suosittu Variety-sivustolla
torstaina käynnistyi tehokas uusi mainoskampanja Beats By Dr. Dre, jossa esiintyvät tennismestari Naomi Osaka, räppäri Lil Baby ja tulokas Bubba Wallace. ”Queen and Slim” – ohjaaja Melina Matsoukas helmeilee visuaalisuutta, kun taas Grammy-voittaja Solange Knowles antaa partituurin. Kertojana toimi itsenäinen taiteilija Tobe Nwigwe. Mukana on myös aktivisti Janaya Future Khan.
”You Love Me” – nimimerkillä varustetussa elokuvassa on hätkähdyttäviä kuvia, joissa juhlitaan ja esitellään mustaa iloa. Tunnetun kulttuurikommentaattori Steve Stouten johtama käännöstoimisto tilasi pätkän Applen biitteihin. Stoute sanoi: ”Beats, Translation ja kaikki mukana olleet halusivat luoda kappaleen, joka antaisi seuraavan sukupolvemme tietää, että ne nähdään ja ne kuullaan ja ne riittävät. Beats perustettiin ja nimettiin mustan miehen mukaan, joka on aina ollut nuorten ääni, ja olemme innokkaita jatkamaan hänen rakentamansa alustan käyttöä vahvistaaksemme mustien ääniä nyt ja ikuisesti.”
”You Love Me” – viesti kuvastaa näyttelijöiden ja luojien ” erilaista kokemusta siitä, että maailma rakastaa aktiivisesti heidän työtään, musiikkiaan, taidettaan tai urheilusaavutuksiaan, samalla kun he näkevät yhteisönsä sorrettuna ja säännöllisesti hyökkäyksen kohteena.”Kannanoton mukaan kampanjan tarkoituksena on korostaa” kuinka mustan kokemuksen ympärillä käytävän keskustelun ei pitäisi koskea pelkästään epäoikeudenmukaisuutta; kuitenkin se antaa lausunnon itsessään.”
Osaka sanoi: ”liityin äskettäin Beats-perheeseen, koska olen vaikuttunut siitä, miten brändi ottaa äänekkäämmän kannan sukupolvelleni tärkeisiin asioihin. Kumppanuus niin lahjakkaan ryhmän Musta luojat jakaa tämän ratkaisevan viestin ja juhlia kulttuuriamme oli uskomaton tilaisuus.”
”Beats kokosi yhteen uskomattoman joukon ihmisiä keskittämään keskustelun tämän maan mustan yhteisön kauneuden ja sinnikkyyden ympärille”, Wallace lisäsi. ”Liityin tähän kampanjaan, koska haluan, että seuraava sukupolvi rakastaa aina itseään ja kulttuuriaan.”
ja Lil Baby sanoi: ”Nämä sanat ja visuaalisuus ovat voimakkaita…aivan kuten me ja meidän kulttuurimme. Mustana miehenä olen todella ylpeä saadessani olla osa tätä tärkeää hetkeä.”