getty
Muodin on aina tiedetty työntävän kirjekuorta. Uusien trendien ja ideoiden myötä muodilla on katse kohti tulevaisuutta. Muotiteollisuus näkee tulevina vuosina valtavia määriä innovaatioita, kun uusi teknologia ja muuttuvat asiakastrendit ja vaatimukset muuttavat alaa.
tässä neljä muutosta, joita on odotettavissa Muodin tulevaisuudessa:
1 . Datavetoinen
ennen oli niin, että kuluttajat pukeutuivat suunnittelijoiden luomiin vaatteisiin. Ne ajat ovat ohi, ja muotibrändit käyttävät nyt dataa ymmärtääkseen asiakkaiden mieltymyksiä, seuratakseen heidän ostoskäyttäytymistään ja luodakseen tuotteita, jotka vastaavat heidän tarpeitaan. Muodin tulevaisuus on datavetoinen: hyödyntämällä tietoa kuluttajatrendeistä brändit voivat luoda paloja, joita kuluttajat todennäköisimmin ostavat.
monet kaupat ja brändit, kuten Miu Miu ja Stitch Fix, käyttävät dataa trendien nousun ja laskun ennustamiseen. Ennakoiva analytiikka tarkastelee kaikkea ilmastosta värimieltymyksiin, sosiaalisen median trendeihin ja poliittisiin liikkeisiin. Datan käyttämisestä muodissa on lukuisia etuja: pelkistä paloista, joita kuluttajat todella käyttävät, jätteiden vähentämiseen ja oikeiden kuluttajien yhdistämiseen paloihin, joista he nauttivat. Data auttaa myös brändejä toimimaan tehokkaammin, mikä antaa niille tilaa innovoida ja tasapainottaa kysyntää ja tarjontaa.
Muodin ennustaminen on pitkään ollut taiteenlaji, mutta data-analytiikan kasvun myötä siitä tulee nyt enemmän tiedettä. Se data ulottuu algoritmeihin. Amazon kehittää koneoppimisohjelmaa, jonka avulla voidaan automaattisesti arvioida, onko jokin tuote ”tyylikäs” vai ei. Google testaa käyttäjälähtöistä tekoälyn muotisuunnittelua, joka käyttää algoritmeja uusien kappaleiden ja tyylien luomiseen. Kaikenlainen Data ommellaan pian Muodin jokaiseen osa-alueeseen.
2 . Kestävä
muoti on pitkään ollut yksi suurimmista jätteen ja ilmastonmuutoksen aiheuttajista, pitkälti kestämättömien ja ympäristöystävällisten tuotantomenetelmiensä vuoksi. Mutta vuorovesi on muuttumassa, ja brändit ovat siirtymässä kestävämpiin kankaisiin ja valmistusmenetelmiin.
pikamuoti, joka oli suosittu nopeasta ja edullisesta runway—lookeista, on taantumassa hitaiden, ympäristöystävällisempien ja pitkäikäisemmiksi suunniteltujen muotikappaleiden eduksi. Lähes 50 prosenttia pikamuotikauppiaista on kertonut asiakashankintojen vähentyneen viime aikoina, kun kuluttajat etsivät brändejä, jotka ottavat kantaa ympäristön puolesta.
tutkimus osoittaa, että 88 prosenttia kuluttajista haluaa tuotemerkkien auttavan heitä olemaan ympäristöystävällisempiä. Muodilla on harppauksineen vielä pitkä matka kuljettavanaan. Muotituotanto vapauttaa 10 prosenttia maailman hiilipäästöistä, enemmän kuin kansainväliset lennot ja meriliikenne yhteensä. Useat kestävät muotimerkit ovat kasvussa, ja niiden innovatiiviset käytännöt yleistyvät vähittäiskauppiaiden keskuudessa. Brittiläinen muotoiluyritys Vin + Omi satoi itse tehdäkseen vaatteita piparjuurikasveista ja kastanjoista. Mukana on myös kierrätysmaaliastioista valmistettuja vaatekappaleita. Levi ’ s julkisti hiljattain uuden farkkumalliston, jonka luomiseen käytetään 96% vähemmän vettä—suuri voitto vaatteille, joiden tuottaminen tunnetusti vaatii paljon vettä.
myös ennalta omistettujen tavaroiden ostaminen on nousussa. Käytettyjen autojen markkinoiden odotetaan painuvan 64 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä. Vaikka muut muotishoppailu iski Covid-lama, Online secondhand shopping edelleen nähdä voimakasta kasvua. Enemmän kuluttajia haluavat ostaa aiemmin kuluneet kohteita, muotibrändien on luotava kappaletta pitkäikäisyys ja joka voi kestää yli yhden omistajan.
3 . Digitaalinen
Muodin tulevaisuus tapahtuu verkossa, ja brändit joutuvat muokkaamaan sitä, miten he luovat ja myyvät vaatteita, jotta ne toimisivat digitaalisessa maailmassa.
yhä useammat shoppailijat käyttävät hyväkseen verkkokauppaa, joten muotikauppiaiden on seurattava perässä. Covid-19-rajoitusten muuttamisen lisäksi kuluttajat suosivat yhä enemmän verkkokauppaostosten helppoutta ja nopeutta, vaikka se tarkoittaisikin sitä, etteivät he voi kokeilla tuotetta henkilökohtaisesti. Tulevaisuuden menestyneimmät muotibrändit eivät vain tuo vaatteitaan saataville verkossa, vaan he luovat myös mukaansatempaavan digitaalisen shoppailukokemuksen muun muassa virtuaalisella istuvuudella tai mitoitustyökaluilla, virtuaalisilla esittelytiloilla ja virtuaalisilla stylisteillä. Muotibrändit hyödyntävät myös AR: n ja VR: n kaltaista teknologiaa, jotta kuluttajat voivat ”kokeilla” tuotteita digitaalisesti omasta kodistaan. Suuret jälleenmyyjät, kuten Adidas, Macy ’ s ja Modcloth, ottavat käyttöön virtuaalisia pukuhuoneita ja tuovat teknologian valtavirtaan. AR: n käyttäminen tuotteiden virtuaaliseen kokeilemiseen auttaa kuluttajia pysymään luottavaisempina ostoksissaan ja vähentää palautusastetta 36%.
digitaalisuus vaikuttaa edelleen kuluttajiinkin, jotka tekevät ostoksia kasvotusten. Useat suuret muotibrändit ovat siirtymässä virtuaalisiin muotinäytöksiin ja digitalisoivat mallejaan avatareilla 3D-prototyypeiksi, joita on helpompi esitellä, testata ja valmistaa tilauksesta. Suunnittelijat voivat testata ideoita virtuaalisesti ja kellua niitä kuluttajien kanssa ennen kuin todella luodaan fyysisiä kappaleita.
4 . Yksinkertaistettu
pitkälti Covid-19-muutosten ruokkima muoti on yksinkertaistavaa niin tyyliltään kuin toimitukseltaankin. Monet muotitalot loivat aiemmin kahdeksan mallistoa vuodessa. Tuloksena oli täpötäysi muotinäytösaikataulu ja tuotteita, jotka ilmestyivät kauppoihin kuukausia ennen kuin asiakkaat olivat valmiita käyttämään niitä, kuten uimapuvut helmikuussa ja talvivaatteet elokuussa. Uusi muutos muodissa on kaksi mallistoa vuodessa: kevät / kesä ja syksy/talvi. Yksinkertaistettu lähestymistapa asettaa asiakkaat keskiöön luomalla paloja, kun ihmiset todella ovat ostoksilla heille.
Muodin yksinkertaistaminen säästää myös rahaa ja ympäristöä. Pelkistetyt mallistot vähentävät hävikkiä ja tuotettujen vaatteiden määrää sen sijaan, että ne kävisivät läpi vaatteita niin nopeasti ja joutuisivat tuottamaan uuden malliston, markkinointikampanjan ja muotinäytöksen kuuden viikon välein.
myös itse muotisuuntaukset yksinkertaistuvat. Monet ihmiset työskentelevät kotona ja sosiaalinen etääntyminen lähitulevaisuudessa, muotibrändit ovat lieventäneet niiden styling hyväksi mukava loungewear ja vaatteet, jotka toimivat nukkumiseen ja elämään. Pandemian jälkeenkin vaatteet pysyvät todennäköisesti yksinkertaisina ja mukavina.
Muodin tulevaisuus keskittyy asiakkaisiin ja tarjoaa innovatiivisen kokemuksen. Toimiala kehittyy jatkuvasti, mutta tulevaisuuden muutokset luovat kestävämpää, asiakaslähtöisempää ja tehokkaampaa teollisuutta.
Blake Morgan on asiakaskokemusfutaaja, pääpuhuja ja bestsellerin The Customer of the Future kirjoittaja. Tilaa hänen viikkotiedotteensa täältä.
Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä. Katso nettisivuiltani.