aikoinaan median ostajilla oli se aika yksinkertaista, kun he suunnittelivat televisiomainosostoa. Televisiovalintojen ”universumissa” oli kolmesta viiteen kanavaa. Sitten kuvaan tuli kaapeli ja lopulta satelliitti. Ei-niin-kauan sitten, kaapeli ja satelliitti löytyy yli 85% kodeista. Kelaa eteenpäin tähän päivään ja tämä luku laskee tehdäkseen tilaa television katselun viimeisimmälle kehitykselle: suoratoistolle.
katsomme edelleen televisiota; iso ero on siinä, miten katsomme. Todellisuus on, ihmiset striimaavat enemmän kuin koskaan ennen, kuluttavat televisiota useilla laitteilla, useissa verkoissa, kaikkina vuorokauden tunteina.
nämä muutokset käyttäytymisessä ja vaihtoehdoissa ovat ajaneet uusia mahdollisuuksia ja haasteita modernin median ostamiseen. Suoratoistovaihtoehtojen määrän, kohdentamisen ja alustojen erojen sekä yleisön pirstoutumisen myötä TV: n bränditietokampanjan kehittäminen vaatii paljon strategiaa ja suunnittelua ollakseen tehokasta. Kun sekoitus on kuitenkin oikea, taika pysyy—TV on edelleen yksi vahvimmista mediavalinnoista tietoisuuden lisäämiseksi, riippumatta siitä, miten yleisö päättää katsoa ohjelmiaan.
olipa kyse perinteisestä lineaarisesta televisiosta (broadcast, Cable & Satellite) tai liitettävästä televisiolaitteesta (OTT Streaming), yleisöt ovat yhä vahvasti mukana televisio-ohjelmoinnissa, ja meillä on nyt useampia tapoja tavoittaa heidät. Tämä ei aiheuta joitakin haasteita ja voi jättää monet mainostajat ihmettelevät ” mikä on paras formaatti?”
joten, auttaa vastaamaan tähän kysymykseen, tässä on joitakin eroja, hyviä / huonoja puolia, ja parhaiten käyttää tapauksissa televisio sen eri muodoissa: broadcast, kaapeli, ja OTT Streaming.
Broadcast Television
broadcast television ollessa alkuperäinen tapa katsoa ohjelmia, monet mainostajat uskovat sen korvautuneen maksullisilla vastineillaan, kuten HBO: lla ja Hululla. Päinvastoin, broadcast TV edelleen tarjoaa suuria verkko-ohjelmia sekä uutisia, urheilu, ja erikoistunut ohjelmointi. Se on myös ”brändi turvallinen” ympäristö, asiaan, ja ” elää.”Lähetysasemat pääsevät jokaiseen kotiin ilmaiseksi, varsinkin jos koti on aseman signaalialueella tai antennin avulla. Ja lähetysasemat ilma paikallisia uutisia sisältöä, mikä tekee broadcast lähes korvaamaton. Monet ihmiset edelleen katsella näitä kanavia niiden aamu-ja iltauutiset erityisesti, ja ehkä ymmärrä he voivat vastaanottaa signaalin ilman apua kaapeli tilaus.
mainostajalle televisiolähetys on edelleen tehokas tapa tavoittaa suuri joukko ihmisiä. Kanssa 99% kodeista, joilla on pääsy lähetyskanavia, voit kohdistaa mainos ajaa aikana erityisiä ohjelmia (TV-ohjelmia), tietyille ikäryhmille, ja tietyissä DMAs (ajatella suuria maantieteellisiä alueita). Demografinen kohdentaminen ja reach-valmiudet tekevät broadcastista tehokkaan valinnan bränditietoisuusnäytelmille, jotka keskittyvät laajoille yleisöille ja suurille maantieteellisille peittoalueille.
- plussat: tarjoaa laajan ulottuvuuden; parhaan tavan tavoittaa paljon ihmisiä; ihmiset katsovat livenä eli ovat mukana ja katsovat mainoksia. Brand safe environment, live-ohjelmointi ja ajankohtainen/relevantti sisältö
- miinukset: voi olla kallista; ei geo-kohdistusominaisuuksia; inventaariota voidaan rajoittaa paljon katselluissa päiväparteissa, kuten uutisissa ja Prime timessa.
- Best-Use Case: Brand awareness and retail promotions in local designed Marketing Areas (dmas).
kaapelitelevisio
jos broadcast television on ensisijainen toimija mediaostossa, kaapelitelevisiolla voi olla sivurooli. Kaapeli tarjoajat tarjoavat pääsyn erilaisia verkkoja tahansa kiinnostusta-kuten ESPN urheilun harrastajille, HGTV Koti/Puutarha etuja, CNN uutisia junkies, ja Animal Planet eläinten ystäville.
kaapelimainonnan kauneus on samanlaista kuin broadcastissa, paitsi että jos lähetysasemat tarjoavat ulottuvuutta laajalla maantieteellisellä alueella, kaapeli voidaan kohdentaa pienempiin maantieteellisiin alueisiin; tietyt ”alueet” ohjelmoinnin kohdistuessa katsojien kiinnostuksen kohteisiin. Useimmissa kodeissa (60-65%) on yhä kaapelitelevisio viimeaikaisesta laskusta huolimatta. On monia ”kaapeli Nevers” (ts. Millennials, jotka eivät ole koskaan ollut kaapeli ja eivät ole kiinnostuneita tilaamalla);” johto leikkurit ”(Millennials plus Boomers, jotka eivät halua maksaa lisäkustannuksia), ja melkoinen määrä” johto parranajokoneet ”(monet Boomers ja muut varakkaat kotitaloudet, jotka haluavat pitää jonkin tason” porrastettu ” kaapeli palvelu plus tutkia muita vaihtoehtoja).
Kaapelin ostaminen eroaa hieman lähetyksestä siinä, että voit ostaa joko tietyn ohjelman (korkeammalla nopeudella) tai laajemmalla aikataululla (kuten kello 16.00-16.00).
ja kaapeliostoksen sijoittamiseen on pari eri vaihtoehtoa; yksi on paikalla (tai lineaarinen) ostaa, jossa aikataulut sijoitetaan tiettyihin verkkoihin tai ohjelmiin, tai toinen vaihtoehto on digitaalinen kaapeli ostaa; joka toimii kuin OTT ostaa (lue lisätietoja tästä aiheesta).
”lineaarisella kaapelilla” voi valita verkostoja, jotka tarjoavat mainostajalle helpon persoonapohjaisen kohdentamisen. Esimerkiksi, jos yleisösi on nuorempi, DIY-tyyppinen, saatat valita ajaa mainoksen DIY, HGTV, ja TLC kanavat. Vaikka sinulla on kyky ostaa tiettyjä ohjelmia korkeammilla pistekustannuksilla, se ei ehkä ole tarpeen, koska kaikki näiden verkkojen ohjelmointi on suunnattu tiettyihin yleisöintresseihin. Kokkaamisesta kiinnostuneet katsojat voivat löytää Ruokaverkostosta monenlaista ohjelmaa, joten tiettyä ohjelmaa ei välttämättä tarvitse ostaa. Sen sijaan leveän rotaattorin juokseminen voi olla tehokas tapa edetä. Tämä on yksi syy siihen, miksi kaapeli voi olla halvempaa kuin broadcast television sekä se, että mainostajat ostavat pienempiä maantieteellisiä alueita.
- plussat: Kohdennettu tavoittavuus rakeisempien maantieteellisten alueiden (piirikuntien tai vyöhykkeiden) kautta; hyvä tapa rakentaa mainostajan viestin taajuutta
- miinukset: tilaajien/katsojien menetys muille katseluvaihtoehdoille
- paras Käyttötapaus: Bränditietokampanjat, jotka on suunnattu tietyn piirikunnan tai vyöhykkeen henkilöille
Over-the-Top Television (OTT) Streaming
Over-the-top TV on suhteellisen uusi mainos alusta, jonka avulla mainostajat voivat tavoittaa katsojat, jotka suoratoistavat sisältöä Internetin kautta tai verkkoon liitetyn TV-laitteen kautta, joka ohittaa kaapelilaatikon pääsyn. OTT Streaming mainoksia tarjotaan yleensä sovelluksia tai verkon verkkosivustoja kautta streaming käytössä laitteita, pitkässä muodossa sisältöä, jota ylläpitää sisällön kokoajat tai julkaisijat.
OTT on erityisen hyvä vaihtoehto brändeille, jotka kohdistuvat varakkaisiin kotitalouksiin, nuoriin perheisiin tai Milleniaaleihin, sillä näillä katsojilla on tapana suoratoistaa suuri osa sisällöstään.
OTT: n yleinen kohdentamisvalmius on vankempi kuin kaapeli-ja broadcast-lähetykset, ja se pystyy kohdistamaan laajoja markkinointialueita, maakuntia tai postinumeroita sekä demografista ja psykografista kohdentamista (ajattele sukupuoli, ikä, koulutus, kotitalouksien tulot ja yleinen elämäntapa). Nämä ovat kuitenkin vaikutelmiin perustuvia ostoja. Ei ole kontrollia siitä, missä mainokset kulkevat tai mihin aikaan ne lähetetään. Kohteet toimivat kohdeparametrien mukaan: Demografiset, geo – ja lifestyle-intressit.
- plussat: Rakennustiheys kohdeyleisöllä; voi olla geo-kohdennettu; suhteellisen edullinen; voi toimittaa mainoksia kaikilla alustoilla. Lisää ulottuvuutta. Joillakin tarjoajilla on uudelleenkohdentamismahdollisuuksia.
- miinukset: avoimuuden puute; ei kontrollia siitä, mitä kanavia ja ohjelmia lähetät; vähemmän tavoitepotentiaalia kuin broadcast ja cable
- Best-Use Case: Kohdennettu tietoisuus-keskittynyt tietylle yleisölle
The Takeaway
kuten useimmat asiat markkinoinnissa, TV-mainonta muuttuu joka vuosi. Lopulta otetaan käyttöön uusia kohdevalmiuksia ja inventaarioita. Koska vaihtoehdot edelleen kehittyä ja katsojat tutkia erilaisia tapoja kuluttaa videosisältöä, media suunnittelijat haastetaan luomaan integroituja mediasuunnitelmia, jotka voivat sisältää joitakin yhdistelmä broadcast, OTT, kaapeli ja digitaalinen online. Voi olla aikoja, jolloin vain yhden mediavaihtoehdon käyttäminen on toteuttamiskelpoinen valinta, mutta on tärkeää ottaa huomioon kaikki vaihtoehdot ja maksimoida mediakokonaisuus, jotta se tehokkaasti välittää viestin katsojille missä ja miten tahansa he käyttävät heidän sisältöään.
tietoja Ethos
Ethos on monialayritys, joka kehittää ja toteuttaa integroituja markkinointikampanjoita useilla eri kanavilla Mainen sisä-ja ulkopuolella oleville yrityksille.
Eetoksella uskomme, että tehokkain tapa asettaa yrityksen markkinointikurssi on löytää sen ydintotuus – sen eetos. Tiedämme, että kun löydämme ja viestimme tämän ydintotuuden, voimme todella vaikuttaa kunkin asiakkaan ainutlaatuisiin markkinointi-ja liiketoimintatavoitteisiin.
Eetoksella saa muutakin kuin markkinointitoimiston. Saat pitkäaikaisen kumppanin, jonka tavoitteet ovat tavoitteesi.
Lue lisää eetos-lähestymistavasta ja työstä, jota olemme tehneet asiakkaidemme eteen. Haluatko keskustella brändisi ydintotuudesta? Ota yhteyttä!