- Ulta Beauty avaa uusia myymälöitä samalla kun monet muut kauppiaat sulkevat niitä.
- yksi syy Ultan menestykseen on se, että se kantaa mukanaan sekä Luksus-että apteekkibrändejä, jolloin se voi vedota shoppailijoihin eri budjeteilla.
- Rival beauty store Sephora puolestaan keskittyy luksusmerkkien sukittamiseen.
- kävimme Ultassa ja Sephorassa katsomassa, miten nämä kaksi kauppaa asettuivat vastakkain.
monien muiden kauppiaiden sulkiessa ovensa, Ulta Beautyn kerrotaan suunnittelevan avaavansa ainakin 100 uutta myymälää vuonna 2018.
CNBC: n mukaan beauty retailer on tulossa uusille markkinoille, lisäämässä myymälöitä olemassa oleviin marketteihin ja uudistamassa vanhoja myymälöitä pysyäkseen merkityksellisinä. Ulta kuljettaa yli 500 tuotemerkkiä, joiden hinta vaihtelee 3 dollarista yli 100 dollariin,mikä on lähes kaksinkertainen verrattuna luxury beauty rival Sephoraan.
koska sen myymälät tarjoavat täyden valikoiman kauneudenhoitopalveluja, Ulta kilpailee paitsi muiden kauneudenhoitoalan kauppiaiden myös apteekkien ja salonkien kanssa. Hiljattain tutkimusyhtiö Piper Jaffrayn raportti paljasti, että Ultasta on tullut keskituloisten teinien kauneuskohde ohittaen Sephoran ensimmäistä kertaa vuoteen.
toinen syy Ulta: n menestykseen on se, että 90% sen toimipaikoista on esikaupunkien strippiklubeilla suljettujen ostoskeskusten sijaan, mikä tarkoittaa, että jatkuva kauppakeskusten jalankulkuliikenteen väheneminen ei vaikuta siihen voimakkaasti.
Sephoralla on enemmän paikkoja ostoskeskuksissa kuin Ultalla, vaikka se ryhtyy toimiin muuttaakseen pois ostoskeskuksista ja avatakseen pienempiä paikkoja, joita kutsutaan Sephora studioiksi, täydentääkseen laskevaa ostoskeskusliikennettä. Se tuo myös erikoisempia tuotejulkaisuja ja käynnissä olevia ohjelmia, kuten kauneudenhoitoalan startup-kiihdyttämö Sephora Accelerate.
nähdäksemme, miten Ulta ja Sephora asettuivat vastakkain, kävimme molemmissa liikkeissä Selin. Tämän löysimme: