Mikä tekee videosta Viraalin?

Video on yksi mukaansatempaavimmista digitaalisen markkinoinnin muodoista. Tämän ei pitäisi olla yllätys kenellekään. Koska video yhdistää visuaalisia ja kuultavia elementtejä, se tuo muiden digitaalisten medioiden parhaat puolet ja yhdistää ne superjaettavaksi paketiksi. Siksi, kun pala media vie internetin myrskyn ja menee viraali, useimmiten se on video.

mutta mikä tekee videosta viraalin? On paljon yrittäjiä, jotka kysyvät samaa kysymystä. He haluavat aina olla seuraava virus sensaatio, saada valtavasti mainetta ja julkisuutta vain yksi video. Onko olemassa jotain salaista kastiketta, jota kuka tahansa voi käyttää tehdäkseen videoistaan viraaleja?

valitettavasti vastaus on ei. Ei ole tarkistuslista seuraat, jotta pienyritys video mennä virus. Viraalivideot ovat seurausta täydellisestä myrskyn loistava ajoitus, off-the-wall luovuutta, pop kulttuuri ja internet jakaminen tottumukset. Osa videoista saattaa olla seurausta jopa kalliista mainoskampanjoista, jotka voivat monien mielestä tuntua huijaukselta.

vaikka kaikki nämä tekijät olisivat puolellasi, videosi saattaa mennä viraaliksi tai olla menemättä, etkä voi tehdä asialle paljoakaan. Mutta kun ymmärrät paremmin, miksi videot menevät viraaliksi, sinulla voi olla paremmat mahdollisuudet siihen.

mitä viraalihitti tarkoittaa?

Viraalivideot levisivät internetin ja populaarikulttuurimme kollektiivisen omantunnon kautta kuin virus. Siten he ansaitsevat merkin. Mutta mikä oikeuttaa videon viraaliksi? Onko tietty määrä näkemyksiä, osakkeita, kommentteja tai uutisia kirjoitettu video on ansaittava ennen kuin se voi ansaita virus etiketti?

vastaus on rehellisesti ei. Se on melkein kuin kuuluisa korkeimman oikeuden päätös vuodelta 1964, tiedät vain viraalivideon ”kun näet sen.”

luultavasti paras tapa kertoa, onko video todella mennyt viraaliksi on offline-keinoin. Jos ystäväsi, perheesi ja työtoverisi puhuvat kaikki samasta videosta, on turvallista olettaa, että video on mennyt viraaliksi. Vielä parempi on, jos nuo ihmiset näyttävät tulevan eri ikäryhmistä ja heillä on erilaisia kiinnostuksen kohteita. Siinä tapauksessa video on todella yhdistänyt meidät paljon syvemmällä tasolla kuin vain tietyn ryhmän intressit.

Tässä muutamia tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa videoon ja aiheuttaa sen viraalistumisen.

ajoitus

ajoitus voi olla kaikki kaikessa internetissä. Monesti videon viraalisuus voi olla ohikiitävää ja täysin riippuvainen siitä, mitä popkulttuurissa tapahtuu sen julkaisuajankohtana.

yllä olevan” surullinen Affleck ” – videon kohdalla sen julkaisuajankohta ei voisi olla parempi. Video kertoo elokuvasta Batman v. Superman: Dawn of Justice, yksi kaikkien aikojen kuumimmin odotetuista julkaisuista, ja se julkaistiin vain päiviä ennen elokuvan tuloa teattereihin. Se myös julkaistiin juuri sen jälkeen, kun monet kriitikoiden arviot oli lähetetty verkossa, ja useimmat eivät olleet ystävällisiä. Oli kuume piki fanit etsivät mitään sanaa elokuva, ja kaikki reaktiot valettu ja elokuvantekijät noin huono arvostelut.

kahden elokuvan päätähden, joista toinen on aito A-listan supertähti, ottaminen mukaan ei haitannut, mutta videon suosiossa on kyse ajoituksesta. Yhdistettynä Simonin ja Garfunkelin” Sound of Silenceen”, Ben Affleckin harmittomalta tuntuva katse saa elokuvan näyttämään siltä kuin hän olisi jotenkin häpeissään elokuvasta ja kiteytti täydellisesti monien fanien pettymyksen. Voisin kuvitella, että video ei ole suurta suosiota ulkopuolella elokuvan julkaisun, mutta se keräsi yli 21 miljoonaa katselukertaa kahden viikon aikana noin julkaisu Batman V. Superman.

Pop-Kultaodotukset

joissakin suosituimmista viraalivideoista esiintyy nykyään usein popkulttuurin suurimpia tähtiä. Pääsyy tähän on se, että tieto näistä tähdistä ja heidän työstään on niin universaalia, että se pelaa yhteisen kulttuurisen tietämyksemme varassa. Samalla tavalla jotkut maailman parhaista koomikoista saavat niin monet ihmiset nauramaan, että he tunnistavat pettymyksiä tai tiedonpalasia, joita kaikilla on tai joita he tuntevat, ja leikkivät odotuksillaan.

yllä olevan Taylor Swift Goat-remixin tapauksessa kaikki, jotka olivat Yhdysvalloissa vuoden 2014 tienoilla, ovat ilmeisesti kuulleet kappaleen ”I Knew You Were Trouble.”Oli vuoden suosituin kappale yhdeltä sen ajan suosituimmista laulajista. Toisin sanoen se oli väistämätöntä. Jos jotenkin selvisit vuodesta 2014 kuulematta kappaletta, tässä on alkuperäinen musiikkivideo (skip to N.2:00 Jos haluat päästä suoraan kappaleeseen.)

video toistaa yleisön odotuksia kappaleen ” Oooh, oooh!”kertosäe korvaamalla ne yllättävällä vuohi-huudolla. Tuloksena oli välitön ”sinun täytyy nähdä tämä!”reaktio ja monissa tapauksissa hillitön Nauru.

tärkeintä tässä on, että kappaleen suosio on osittain vastuussa videon suosiosta, mutta toinen syy on se, että se leikittelee asiantuntevasti kulttuuristen odotustemme kanssa. Jos voit hyödyntää pop-kulttuuri tällä tavalla, video on paljon todennäköisemmin mennä viraali.

Off-the-Wall Creativity

joskus viraalivideo saa sinut kysymään itseltäsi ” Mitä minä juuri katsoin?”

näin on varmasti Moutain Dew ’ n mainoksessa yllä. Se on outoa. Itse asiassa niin outoa, että se vaatii lisää katselua, jottet jäisi paitsi jostain, mikä tekisi siitä järkevän. Saatat jopa näyttää sitä ystävillesi tai perheellesi kysyäksesi heiltä, ymmärsivätkö he sen.

nyt, tämä ei ole perinteinen viraalivideosi. Mainos pyöri Amerikan katsotuimman urheilutapahtuman Super Bowlin aikana, joten miljoonat ihmiset näkivät sen kerralla.

, mutta mainoksesta tuli viraali heti, kun se oli tehty. Tuhannet ihmiset kääntyivät sosiaalisen median puoleen keskustellakseen #Puppymonkeybabysta, ja siitä tuli ensimmäinen Super Bowl-ihmisten jakama mainos. Se sai valtavan potkun (anteeksi sanaleikki) Super Bowl-paikkaan käytetyistä rahoista, mutta siitä tuli viraali, koska se oli just…so outoa.

tästä kannattaa ottaa opiksi se, että viraalivideot ovat keskustelun käynnistäjiä. Joskus keskustelun aloittaminen vaatii todellista luovuutta. Tämä mainos sai sen aikaan.

Internetin jakamistavat

joskus viraalivideo on suosittu yksinkertaisesti siksi, että se toistaa aiemmin olemassa olevia jakamistapoja. Ihmiset esimerkiksi rakastavat eläimiä. Ihmiset rakastavat jakaa hauskoja tai söpöjä videoita eläimistä. Lemmikit ovat helppoja komedian lähteitä, ja koska niin moni meistä on lemmikinomistajia, komedia pelaa odotuksiimme ja kulttuuritietoomme. Tuloksena on video, kuten yllä oleva ”Ultimate Dog Tease” saa lähes 180 miljoonaa katselukertaa.

salakuuntelu on kuitenkin se, että moni pienyritys menee pieleen yrittäessään tehdä viraalivideota. Pelkkä kissan tai koiran laittaminen videoosi ilman syytä tuntuu halvalta juonelta. Mikään ei sano ”Haluan sinun jakaa tämän videon”enemmän kuin vain heittää jotain, että ihmiset haluavat jakaa. Sen pitää tuntua jotenkin orgaaniselta ja tarpeelliselta viestille.

älä yritä liikaa

uskon, että mikä tahansa video, jossa on yllä olevien tekijöiden oikea yhdistelmä, voi mennä viraaliksi. Avain, kuitenkin, on vangita kaikki nämä tekijät tavalla, joka ei tunnu pakko. Ei videota, joka menee viral luotiin erityinen tarkoitus ” Going Viral.”

kun luot videoita markkinointisuunnitelmaasi varten, keskity ensin viestiin ja strategiaan. Älä vain yritä mennä viraaliksi. Haluat videoita auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi. Loppujen lopuksi kaikki maailman ihmiset voisivat nähdä videosi, mutta sillä ei ole väliä, jos se ei pakota heitä ostamaan sinulta.

Alex Boyer on Ilmastointiteippimarkkinoinnin yhteisöpäällikkö ja Sisältöninja. Voit ottaa häneen yhteyttä Twitterissä @AlexBoyerKC