az egészségbarát kampány témája ehhez képest: “egészséges, gyönyörű mosoly az életre.”
mind a Colgate, mind a Procter termékmintákkal és információs anyagokkal árasztja el a fogorvosi rendelőket, abban a reményben, hogy kedvező szájról szájra ösztönözzék és előmozdítsák az értékesítést a lassan növekvő amerikai fogkrém-üzletágban.
a Crest Pro-Health új reklámja valódi embereket mutat be, akik megpróbálták és szerették a terméket. “Példátlan mennyiségű beszámolót kaptunk a fogyasztóktól” – mondta Barresi Úr.
•
ahelyett, hogy a tudományra összpontosítana, a Colgate Total hirdetések ms. Shields-szel a csillogást és az érzelmeket használják, ami elmozdulás a termék korábbi kampányához képest, amely a csíra elleni küzdelemre összpontosított.
a Colgate Total októberben kezdődött televíziós és online reklámjaiban a nézők ms. Shields nuzzling és játszik a két gyermek, mint lágy zene játszik a háttérben. Shields asszony, egy korábbi modell, akinek története van a Colgate-vel, gyermekként megjelent egy nyomtatott hirdetésben, azt mondja: “fontos számomra az egészséges mosoly. Nem csak színésznőként, hanem anyaként is.”(A foltok gyermekei azonban színészek, nem ms.Shields sajátjai.)
a reklám egyik online bemutatója a Yahoo honlapján október végén meglepően erős választ kapott-mondta Suzan F. Harrison, a Colgate-Palmolive Egyesült Államok marketing alelnöke. A Yahoo honlapját aznap 94 millió alkalommal látogatta meg 16 millió egyedi látogató, mondta, valamint a Colgate teljes webhelyére irányuló forgalom (colgatetotal.com) 2000 százalékot ugrott.
a Crest Pro-Health már a hatodik helyen áll az Egyesült Államok legkeresettebb fogkrémmárkái között, az Information Resources Inc.szerint., piackutató cég. A 12 hetek, amelyek Nov. 5, a Crest Pro-Health értékesítése 13,7 millió dollár volt, az adatok azt mutatták.