getty
divat mindig is ismert, hogy nyomja meg a borítékot. Az új trendekkel és ötletekkel a divat a jövő felé néz. A divatipar hatalmas mennyiségű innovációt fog látni az elkövetkező években, mivel az új technológia és a változó vásárlói trendek és igények átalakítják az iparágat.
Íme négy változás várható a jövőben a divat:
1 . Adatvezérelt
régen a fogyasztók viseltek bármit, amit a tervezők készítettek. Ezek a napok elmúltak, és a divatmárkák most az adatokat használják az ügyfelek preferenciáinak megértéséhez, a vásárlási viselkedésük nyomon követéséhez és az igényeiknek megfelelő termékek létrehozásához. A divat jövője adatvezérelt: a fogyasztói trendekre vonatkozó adatok felhasználásával a márkák olyan darabokat hozhatnak létre, amelyeket a fogyasztók valószínűleg vásárolnak.
számos üzlet és márka, köztük a Miu Miu és a Stitch Fix, adatokat használ a trendek emelkedésének és csökkenésének előrejelzésére. A prediktív elemzések mindent figyelembe vesznek az éghajlattól a színpreferenciákig, a közösségi média trendjeitől és a politikai mozgalmaktól. Az adatok divatos felhasználásának számos előnye van: a fogyasztók által ténylegesen viselt darabok gyártásától kezdve a hulladék csökkentéséig és a megfelelő fogyasztók összekapcsolásáig olyan darabokkal, amelyeket élvezni fognak. Az adatok segítenek a márkák hatékonyabb működésében is, teret adva az innovációnak, valamint a kínálat és a kereslet egyensúlyának.
A Divat-előrejelzés régóta művészeti forma, de az adatelemzés növekedésével ma már inkább tudománygá válik. Ezek az adatok kiterjednek az algoritmusokra is. Az Amazon gépi tanulási programot fejleszt ki annak automatikus felmérésére, hogy egy elem “stílusos” – e vagy sem. A Google teszteli a felhasználó által vezérelt AI divattervezést, amely algoritmusokat használ új darabok és stílusok létrehozásához. Mindenféle adatot hamarosan a divat minden aspektusába varrnak.
2 . Fenntartható
A Divat régóta az egyik legnagyobb mértékben hozzájárul a hulladékhoz és az éghajlatváltozáshoz, nagyrészt fenntarthatatlan és nem környezetbarát termelési módszerei miatt. De az árapály változik, és a márkák a fenntarthatóbb szövetek és gyártási módszerek felé haladnak.
a gyors divat, amely népszerű volt a kifutópálya megjelenésének gyors és olcsó reprodukálására, csökken a lassú divat—a környezetbarátabb és hosszabb élettartamra tervezett darabok javára. A gyors divatkereskedők közel 50% – a számolt be a vásárlói vásárlások közelmúltbeli csökkenéséről, mivel a fogyasztók olyan márkákat keresnek, amelyek kiállnak a környezet mellett.
a kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók 88% – A szeretné, ha a márkák környezetbarátabbá válnának. A divatnak még a lépéseivel is hosszú utat kell megtennie. A divatgyártás a világ szén-dioxid-kibocsátásának 10% – át bocsátja ki, többet, mint a nemzetközi járatok és a tengeri hajózás együttvéve. Számos fenntartható divatmárka növekszik, innovatív gyakorlataik pedig egyre gyakoribbá válnak a kiskereskedők körében. A brit vin + Omi tervezőcég saját terményeit betakarítja, hogy ruházatot készítsen torma növényekből és gesztenyéből. Újrahasznosított festéktartályokból készült ruházati cikkeket is tartalmaz. A Levi ‘ s nemrégiben bemutatott egy új farmer kollekciót, amely 96%—kal kevesebb vizet használ fel-ez nagy győzelem azoknak a ruházatoknak, amelyek előállításához közismerten sok víz szükséges.
a használt tárgyak vásárlása szintén növekszik. A használt piac várhatóan 64 milliárd dollárt ér el 2024-re. Még akkor is, amikor a divatvásárlás más formái Covid visszaesést értek el, az online használt vásárlás továbbra is erős növekedést mutat. Mivel több fogyasztó szeretne korábban kopott tárgyakat vásárolni, a divatmárkáknak hosszú élettartamú darabokat kell létrehozniuk, amelyek egyetlen tulajdonoson túl is tarthatnak.
3 . Digitális
a divat jövője az interneten zajlik, és a márkáknak módosítaniuk kell a ruházat készítésének és értékesítésének módját, hogy a digitális világban működjön.
mivel több vásárló használja ki az online vásárlást, a divatkereskedőknek követniük kell a példát. A Covid-19 korlátozások megváltoztatása mellett a fogyasztók egyre inkább az online vásárlás kényelmét és sebességét részesítik előnyben, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy nem lehet személyesen kipróbálni egy terméket. A jövő legsikeresebb divatmárkái nemcsak Online teszik elérhetővé ruháikat—hanem magával ragadó digitális vásárlási élményt is teremtenek olyan dolgokkal, mint a virtuális illesztési vagy méretezési eszközök, a virtuális bemutatótermek és a virtuális stylistok. A divatmárkák az olyan technológiákat is kihasználják, mint az AR és a VR, hogy a fogyasztók digitálisan “kipróbálhassák” az elemeket saját otthonuk kényelméből. Az olyan nagy kiskereskedők, mint az Adidas, a Macy ‘ s és a Modcloth, virtuális öltözőket fogadnak el, és a technológia mainstreamjét hozzák. Az AR használata a termékek virtuális kipróbálásához segít a fogyasztóknak abban, hogy magabiztosabbak maradjanak vásárlásaikban, és 36% – kal csökkenti a megtérülési rátákat.
még azokat a fogyasztókat is, akik személyesen vásárolnak, továbbra is befolyásolják a digitális erőfeszítések. Számos nagy divatmárka virtuális divatbemutatókra költözik, és digitalizálja terveit 3D prototípusokká avatarokon, amelyeket könnyebb bemutatni, tesztelni és gyártani igény szerint. A tervezők virtuálisan kipróbálhatják az ötleteket, és lebegtethetik őket a fogyasztókkal, mielőtt ténylegesen létrehoznák a fizikai darabokat.
4 . Egyszerűsített
nagyrészt a Covid-19 változásai táplálják, a divat egyszerűsíti mind stílusát, mind szállítását. Sok divatház évente nyolc gyűjteményt hozott létre. Az eredmény egy zsúfolt divatbemutató ütemezése volt, és a boltokban megjelenő tárgyak hónapokkal azelőtt jelentek meg, hogy az ügyfelek készen álltak volna viselni őket, mint például a fürdőruhák februárban és a téli viselet augusztusban. A divat új váltása évente két kollekcióra vonatkozik: tavasz/nyár és ősz/tél. Az egyszerűsített megközelítés az ügyfeleket helyezi a középpontba azáltal, hogy darabokat hoz létre, amikor az emberek valóban vásárolnak nekik.
A Divat egyszerűsítése pénzt és környezetet is takarít meg. Ahelyett, hogy ilyen gyorsan mozogna a ruhákon, és hathetente új kollekciót, marketingkampányt és divatbemutatót kellene készítenie, az egyszerűsített gyűjtemények csökkentik a hulladékot és az előállított ruházat mennyiségét.
maguk a divatirányzatok is egyszerűbbé válnak. Mivel sok ember dolgozik otthonról és a társadalmi távolságtartásról a belátható jövőben, a divatmárkák enyhítették stílusukat a kényelmes társalgóruházat és az alváshoz és az élethez szükséges ruházat javára. Még a világjárvány után is, a ruházat valószínűleg egyszerű és kényelmes marad.
a divat jövője az ügyfelekre összpontosít, és innovatív élményt nyújt. Az iparág folyamatosan fejlődik, de a jövőben bekövetkező változások fenntarthatóbb, ügyfélközpontúbb és hatékonyabb iparágat hoznak létre.
Blake Morgan egy ügyfélélmény futurista, főelőadó és a bestseller könyv szerzője a jövő ügyfele. Iratkozzon fel heti hírlevelére itt.
Kövess engem a Twitteren vagy a LinkedIn-en. Nézze meg a honlapomat.