kun rakennat yritystä, siellä on niin paljon buzzwordeja, joita heitellään ympäriinsä, että niitä voi olla vaikea pitää suorassa. Ja on olemassa erityisesti kaksi konseptia, joilla on taipumus niputtaa yhteen—markkinointi ja brändäys. Joten, mitä eroa on markkinointi vs. brändäys? Tässä artikkelissa kerromme sen sinulle.
totuus on, että markkinointi ja brändäys ovat kaksi hyvin erilaista käsitettä. Ja jos haluat yrityksesi onnistua, sinun täytyy ymmärtää erot kahden-ja miten tehokkaasti käyttää kunkin ottaa yrityksesi seuraavalle tasolle.
mitä brändäys oikeastaan on? Mitä markkinointi on? Mitkä ovat erot näiden kahden välillä-ja miten voit käyttää molempia rakentaaksesi menestyksekästä, vaikuttavaa liiketoimintaa?
- markkinoinnin määritelmät vs. branding –
- erot markkinoinnin ja brändäyksen välillä—
- markkinointi voi olla hyvä tapa saada asiakkaan huomio, mutta brändäys on hyvä tapa säilyttää heidän huomionsa
- Marketing drives sales, branding drives recognition and loyalty
- brändäys tulee ensin, markkinointi tulee toisena
- markkinointistrategiat tulevat ja menevät-mutta brändäys on ikuista
- brändäys vaikuttaa yhtä paljon tiimiisi kuin asiakkaisiisi
- käytä markkinointia ja brändäystä viedäksesi yrityksesi seuraavalle tasolle –
- Tarvitsetko apua brändisi rakentamisessa?
- suunnittelijamme voivat luoda täydellisen ilmeen yrityksellesi.
markkinoinnin määritelmät vs. branding –
First things first-ennen kuin hyppäämme markkinoinnin ja brändäyksen eroihin, käydään ensin läpi, mitä markkinointi ja brändäys tarkalleen ottaen ovat.
markkinointi määritellään työkaluiksi, prosesseiksi ja strategioiksi, joita käytät aktiivisesti mainostaaksesi tuotettasi, palveluasi ja yritystäsi. Ajattele markkinointi toimia otat yhteyden asiakkaisiin ja saada heidät ostamaan tuotteita tai palveluita.
brändäys taas on markkinointikäytäntö, jossa brändiä muokataan aktiivisesti. Brändäämisessä on kyse siitä, kuka on yritys. Se on tehtäväsi, arvosi, ja mikä tekee sinusta erityisen ja ainutlaatuisen. Se on tärkeimmät tuotemerkin elementtejä, kuten logo, sivustosi, ja brändin tyyli suuntaviivoja. Jos markkinointi on mitä saa ihmiset sitoutumaan yrityksesi ensimmäistä kertaa, brändäys on mitä pitää ne tulevat takaisin tulevina vuosina.
ajattele sitä näin: jos brändisi olisi Big Mac, brändisi olisi ”erityinen kastike” – ja markkinointisi olisi mitä tahansa ja kaikkea, mitä teet saadaksesi asiakkaasi innostumaan (kuten mainoksesi, sosiaalisen median mainokset ja muut kampanjat).
erot markkinoinnin ja brändäyksen välillä—
Okei, joten nyt kun tiedämme, mitä ne ovat, puhutaan keskeisistä eroista markkinoinnin ja brändäyksen välillä.:
kun markkinointia käytetään tuotteesi tai palvelusi markkinointiin, brändäystä käytetään aktiivisesti brändisi ja sen muokkaamiseen, kuka olet. Tarvitset strategioita molemmille ja niillä on erilaisia tavoitteita ja erilaisia tuloksia.
- Marketing get ’s a customer’ s attention, branding is a way to keep their attention
- Marketing drives sales, branding drives recognition and loyalty
- Branding comes first, marketing comes second
- Marketing strategies come and go—but branding is forever
- Branding is just as much to your team as it does on your customers
markkinointi voi olla hyvä tapa saada asiakkaan huomio, mutta brändäys on hyvä tapa säilyttää heidän huomionsa
riippumatta siitä, millä alalla olet, mahdollisuudet ovat, olet vain yksi yritys kilpailun meressä. Ja jos haluat tehdä aaltoja ja saada asiakkaiden huomiota, markkinointi on ehdoton.
ihmiset haluavat tehdä bisnestä brändeillä, joita he voivat saada taakseen, ja brändeillä, joihin he uskovat—joten vaikka markkinointi auttaa murtautumaan sotkujen läpi ja saamaan brändinsä oikeiden ihmisten eteen, jos haluat pitää sen siellä, sinun on rakennettava brändi, johon ihmiset voivat olla yhteydessä.
joten pähkinänkuoressa, tarvitset oikeat markkinointistrategiat erottaaksesi brändisi kilpailusta ja sanoaksesi asiakkaillesi ” Hei! Olen täällä!—- mutta tarvitset brändäys edistää suhdetta, luoda pitkän aikavälin yhteys, ja pitää ne tulevat takaisin jälkeen alkuperäisen ”Hei.”
Marketing drives sales, branding drives recognition and loyalty
useimmat markkinointistrategiat (think SEO, content marketing or advertising) on tarkoitettu tulosten ajamiseen—ja useimmiten näiden strategioiden ajamat tulokset liittyvät myyntiin.
mikä on hienoa! Jos haluat yrityksesi menestyvän, sinun (tietenkin) täytyy ajaa myyntiä.
, mutta brändäys vaatii erilaista-ja pitkäjänteisempää—lähestymistapaa. Brändäys ei ole paras ratkaisu, jos haluat ajaa myyntiä. Mutta se on paras ratkaisu, jos haluat rakentaa brändin tunnettuutta, ajaa positiivista bränditunnelmaa ja edistää asiakasuskollisuutta, mikä on yhtä tärkeää (ellei enemmän)—ja jolla on sattumalta suuri vaikutus kykyysi ajaa myyntiä pitkällä aikavälillä.
joten, kun se tulee myyntiin, ajattele markkinointi sprintti-ja brändäys? Se on enemmänkin Maraton.
brändäys tulee ensin, markkinointi tulee toisena
tiedättehän vanhan sanonnan ” kumpi tuli ensin-kana vai muna?”No, jos puhumme liiketoiminnan versio, että sanonta, se olisi luultavasti enemmän tapaan” kumpi tulee ensin-brändäys tai markkinointi?”
yrityksen rakentamisessa brändäys menee aina markkinoinnin edelle. Ja hyvästä syystä! Et voi markkinoida brändiä, jota et ole vielä suunnitellut.
ennen kuin edes harkitset markkinointistrategian käyttöönottoa, sinun on keskityttävä brändäykseesi. Kuka sinä olet brändinä? Mitä haluat tuoda torille? Mitkä ovat ydinarvosi? Ja mikä tärkeintä, miten aiotte viestiä siitä kohdeasiakkaillenne?
vasta kun on vastaukset näihin kysymyksiin, on järkevää alkaa miettiä markkinointia. Koska kun olet saanut brändisi kuntoon, ymmärrät paremmin, kuka olet, kuka asiakkaasi on, ja miten voit olla yhteydessä kyseiseen asiakkaaseen—ja voit rakentaa markkinointistrategian, joka tuo sen elämään.
markkinointistrategiat tulevat ja menevät-mutta brändäys on ikuista
Now, don ’ t get us wrong—niin kauan kuin yrität rakentaa menestyvää liiketoimintaa, sinun täytyy aktiivisesti markkinoida sitä liiketoimintaa (#captainobvious). Mutta strategioita käytät markkinoida yrityksesi ovat väliaikaisia; jokainen markkinointi taktiikka tulee olemaan selkeä alku, keskellä, ja loppu.
brändäys on erilainen. Riippumatta siitä, missä olet yrityksesi, Olet aina menossa olemaan työtä määrittelemällä kuka olet yrityksenä, muokkaamalla brändin käsitys yleisösi, ja edistää syvempi, mielekkäämpi suhde asiakkaisiin. Kun yrityksesi kasvaa ja kehittyy, sinun täytyy kasvaa ja kehittää brändiäsi sen mukana.
Bottom line: markkinointistrategiat tulevat ja menevät (kuten pitääkin! Mutta brändäys? Brändäys on ikuista.
brändäys vaikuttaa yhtä paljon tiimiisi kuin asiakkaisiisi
tiimisi tulee olemaan vastuussa markkinointistrategioidesi kehittämisestä ja toteuttamisesta. Mutta sen ulkopuolella (joka on, tiedäthän … heidän työnsä), he eivät oikeastaan tule vaikuttamaan markkinointiisi.
mutta brändäyksesi? Se on aivan eri juttu.
brändilläsi voi olla aivan yhtä suuri vaikutus tiimiisi kuin asiakkaisiisi. Aivan kuten tarvitset asiakkaitasi uskomaan brändiisi tehdäksesi bisnestä kanssasi, niin myös työntekijäsi. Kun rakennat brändin, johon tiimisi todella uskoo, he tulevat olemaan intohimoisempia ja sitoutuneempia työhönsä. He tekevät kovasti töitä, työntävät itseään ja tuovat parhaat ideansa pöytään-ja yrityksesi menestyy sen ansiosta.
on siis tiimisi tehtävä kehittää markkinointistrategiaasi—mutta jos haluat viedä yrityksesi seuraavalle tasolle, on sinun vastuullasi luoda brändi, josta tiimisi on innoissaan.
käytä markkinointia ja brändäystä viedäksesi yrityksesi seuraavalle tasolle –
nyt kun ymmärrät eron markkinoinnin ja brändäyksen välillä, sinulla on tarvittavat työkalut, joilla voit viedä yrityksesi seuraavalle tasolle. Mitä sitten odotat? Mene sinne, rakentaa tuotemerkin, ja kehittää markkinoinnin strategioita sinun täytyy saada, että brändi edessä Ihanteellinen asiakkaita!