iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
a marketingszakemberek számára kevés olyan készség van, amely fontosabb, mint a Google Analytics és konverziómérési képességeinek mély megértése.
végül is ez az eszköz, amely megmondja, hogy erőfeszítései valóban eredményekké válnak-e.
sajnos a Google Analytics elsajátítása kihívást jelenthet, még a tapasztalt marketingszakemberek számára is. Túl sok adat és túl kevés könnyen követhető irányítópult van a rendezéshez.
hogy segítsek, összeállítottam egy listát hét egyedi és szabványos jelentésről, amelyeket azonnal felhasználhat, hogy jobb betekintést nyerjen a marketing teljesítményébe.
mobil teljesítményjelentés
ezt már tudja: a miénk egy mobil első világ. A mobil felhasználók száma meghaladja az asztali felhasználók számát…
… a mobil e-kereskedelem az Egyesült Államokban az összes e-kereskedelem közel 30% – át teszi ki.
valójában a mobil annyira fontos, hogy a Google még a nem mobilbarát webhelyeket is bünteti.
a marketingesek számára létfontosságú, hogy tudják, hogyan működnek a webhelyeik a kisebb képernyőkön, hogy életben maradjanak a SERP-kben és megnyerjék az ügyfeleket.
a mobil teljesítményjelentés megmutatja, hogy a webhely (nem az alkalmazás) mennyire optimalizált a mobilra, és hol kell javítania.
a jelentést még tovább is szegmentálhatja, hogy megnézze, mely mobil eszközöket/böngészőket használják az ügyfelek a webhely eléréséhez. Ez megmondja, hogy webhelye egyes eszközökön rosszul teljesít-e.
a jelentés elérése egyszerű: csak menjen a közönség -> mobil -> áttekintéshez.
ez megmutatja, hogyan működik webhelye különböző platformokon:
itt további dimenziókat adhat hozzá, ahogy jónak látja. Gondosan vegye figyelembe a visszafordulási arányt, a webhelyen töltött időt és az oldalmegtekintéseket, hogy lássa, nem megfelelő-e a felhasználói élmény egy vagy több mobilcsatornán.
forgalmi adatgyűjtési jelentés
szeretné tudni, hogy az emberek valóban kattintanak-e a hirdetéseire? Az a vendégbejegyzés, amelyet korábban közzétett — generál-e forgalmat a webhelyére? Mi a helyzet a SEO stratégiával? Tényleg működik?
a traffic acquisition report mindent elmond, és még többet. Sok marketingszakember számára ez lesz az első lépés a jelentési folyamatban.
ez egy szabványos jelentés, így megtalálhatja az akvizíció -> áttekintés menüpontban.
ez ad egy gyors bontást a forgalmi források.
különös betekintés itt található a “hivatkozások” fül (beszerzés -> áttekintés -> Minden forgalom -> hivatkozások). Ez megmondja, hogy mely külső webhelyek vezetik a forgalmat a webhelyére.
ha rákattint egy hivatkozó weboldalra, megmutatja, hogy a látogatók pontosan milyen oldalakat használtak az Ön webhelyére való belépéshez.
Tartalomhatékonysági jelentés
sok tartalmat generál a webhelyén, és úgy találja, hogy a nyomon követése kissé megterhelő?
Avinash Kaushik, a Web Analytics 2.0 szerzője és a Google digitális Marketing evangelistája készítette ezt a jelentést, hogy megoldja ezt a problémát.
ez a jelentés nyomon követi a bejáratokat, az oldalmegtekintéseket, a visszapattanásokat és a célok teljesítését, hogy segítsen megválaszolni a következő kérdéseket:
- melyik tartalom vonzza a közönséget a legjobban?
- milyen típusú tartalom (képek, videók, GIF-ek, infografikák, vélemények) teljesít a legjobban az olvasókkal?
- melyik tartalom alakítja az olvasókat ügyfelekké?
- melyik tartalmat osztják meg leginkább a felhasználók?
itt egy gyors áttekintést Avinash magát:
a jelentés részletesebb magyarázatát itt kaphatja meg. Ha magának szeretne másolatot készíteni, ellenőrizze ezt a linket (először be kell jelentkeznie a Google Analytics szolgáltatásba).
kulcsszó elemzés jelentés
szerzés szerves forgalom a Google nagyszerű. Sajnos, amióta a Google 2012-ben elkezdte titkosítani a keresési adatokat, az Organikus forgalom kulcsszó jelentése többnyire ezt mutatta:
a titkosítatlan kulcsszavak teljesítményének nyomon követésével azonban még mindig rengeteg betekintést nyerhet a látogatóiról.
ez az eConsultancy által készített jelentés elemzi a webhelyére érkező legnépszerűbb (és elérhető) kulcsszavakat. Megmutatja a látogatói mutatókat, a konverziós arányokat, a célok teljesítését és az oldal betöltési idejét minden kulcsszóhoz.
használja ezeket az adatokat, hogy kitalálja, mely kulcsszavak működnek a legjobban az Ön számára, hányan járulnak hozzá ténylegesen a céljaihoz, és milyen kulcsszavakra kell optimalizálnia a jövőben.
új vs.visszatérő látogatók
nagyszerű, ha egy felhasználó először jön a webhelyére. Még jobb, ha újra meglátogatják őket. Végül is a visszatérő látogatók válnak általában olvasókká, követőkké és ügyfelekké.
ez a Google Analytics standard jelentése megmondja, hogy a felhasználók hány százaléka tér vissza az Ön webhelyére.
megtalálja a közönség -> viselkedés -> új vs.visszatérés az Analytics-fiókjában.
általában az új és a visszatérő látogatók mutatói meglehetősen eltérőek. A visszatérő látogatók általában hosszabb ideig maradnak, és alacsonyabb visszafordulási arányuk van.
céloldalak jelentése
a felhasználók mindenféle oldalról belépnek az Ön webhelyére. Néhányan közvetlenül beírják a kezdőlap URL-jét, mások a keresőmotorokon keresztül találnak egy oldalt, mások pedig a Twitter-hírcsatornájában megosztott linkre kattintanak.
ez a jelentés megmondja, hogy mely oldalakra érkeznek a látogatók, amikor először belépnek az Ön webhelyére. A jelentés adatai alapján kitalálhatja, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba az Ön webhelyével.
ha például a jelentés azt mutatja, hogy egyes oldalak visszafordulási aránya lényegesen magasabb, mint másoké, lépéseket tehet a magas visszafordulási arányú oldalak vonzóbbá tételére.
keresse meg a jelentés – viselkedés -> webhely tartalma -> céloldalak.
visszafordulási arány vs. Kilépési arány jelentés
a”visszafordulási arány” azoknak a látogatóknak a százalékos aránya, akik nem tesznek semmilyen műveletet, és ugyanarról az oldalról indulnak el, amelyen landoltak.
a”kilépési arány” azoknak a látogatóknak a százalékos arányát méri, akik több oldalt böngésznek a webhelyen, mielőtt elhagyják.
ez a jelentés összehasonlítja a visszafordulási arányt a webhely különböző oldalainak kilépési arányával.
megtalálja a viselkedés – > webhely tartalma – > minden oldal:
Ezután válassza a” visszafordulási arány “és a” % Exit ” lehetőséget az Explorer lapon.
ez vizuális összehasonlítást nyújt az összes oldal visszafordulási és kilépési aránya között. Tovább mélyítheti, hogy ezeket az adatokat minden oldalhoz megkapja.
használja ezt a jelentést az alacsony elkötelezettségű oldalak kereséséhez és az UX-problémák észleléséhez a webhelyen. Például, ha a látogatók csak az első két oldal elolvasása után lépnek ki egy háromoldalas cikkből, akkor valószínűleg van valami, ami miatt elhagyják őket a második oldalon (túl sok hirdetés, rossz másolat, zavaró link az oldalsávon stb.).
át neked
a Google Analytics nélkülözhetetlen elemző eszköz minden marketingszakértő számára, de a legtöbbet kihozni belőle kihívást jelenthet. Az előre létrehozott egyéni jelentések és a standard jelentések keverékének használatával értékes betekintést nyerhet a felhasználókba.
a Google Analytics Megoldásgalériája különösen hasznos azok számára, akik újak az analytics szolgáltatásban. Itt importálhatja a szakértők által létrehozott jelentéseket az Analytics-fiókjába, hogy gyorsan készítsen hatékony irányítópultokat. Ezeket a jelentéseket útmutatóként is felhasználhatja, hogy jobban megértse ezt a hihetetlen eszközt.
iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A szerzőről
Khalid Saleh az Invesp vezérigazgatója és társalapítója, amely a Konverzióoptimalizáló szoftverek és szolgáltatások vezető szállítója. 2016 nyarán elindítja a FigPii-t, az első és egyetlen átfogó konverziós arány optimalizáló eszközt. A marketingstratégia elismert szakértője, világszerte marketing konferenciákon mutatta be. Khalid gyakori vendége volt olyan kulcsfontosságú médiumoknak, mint a CNN, a BBC, a SKY, a France 24, az MSNBC, a New York Times, a National Public Radio és még sok más.