Before a federal investigation wrawed his name through the mud Tuesday, Jared Fogle was some 15 years as the face of Subway.
hän auttoi sitä tulemaan yhdeksi ensimmäisistä terveyttä edistävistä pikaruokaketjuista ja yhdeksi ravintola-alan tehokkaimmista mainosbrändeistä, ja hän matkusteli ympäri maailmaa ja nousi matkan varrella kotitalousnimeksi.
tässä katsaus Foglen ylä-ja alamäkiin Metromiehenä ennen syytteitä ja lopulta syyllisyyden tunnustamista:
hän aikoi vain laihduttaa
vuonna 1998 Fogle opiskeli Indianan yliopistossa ja painoi 425 kiloa.
silloin 20-vuotias ja kykenemätön kävelemään kampuksen poikki, virallisen tarinan mukaan Fogle alkoi syödä kaksi Subway-voileipää päivässä ja kuntoilla enemmän. Hän valitsi ketjun osittain siksi, että se oli lähellä: ”asuin 10 askeleen päässä metro-ravintolasta”, hän kertoi myöhemmin Men ’ s Healthille.
11 kuukauden aikana hän oli pudottanut 245 kiloa — yli puolet painostaan.
ihmiset huomasivat. Foglen asuntolassa asunut ystävä kirjoitti hänestä jutun, joka päätyi Ylioppilaslehden etusivulle huhtikuussa 1999, Fogle kertoi muistelmateoksessaan. Men ’ s Health poimi jutun muun muassa marraskuussa 1999 julkaistussa artikkelissa ”tyhmät dieetit, jotka toimivat.”
Fogle vangitsee Subwayn katseen
Subwayn franchising-yrittäjät näkivät Men ’ s Health-artikkelin ja alkoivat kirjoittaa yhtiön pääkonttorille foglesta, virallisen tarinan mukaan. Niinpä yhtiö teki sopimuksen hänen kanssaan ja keskitti mainoskampanjan hänen kokemuksiinsa.
Fogle esiintyi ensimmäisessä Subway-mainoksessaan vuonna 2000. Tässä yksi varhaisista:
hänen arkis-Joe-laatunsa sai nopeasti joukkovoiman. Seuraavana vuonna sandwich-yhtiö esitteli menestystarinoita muista, jotka olivat laihtuneet syödessään sen ruokaa.
pian Fogle teki esiintymisiä ympäri maata, seisoi suurmarsalkkana metron sponsoroimassa NASCAR-kilpailussa, kantoi vuoden 2002 olympiasoihtua Indianan läpi matkalla Salt Lake Cityyn ja heitti kolikkoa vuoden 2003 Fiesta Bowlissa.
Popkulttuuri tulee kutsumaan
kun mainoskampanjasta tuli riitaa, TV-ohjelmat ja elokuvat alkoivat pilkata sitä.
Jimmy Fallon esitti Foglea ”Saturday Night Live” – parodiamainoksessa vuonna 2001.
seuraavana vuonna ”South Park” teki Foglesta yhden jakson keskipisteen.
”oli hyvin imartelevaa nähdä, että heillä kesti täydet puoli tuntia puhua minusta”, Fogle kertoi myöhemmin Washington Postille. ”Tiedät tehneesi sen, kun South Parkin kaltaiset ohjelmat alkavat parodioida sinua.”
häneen viitattiin myös vuoden 2002 elokuvassa ”Austin Powers in Goldmember”: hahmo Fat Bastard menettää valtavan määrän painoa ”Subway-dieetin ansiosta.”
Fogle on sittemmin esiintynyt muun muassa pikaruuan terveyshaitoista kertovassa” Super Size Me ”- dokumentissa vuonna 2004 sekä lukuisissa TV-ohjelmissa, kuten ” Jimmy Kimmel Live.”
Subway panostaa suuresti Jared-kampanjaansa
sandwich-yhtiö on käyttänyt suurimman osan kahdesta vuosikymmenestä Foglen mainostamiseen, sekoittaen hänet kymmeniin mainoksiin kuuluisien ihmisten ja ihmisten kanssa, jotka samalla tavalla laihtuivat syödessään Subwayn ruokaa.
hän on heilutellut ”paksuja farkkujaan”, joissa on 60-tuumainen vyötärönauha ja jotka olivat sopineet hänelle silloin, kun hän oli painavimmillaan, kaikkialla maailmassa.
just met Jared the @subwaynz guy.. Todella mukava kaveri, sai suloisen kuvan hänen kanssaan-Valtavat housut, meidän molempien piti pidellä niitä! kuva.Twitter.com / lTRgU9aN
— Jeremy Tan (@jeremykjtan) November 15, 2011
Fogle osoittautui avainasemassa ketjun markkinoinnissa. Mukaan AdAge, myynti laski 10% jälkeen mainokset featuring häntä lyhyesti lopetti tuuletus 2005.
kampanjan menestyksen siivittämänä Subway sponsoroi liudan terveysaloitteita, mukaan lukien yhteistyötä amerikkalaisen Heart Assn: n kanssa. ja edistää satunnaisia toimia kunto lapsille.
Fogle perusti vuonna 2004 Jared Foundationin, jonka tarkoituksena oli auttaa torjumaan lasten lihavuutta kaupunkien keskustoissa, ja hän julkaisi kirjansa ”Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing” vuonna 2006.
vuonna 2008 Subway lähetti hänet valtavalle ”tour de pants” – kiertueelle juhlistamaan 10 vuotta kestänyttä painonhallintaa.
through through thick and thin
Foglen työhön on sisältynyt joitakin suuria valopilkkuja, kuten hänen isänsä tuominen katsomaan rakastetun Indianapolis Coltsin voittavan Chicago Bearsin Super Bowlissa 2007, juhlitun uimarin Michael Phelpsin, metron pitchaajan, kanssa hengailu ja useamman kuin yhden Yhdysvaltain presidentin tapaaminen.
, mutta vuoteen 2010 mennessä hän oli lihonut 40 kiloa.
Subway pysyi hänen rinnallaan ja käänsi takaiskun osaksi markkinointistrategiaansa. Siinä keskityttiin siihen, että hän pääsisi takaisin kuntoon ja harjoittelisi juoksemaan New Yorkin maratonin. Hän päätyi suorittamaan aikavälillä 5 tuntia, 13 minuuttia ja 28 sekuntia ja vannominen, hän kertoi Times 2012, ”koskaan tee sitä uudelleen.”
Foglen ponnistelut auttoivat Subwayn nousemaan ravintola-alan tehokkaimmaksi mainosbrändiksi, selviää Technomicin Kuluttajabrändi Metricsin vuonna 2013 tekemästä tutkimuksesta.
”Jaredin vahvistuksen pituus ja aitous todellisena ihmisenä, joka kamppailuistaan huolimatta on säilyttänyt terveelliset elämäntavat syömällä Subwaytä mitä todennäköisimmin resonoi kuluttajiin”, AdAge siteerasi tutkimuksen mukaan.
viime vuodet toivat lisää huippuja. Foglen laihtumisen 15-vuotispäivän kunniaksi Subway esitti onnittelumainoksen Super Bowlin aikana. Fogle vieraili Valkoisessa talossa osana uutta Metroyhteistyötä presidentin puolison Michelle Obaman kanssa. Muppetien Miss Piggy kutsui itseään Metromiehen suurimmaksi faniksi.
Skandaalihitit
tiistaina Foglen pitkä taival Subwayn kanssa tyrehtyi ainakin väliaikaisesti.
Fogle joutui epäilyjen pyörteeseen poliisin ja FBI: n agenttien käytyä varhain aamulla hänen kotonaan Indianapolisin lähiössä ja hänen kerrotaan vieneen mukanaan asiakirjoja ja elektroniikkaa.
Michael Conroy / Associated Press
liittovaltion viranomaiset eivät vahvistaneet tutkintaa, mutta entinen Jared-säätiön johtaja pidätettiin toukokuussa epäiltynä lapsipornon valmistamisesta ja hallussapidosta.
Subway ilmoitti olevansa ”järkyttynyt tiedottajaansa koskevasta uutisesta” ja ryhtyi poistamaan hänen läsnäoloaan yhtiön verkkosivuilta. Tunteja myöhemmin Subway ilmoitti, että se ja Fogle ”ovat yhdessä sopineet katkaisevansa suhteensa.”
Fogle on tehnyt yhteistyötä liittovaltion tutkinnan kanssa, asianajaja Ron Elberger kertoi Indianapolis Star-lehdelle. ”Häntä ei ole pidätetty, pidätetty eikä syytetty mistään rikoksesta tai rikkomuksesta.”
mitä tapahtuu seuraavaksi? Se riippuu, sanoi kliinisen markkinoinnin apulaisprofessori IRA Kalb USC Marshall School of Businessista.
”jos hänen maineelleen tapahtuu jotain, se läikkyy brändille”, Kalb sanoi. ”Ongelmana on, että ihmiset, jotka ovat näillä valtavilla jalustoilla — kun he kaatuvat, he syöksyvät maahan.”
myös:
ESPN kaataa Donald Trumpin, vetää golfturnauksen kurssiltaan
Bill Cosbyn myöntyminen Kvaaleihin voi nostaa oikeusjuttuja häntä vastaan
”Saatana on hienovarainen” samaa sukupuolta olevien avioliiton viholliset varoittavat valmistautuessaan taistelemaan oikeuden päätöstä vastaan