logon sisällä on myös piilotettu nuoli, joka symboloi kuriiripalvelun nopeutta ja luotettavuutta.

räjäytimmekö tajuntasi? FedExin logo on loistava esimerkki yksinkertaisesta, helposti muistettavasta logosta, joka ilmentää myös sen brändin missiota. Luomalla logon, jolla on kaksoismerkitys, kuten FedExin logo, yrityksesi on erinomainen tapa erottua kilpailijoista ja korostaa arvolupaustasi.

Amazon.Comin mielenkiintoinen Piilomerkitys

Amazon.com on luonut niin tunnistettavan brändin, että kun joku tarvitsee ostaa jotain, he menevät usein ensin Amazonille. Vaikka heillä on vahva tuotemerkin tunnustamista, heillä on myös logo, joka toistaa, kuinka paljon Amazon myy. Logon nuoli osoittaa Amazonin A-kirjaimesta Z-kirjaimeen, mikä symboloi sitä, että he myyvät kaikkea A: sta Z: ään. se näyttää myös hymyltä!

kriittisesti Panted Logo Designs

Gapin Logo uudelleensuunnittelu katastrofi

vuonna 2010 Gap päätti haluavansa muuttaa logonsa modernimpaan versioon ja ilmoitti yllättäen uudesta logosta.

Vaateliike sai sosiaalisessa mediassa vastareaktion tuhansilta vihaisilta asiakkailta, jotka oli kiinnitetty tunnistettavaan siniseen laatikkoon, jonka keskelle oli kirjoitettu ”aukko”.

Gapille sanonta ”if it ain’ t broke, don ’t fix it” olisi ollut järkevä neuvo. Sen asiakkaat olivat jo uskollisia alkuperäiselle logolle.

markkinoijina on tärkeää ottaa asiakkaat mukaan tärkeisiin päätöksiin, kuten logon vaihtoon. Fokusryhmän perustaminen voi auttaa yrityksiä katsomaan asioita asiakkaidensa näkökulmasta ja tekemään koulutetumpia päätöksiä. Jos Gap olisi ottanut joitakin näistä askeleista, he olisivat saattaneet välttää sosiaalisen median vastareaktion.

tämän suunnitteluvirheen jälkeen Gap on päivittänyt logonsa takaisin alkuperäiseen brändäykseensä.

Starbucksin mahdollisesti hämmentävä Logo

Starbucksin logossa on aina ollut teksti ”Starbucks Coffee”, joka ympäröi kuvaa kaksihäntäisestä merenneidosta, joka tunnetaan myös seireeninä kreikkalaisessa mytologiassa, mikä viittaa yhtiön perintöön Tyynenmeren Luoteisosista. Niille, jotka eivät tunne Starbucksin logoa, näiden sanojen lisääminen on aina auttanut selittämään, mitä logo edustaa.

vuonna 2011 Starbucks kuitenkin päivitti logoaan päästäkseen sanoista eroon ja jättääkseen merenneidon siinä toivossa, että heillä olisi tarpeeksi bränditunnusta.

vaikka suurin osa ihmisistä tuntee Starbucksin brändin, he eivät aina ymmärrä, mikä sen erottaa muista kahviyhtiöistä. Ottaa kuvan merenneito kuvaavat brändi ei ehkä riitä osoittamaan, mikä erottaa Starbucks toisistaan. Ennen kuin luit tämän postauksen, ihmettelitkö, miksi merenneito on Starbucksin logo? Juuri niin.

huolimatta huolista, että logo ei edustanut brändiä kunnolla, Starbucks on jatkanut logon säilyttämistä. Se ei ole vaikuttanut heidän liiketoimiinsa.

vaikka Starbucks olisi saattanut säästyä tältä logomuutokselta, se otti varmasti suuren riskin. Markkinoijat pitäisi muistaa, että ei ole väliä kuinka suuri niiden yritys saa, siellä on silti aina ihmisiä, jotka eivät tunnista tuotemerkin tai ymmärtää tuotemerkin tunteita he pitäisi tuntea.

Pepsin ”tylsä” Logo

vuosien saatossa Pepsin logoon on tehty melkoisesti muutoksia. Viimeksi Pepsi poisti yrityksen nimen kokonaan ja jätti pallon kuvan.

tämän seurauksena yhtiö sai paljon vastareaktiota uudesta logosta, jonka sanottiin näyttävän ennen kaikkea lihavalta vatsalta. Ja totta puhuen, kun Pepsi kilpailee muita, terveellisempiä juomia vastaan, sen on päästävä eroon tuosta mielikuvasta.

markkinoijana katso kilpailijoiden logoja inspiraationa. Pepsi on saanut paljon vastareaktiota myös siksi, että Coca-Colan logo on tyylikäs, kun taas sen logossa ei ole yhtä mukavaa vetovoimaa. Kuuntele yleisöäsi ja katso, mitä he etsivät brändistäsi. Käytä sitten tätä inspiraatiota logosi suunnitteluun.

Animal Planetin huono uudelleensuunnittelu

Animal Planet tunnetaan menopaikkana, jolla voi oppia eläimistä. Vuoden 2008 logo ei kuitenkaan viitannut siihen lainkaan. Animal Planetin logo pääsi eroon elefantista ja siinä käytettiin tekstiä, jonka kylkeen oli oudosti sijoitettu Animalin M-kirjain. Tämä ei ainoastaan vienyt tärkeän näköyhteyden eläimeen, vaan myös ”M”: n uusi sijainti näytti kiusalliselta eikä sillä näyttänyt olevan suurta merkitystä.

lähde

vuonna 2019 Animal Planet uudisti brändiään kanavan vuoden 2020 juhlavuoden kunniaksi. Uusi brändi on hauska, raikas, tyylikäs, ja silti osoittaa, mitä brändi tarjoaa. Se tuo myös takaisin norsun, joka oli sen varhaisimmassa logossa, joka näkyy yllä.

lähde

tehokkaan logon luominen

yksi takeaway, jonka voimme saada kaikista yllä olevista brändeistä, on se, että logon kehittäminen voi viedä aikaa ja useita yrityksiä. Jopa Googlen ja Applen kaltaisilla huippusuunnittelijoilla oli vuosikymmeniä aikaa laskeutua todella ikimuistoisen ja modernin logon päälle.

vaikka olet mielestäsi päätynyt täydelliseen designiin, joka on klassinen, mieleenpainuva ja viestisi kannalta arvokas, voi olla hyödyllistä tarkastella, mitä brändejä ympärilläsi on tekemässä modernisoidakseen, kehittääkseen tai parantaakseen omia mallejaan. Näin, Kun on aika logosi saada kertaus, voit olla valmis hienoja ideoita.

lisätietoja logosuunnittelusta löytyy tästä infograafisesta vuoden 2020 logotrendeistä tai tästä hyödyllisestä oppaasta ensimmäisen suunnittelemiseen.

toimittajan huomautus: Tämä blogikirjoitus julkaistiin alun perin heinäkuussa 2012, mutta se päivitettiin kattavaksi ja tuoreeksi toukokuussa 2020.