Ronnie Singh — paremmin tunnettu nimellä Ronnie2K-saattaa olla yksi alan merkittävimmistä menestystarinoista, kun on kyse markkinaraon veistämisestä.
hänestä kasvoi San Francisco 49ersin innokas fani, joka rappasi makuuhuoneensa seinät lehtileikkeillä, jotka jatkoivat hänen fandomiaan. Hän osallistui kaikkiin urheilulajeihin, mutta tietynlainen mieltymys koripalloon sai alkunsa, kun hänen nuoruutensa kääntyi murrosiäksi. Kun hänen akateeminen ura kehittyi University of California San Diego, Hän kirnuili läpi lukuisia pääaineita, epävarma siitä, mitä hän tarkalleen halusi tehdä elämässään. Intohimo urheilun parissa työskentelyyn näkyi, mutta tie sinne pääsemiseen ei ollut täysin näkyvissä.
” olen aina halunnut tehdä töitä urheilun parissa, joten pomppasin vain ympäriinsä. Se oli turhauttavaa minulle, vanhemmilleni ja perheelleni, koska vaihdoin pääainetta.”
ilman monia urheilujohtamisen ohjelmia, jotka ovat käytössä tänään, Singh lopulta tyytyä pääaineenaan taloushallinto tiede sivuaineenaan laki. Hän aikoi kokeilla tuttua uraansa urheiluagenttina. Otettuaan LSAT, Singh muutti hänen keskittyä jälleen, päätti, että päästä työelämään heti ja kerätä kokemuksia voisi kasata tulevaisuudessa voittoja.
” menin töihin kahteen eri asianajotoimistoon-Morrison & Foerster ja Fish & Richardson. Mutta en oikein pitänyt siitä. Puolivälissä toista työtäni Fishissä etsin tilaisuutta — se tavallaan laskeutui syliini-työskennellä naisten koripallojoukkueessa San Diegossa.”
Kuuluvainen hyvästä työpaikasta perinteisellä alalla flirttailevalle urheilualalle on yleistymässä, mutta ei ilman alkukartoituksiaan.
” työskentelin eräässä asianajotoimistossa tehden tonneittain rahaa ja työskentelin tälle urheilujoukkueelle, joka ei tienannut oikeastaan mitään. Minun oli mentävä suuntaan tai toiseen, joten päätin vain tehdä urheilujutun ja toivoa parasta.”
ah, klassinen Tervetuloa urheilubisneksen hetkeen, jonka me kaikki tunnemme ja rakastamme!
oltuaan lyhyen aikaa naisten koripallojoukkueen kanssa Singh siirtyi markkinointitehtäviin San Diegossa sijaitsevan minor league baseball-joukkueen kanssa. Jose Canseco on maineensa huipulla.
” otin Josen mukaan ja sain hänet allekirjoitettua nuorempana henkilökohtaisen suhteemme takia. Noin viikko sen jälkeen, kun hän oli joukkueessa, hän sai tietää, että Long Beachilla on joukkue, joten päädyimme vaihtamaan hänet. Viikkoa myöhemmin he olivat tulossa käymään San Diegon joukkueessa, – joten toissailtana ostimme nämä pillimehut ja tarrat hänen kasvoistaan-ja laitoimme ne pillimehuihin, ja tämä on puoli vuotta sen jälkeen, kun hänen kirjansa oli julkaistu steroidijutusta. Se vain räjähti. Se oli Sportscenterissä, se oli kaikkialla. Tämä oli ensimmäinen viraalimarkkinointikampanjani.”
päivätyönsä tähtenä Singh hioi edelleen taidettaan ehkä suurimmassa intohimossaan: 2K: n pelaamisessa.
” olin kuin useimmat muut lapset-pelasin 2K: ta päästyäni töistä ja nautin pelaamisesta todella paljon. Olin sarjataulukoissa NFL ja NBA 2K5, mutta olin pelannut 2K koska (se oli) 2k. kun pari vuotta kirjallisesti keskustelupalstoilla, oli tämä mahdollisuus ajaa foorumeilla. Joten aloitin siitä asemasta, ja sosiaalinen media alkoi kasvaa ja aloin raivata omaa markkinarakoani. Matkan varrella oli kokemuksia, jotka olivat todella isoja hetkiä. Nyt minulla on kaikki seuraajani, ja se on aika hullua.”
Singh parlayed on innokas pelaaja, aktiivinen keskustelupalstan käyttäjä, ja lopulta foorumin johtaja tulee sosiaalisen median vankkumaton, ja lopulta de facto Kasvot NBA 2K franchising. Hänen markkinarako oli veistetty, ja sen mukana tuli suuri vastuu.
tänään, Singh on digitaalisen markkinoinnin johtaja 2K, on sosiaalinen jälki, joka on anastettu vain muutama kourallinen eliitti NBA pelaajia sekä yhteystietoluettelo, joka tekisi top NBA agentit punastua, ja monin tavoin, toimii linkki 2K yhteisön, pelaajat, ja Kehittäjät. Kun käyttäjät haluavat nihkeästi tietää suosikkipelaajansa arvosanan, Singhin Twitter-maininnat menevät ylikierroksille. Kun pelaaja valittaa arvostelustaan (*yskä * John Wall), Singh on se, joka kantaa suurimman osan naudanlihasta, ja useimmiten se tapahtuu hänen oman vaikutuksensa kautta.
” John ja minä olemme olleet ystäviä jo pitkään. Tämä on kieli-ja poskijuttu, joka on hyvin orkestroitua. Tarkoitus on ajaa mahdollisimman monta silmämunaa.”
ei ole sattumaa, että hänen nousunsa korreloisi koko 2K-franchising-sarjan nousuun, mutta älkää erehtykö, hänen markkinointitaitonsa on koneen keskeinen ratas. Hän on mestari keräämään sanottuja silmämunia.
monilla johtajilla on markkinoinnin eetos, jolle he haluavat olla tilivelvollisia, eikä Singh ole sen kummempi. Hän tietää, että glut hänen fanijoukko on taipumus sulkea pois muusta maailmasta, kun NBA 2K tiedotteet — merkittäviä muita sivuutetaan, velvoitteet yhteiskunnalle työnnetään syrjään — ja hän on tehnyt hienoa työtä hyödyntämällä, että kautta valikoituja kampanjoita kuten 2k päivä.
” työni suurin missio on tie mihin tahansa on uusin ja suurin ja tehdä siitä noin 2K. liiga (NBA) on tehnyt todella hyvää työtä tullessaan 365 liigaksi, joka on tehnyt meille tarpeen olla 365 pelin tarjonta.”
Singh soveltaa eetostaan kiinnittämällä sekä itsensä että 2K-brändin pelaajiin ja tapahtumiin, jotka ovat yhteiskunnallisesti merkityksellisiä tietyn hetken aikana. Se voi kuulostaa yksinkertainen yhteenlaskettuna, mutta joskus yksinkertaisuus on äärimmäinen näyttö hienostuneisuutta.
”jos on olemassa valtava tapahtuma, kuten Devin Bookerin 70 pisteen peli, yritetään sitoa niihin hetkiin, sekä pelin sisäisestä näkökulmasta, mitä toimitamme sisällölle, kuten hetkikorteille, mutta myös ”otetaan yhteys tähän henkilöön niin, että ihmiset ajattelevat peliä”.”
yhteys pelaajiin kauden aikana, jolloin pelin toiminta on jokapäiväistä, on yksi asia, mutta keskustelun pitäminen kiertävänä offseason aikana on täysin eri eläin puuttua. Jopa koko koiran päivää elokuussa, NBA 2K oli jatkuvasti hajallaan minun sosiaalinen syötteet. Yhtenä päivänä julkaistaisiin traileri, seuraava viikko toisi mukanaan kuvakaappauksia pelattavuudesta. Mutta mikään sosiaalinen valuutta ei ole ollut Singhille ja 2K-brändille arvokkaampi kuin luokitusten aihe.
noin 214 NBA-pelaajaa rakensi postauksen luokituksestaan sosiaaliselle alustalle ennen tässä kuussa julkaistua peliä per Singh, ja keskustelu ja kierto siitä, että jokainen luokituksen jatkaja on korvaamaton kurkunleikkauspelissä. Ja mikä parasta, Singh ja hänen henkilökuntansa eivät maksa siitä penniäkään.
” muut merkit maksavat huomattavia summia tuollaisista postauksista. Meillä on tiukka käytäntö olla tekemättä niin.”
markkinointi mantroja lukuun ottamatta Singh vähättelee varmasti vaikutustaan pelin suosioon verrattuna kehitystiimin satoihin jäseniin. Ilman suuri tuote ottaa markkinoille, hänen työnsä esittelisi sen kohtuullisen osan haasteista.
” peli on niin hyvä ja se vain paranee ja kasvaa ja järkkyy. Olen onnekas, että työskentelen yrityksessä, jossa on joukko todella nerokkaita ihmisiä, jotka antavat minun vain laittaa bensaa tuleen. Olen yksi 400: sta, ja olen hyvin onnekas saadessani työskennellä niiden ihmisten kanssa, joiden kanssa työskentelen.”
neuvojen suhteen niille, jotka janoavat päästä hänen varjoonsa jääneen alan korkeuksiin, Singh korostaa ajatusta oman markkinaraon etsimisestä.
” olen aina ollut sillä mielellä, että jos todella, todella, todella haluaa tehdä jotain, voi keksiä keinon tienata sillä tekemällä rahaa. On miljoona tapaa päästä tänne,mutta kun pääset tänne, sinun täytyy työskennellä todella kovasti raivata markkinarako ja jatkaa sen intohimon.”