Marketing for a Good Cause: 7 strategies for non profits

non profits are hit with the biggest digital marketing challenge of all: having no money. Toimiminen, kukoistaminen ja tietoisuuden lisääminen asiansa puolesta ilman huomattavaa rahasummaa voi tuntua mahdottomalta maailmassa, jossa verkkomainostajat ovat suurempia, äänekkäämpiä ja taloudellisesti varustettuja.

vaikka haasteet kuulostavat kohtalokkailta, näissä tehtävissä olevat ihmiset ovat usein superihmisiä ja heitä ajaa itseään suurempi asia.

mutta markkinointi ei ole vieläkään helppoa! Tässä viestissä, opit seitsemän digitaalisen markkinoinnin strategioita auttaa voittoa saada huomannut yli asutussa digitaalisessa maailmassa, kuluttamatta joka viimeinen markkinointi penniäkään käytettävissä.

#1: Tee PPC ilmaiseksi Google Ad avustukset

monet voittoa tavoittelemattomat virheellisesti sulkea pay-per-click markkinointi yksinkertaisesti koska se alkaa sana ” maksaa.”Nämä markkinoijat todennäköisesti eivät ole tietoisia Googlen Mainosavustukset ohjelma, joka on pohjimmiltaan ilmaista rahaa annetaan ei-voittoa mainostaa maailman suurin ja tehokkain hakukone, Google.

sekä Microsoft että Google antavat vuosittain noin miljardi dollaria auttaakseen voittoa tavoittelemattomia mainostamaan asioitaan verkossa, joten kuka sanoo, ettet voisi olla yksi niistä onnekkaista voittoa tavoittelemattomista mainoksista ilmaiseksi?

Googlen Mainosavustusohjelmassa on luonnollisesti joitakin rajoituksia tarjousten ja budjetin suhteen. Mainostajat eivät voi ylittää $2.00 CPC tarjous, ja voi käyttää enemmän kuin $10,000 kuukaudessa, mutta jos mainostat ilmaiseksi, et luultavasti löydä näitä rajoituksia on valtava road-blocker. Plus, meillä on viesti kolme tapaa kiertää Google Ad avustusten rajoitukset.

jotta Google ad-avustukset voidaan ottaa huomioon, tarvitset Google Ads-tilin (tunnettiin aiemmin nimellä Google AdWords), Googlen voittoa tavoittelemattoman tilin ja Google Ads-tilin asiakastunnuksen. Aloita hakuprosessi ja saat mainontaa ilmaiseksi, jotta voit levittää asiaasi paljon suuremmalle yleisölle!

(Psst: Nonprofits, give us a call to discuss special pricing on WordStream!)

#2: herätä tunteet videon kautta

en koskaan unohda, kun kuulin Scott Harrisonin, suosikkini voittoa tavoittelemattoman hyväntekeväisyysjärjestön:Waterin perustajan, puhuvan Hubspotin vuoden 2013 Inbound-markkinointikonferenssissa. Syy, miksi hänen esityksensä oli niin vaikuttava minulle, oli videot hän jakoi paljastaa, kuinka suuri vesi kriisi todella on. Kyllä, tiesin, että se oli maailmanlaajuinen kysymys, mutta tarinoiden kuuleminen, asianomaisten ihmisten näkeminen ja empaattinen suhtautuminen tämän kriisin laajuuteen herättivät minussa niin voimakkaita tunteita, että en vain vuodattanut kyyneleitä 5000 muun markkinoijan joukossa, vaan lähdin luomaan omaa Hyväntekeväisyyttäni:Water fundraising birthday campaign.

markkinointi ei-kaupallisille edellyttää ihmisten tavoittamista tunnetasolla

lopetan jaarittelun, mutta videon valtaa tunteiden heräämiseen ei pidä aliarvioida, varsinkaan kun kyse on digitaalisesta markkinoinnista, jossa viestisi voivat levitä valtavan suurille potentiaalisten lahjoittajien ryhmille. Tunteet ovat viime kädessä se, mikä ajaa ihmisiä toimimaan, joten aikaa ja resursseja videotuotantoon ja isännöintiin ei pitäisi laittaa taka-alalle ei-voitoille.

videomarkkinointi voi tietysti olla uhkaavaa. Onneksi, on olemassa paljon resursseja, joiden avulla voit tuottaa omia laadukkaita videoita tiukoilla budjetilla. Tutustu tämä opas kuvaamiseen laadukkaita videoita iPhonella.

#3:Jaa pieni budjetti mainostaaksesi parasta sisältöäsi sosiaalisessa mediassa

budjetti, huh? Tiedän, käytin b-sanaa. Mutta sisällölläsi on minimaalinen mahdollisuus saada näkyvyyttä sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebook ja Twitter, jos et laita hieman rahaa sen taakse.

”ellei sinulla ole todella suurta seuraajaa, tuhansia kannattajia jakamassa sisältöäsi ja ehkä pari muuta organisaatiota pitchaamassa levittämässä sanaa, et luultavasti tee lommoa sosiaaliseen tilaan”, Huffington Postin kirjoittaja Tulani Elisa sanoo.

onneksi, jos olet fiksu mainosten suhteen sosiaalisessa mediassa, et päädy käyttämään käsiäsi ja jalkaasi. Kun työskentelin suoraan Larry Kim, hän tapasi jatkuvasti saarnata, että voit mainostaa onnistuneesti Facebook vain $5 päivässä. Facebook, Instagram,ja Twitter kaikki ovat järjettömän rakeinen kohdistus vaihtoehtoja voit mennä jahdata ihmisiä, jotka ovat todennäköisimmin välitä syy. Oletetaan esimerkiksi, että voittoa tavoittelematon pyrkii tarjoamaan koulutusta vähäosaisille lapsille-Facebookiin voi kohdistaa tietyn palkan ansaitsevia äitejä, jotka ovat kiinnostuneita koulutuksesta ja yhteiskunnallisesta muutoksesta.

#4: Facebook ilmoitti Facebook-sivuillaan

elokuussa 2015, että he sallivat valittujen voittoa tavoittelemattomien henkilöiden lisätä Facebook-sivuilleen ”Lahjoita nyt”-call-to-action-painikkeen, joka kannustaa käyttäjiä toimimaan oikein Facebookissa. Monet näistä syistä on kyse siitä, että on yleisön edessä oikeassa paikassa, oikeaan aikaan, oikealla tarjouksella, ja tämä painike ehdottomasti edistää välitöntä toimintaa.

Facebookiin ”Lahjoita nyt” – nappi: Täydellinen ei-kaupallisille yrityksille

saadaksesi tämän toiminnon sivullesi, varmista, että sinulla on vahvistettu Facebook-sivu, pidä vahvistettu 501(c)(3) – tila, että ne sijaitsevat Yhdysvalloissa ja ovat hyväksyneet Facebook-ehdot. Kun olet tehnyt kaiken tuon, täytä tämä lomake, ja ennen kuin huomaatkaan, saatat saada lahjoituksia suoraan Facebookista.

#5: Kanavoi verkostosi muodostamaan vaikutusvaltaisia kumppanuuksia

et luultavasti saa Jennifer Anistonia kampanjoimaan asiasi puolesta, mutta jos tunnet jonkun, joka tuntee jenin etunimen perusteella, ehkä he voisivat juonitella häntä kirjoittamaan Instagram-tililleen pikaisen postauksen ja call-to-action-viestin voittoa tavoittelemattomasta toiminnastasi.

Ok, tämä on epätodennäköinen skenaario, mutta verkostossasi on todennäköisesti ihmisiä, jotka voivat toimia brändisi puolestapuhujina asiasi puolesta. Oikean mestarin löytäminen voi johtaa huomattaviin lahjoituksiin, joihin ei juurikaan käytetä rahaa. Ota yhteys sisäpiiriisi ja hanki vaikutusvaltaisimmat ihmiset omistautumaan asiallesi.

#6: Invest in Email Marketing

yksikään voittoa tavoittelematon työntekijä ei pidä sanasta ”invest”, koska se tarkoittaa kunnon rahanmenoa, mutta tämä ei välttämättä ole totta sähköpostin kanssa. Lisäksi tutkimukset osoittavat edelleen, että sähköpostimarkkinointi on yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin taktiikoista kirjassa.

sähköpostimarkkinointi tuottaa keskimäärin 40 dollarin tulot jokaista käytettyä dollaria kohden, mikä tekee siitä valtavan tehokkaan budjettirajoitetuille ei-voitoille.

niin, miten ei-voitot voivat parhaiten hyödyntää sähköpostimarkkinointia? Kaikki lähtee luovuudesta.

• Craft a compressing subject line-This is the main way you ’ ll be able to convince people to open your email. Kokeile split testaus aihe linjat löytää mikä toimii yleisösi.

• pidä kopio yksinkertaisena ja sulavana-mene asiaan. Kukaan ei aio ottaa aikaa lukea romaani, mutta jos kopio on pakottava, lyhyt, ja helppo sulattaa (think lists/stats!) silloin ihmiset lukevat sen paljon todennäköisemmin.
• käytä pakottavia kuvia ja / tai videota kertomaan tarina ja vetoamaan kuluttajan tunteisiin.

#7: Kirjapuheenvuorot

vaikka osa ihmisistä mieluummin jäisi aasin jalkoihin kuin käyttäisi julkista puhumista, enemmistö voi tehdä sen ilman paniikkikohtausta. Olen itse tehnyt kolme business speaking engagements niinkin suuri yleisö kuin 200+ osallistujia viime vuonna, ja jos voin tehdä sen, kuka tahansa voi! Koska voittoa markkinoija, työsi on sidottu jotain uskomattoman voimakas ja että tunnet intohimoisesti – joten mikä parempi tapa ilmaista sitä?

julkista puhumista ei pidä aliarvioida ei-voittoa tavoittelevana markkinointitaktiikkana, ja vaikka et ehkä ajattele tätä digitaalisena, se on. Monet tapahtumat tallennetaan, Periskooppi, tai napsahti ja lähetetty verkossa, diat voivat päätyä SlideShare, ja nykyään tapahtuman osallistujat kattavat kaiken sosiaalinen, mikä tarkoittaa, ihmiset tweeting mitä sanot, käyttämällä tapahtuma hashtags, ja levittää viestisi, mikä johtaa laajemman yleisön ja enemmän potentiaalisia lahjoittajia.

Top 7 voittoa tavoittelemattomat markkinointistrategiat

1. Google Ad Grants (ilmaisia maksettuja hakumainoksia!)
2. tunteikas videomarkkinointi
3. sosiaalisen median sisällönedistäminen
4. Facebook ’ s ”Donate Now” – nappi
5. verkostoituminen ja Kumppanuusmarkkinointi
6. sähköpostimarkkinointi
7. Puhetilaisuudet

älä anna sen tosiasian rajoittaa mahdollisuuksiasi kasvattaa voittoa smart, tehokas, ja edullinen markkinointi taktiikka. Ennen kuin huomaatkaan, muutat maailmaa nopeammin kuin luulit mahdolliseksi.