1996-ban a DoubleClick ad exchange szolgáltatóként született, amelyet a Google felvásárolt, és a Google DoubleClick néven vált ismertté (más néven DoubleClick AdX, más néven DoubleClick Ad Exchange).
aztán jött a Google AdSense valahol a kettő között, ami egy hirdetési hálózat, nem pedig egy hirdetéscsere, amely azóta összezavarja a marketingeseket és a hirdetőket.
az AdSense, amelyet a Google június 18-án indított, 2003-ban automatizálja a vizuális hirdetéseket a webhely tartalma és/vagy közönsége alapján.
AdX vagy AdSense: melyik a népszerűbb?
annak ellenére, hogy a Google display hirdetési pártjának második helye, az AdSense népszerűbb, mint a DoubleClick AdX megfelelője, legalábbis 2004 óta, amint az az alábbi Google Trends grafikonon látható.
(az adatok 2004-től napjainkig terjednek, világszerte érdeklődéssel, az AdSense és a DoubleClick témáját elemzik. Témaelemzést választottak, mivel a DoubleClick AdX permutációinak Keresési kifejezéselemzése nem adott eredményt a Google Trends-ben…szó szerint nulla.)
A Google AdSense mindkét módon megnyeri a népszerűségi versenyt, de ez nem jelenti azt, hogy az AdSense egyáltalán felülmúlja az AdX-et.
valójában azok a hirdetők, akiknek mindkét hirdetéshez hasonló hirdetéseket kell megjeleníteniük, és azok a webhelytulajdonosok, akik pénzt akarnak, hogy mindkettőhöz hasonló hirdetéseket jelenítsenek meg.
tehát, AdX vagy AdSense, melyik a jobb? Melyik lesz a legtöbb pénzt?
ezek a legfontosabb kérdések ebben a bejegyzésben.
A válasz mindig az iparág típusától és a kampány vagy az üzlet céljaitól függ.
A válasz attól is függ, hogy ki kérdezi, mert a válasz ezekre a kérdésekre attól is függ, hogy Ön kiadó (webhelytulajdonos vagy megjelenítési készletszolgáltató) vagy hirdető.
függetlenül attól, hogy mi a célja, hasznos megérteni a különbségeket, és tudni, hogy mely esetekben AdSense vagy AdX (vagy mindkettő!) különböző típusú üzleti célokra, üzleti célokra és költségvetésekre alkalmas. És igen, vannak előnyei és hátrányai mindenkinek, hogy fontolja meg.
de ne aggódj, a cikk végére kihirdetjük a győztest. Minden válasz itt van!
AdX vs.AdSense alapvető különbségek
miután megértette az ADX és az AdSense közötti alapvető különbségeket, csodálkozni fog, miért keverte össze valaha a kettőt.
az AdSense az AdWords azon része, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok és más Google-tulajdonok hálózatának a hirdetések megjelenítését és közzétételét a webhelyükön. A hálózat magában foglalja a Google keresőmotorját, a YouTube-ot, a Bloggert, a Gmailt és a Google Display Hálózatot (GDN).
a DoubleClick AdX egy önálló Google display ad exchange szolgáltató, amely a programmatic real-time bidding (RTB) révén hatalmas leltárt kínál hatalmas hirdetőknek, amelyeket egy kereskedelmi íróasztal típusú szolgáltatáson keresztül kezelnek.
Az AdX leltár rengeteg különböző hirdetési hálózatot és felismerhető márka-és médianevet tartalmaz. Meglepődhet (vagy ismét összezavarodhat), ha tudja, hogy az AdSense-hálózat valóban elérhető a hirdetők számára a DoubleClick-en keresztül.
ha a hirdetők hozzáférhetnek az AdSense-hez a DoubleClick-en keresztül, miért csak az AdSense-szel foglalkoznának? A válasz erre attól függ, hogy a hirdető milyen kapacitással rendelkezik a költségvetés és a méret tekintetében. Ezt a következő szakaszokban tisztázzuk, de nézzük tovább a két megjelenítő szolgáltató közötti alapvető különbségeket.
mint korábban említettük, az AdSense középpontjában egy hirdetési hálózat, Az AdX középpontjában pedig egy hirdetéscsere áll. A Blognife elmagyarázza a kettő közötti alapvető különbségeket például a hirdetések célzásának fontos szempontjából:
“a hirdetési hálózatok a hirdetések tömeges értékesítésének és vásárlásának modelljét követik, túlnyomórészt kontextuális módon. A hirdetéscserék a megjelenítésről megjelenítésre alapuló eladási és vételi modellt követik, elsősorban viselkedési módon.”
a kettő teljesen más játéktereken működik, különösen a kiadók számára, de mivel az AdSense az AdX-en belül működik, minden bizonnyal vannak hasonlóságok.
A Google létrehozott egy táblázatot a kettő közötti különbségek és hasonlóságok szemléltetésére:
míg a táblázat meglehetősen hosszú, sok további szakaszsal, az anonimitás és az előnyben részesített ajánlatok kiemelik a különbségeket, míg a szűrés és a blokkolás sor kiemelése átfedésben van.
a sok szempont, különbség és hasonlóság miatt a kiadóknak és a hirdetőknek mélyebbre kell merülniük, hogy eldöntsék, hogy az ad exchange vagy a hirdetési hálózat felé fordulnak-e.
Ismerkedés a Google AdSense hirdetési hálózattal
bloggerek, webhelytulajdonosok és más kiadók gyakran örülnek annak a lehetőségnek, hogy a Google AdSense hálózatán keresztül további bevételeket szerezhetnek.
szinte bárki regisztrálhat, ha elfogadja a Google Általános Szerződési Feltételeit, és beilleszt egy kis kódot a webhelyére.
mélyreható képzés van arról, hogyan lehet elkezdeni a Google AdSense használatát a WordPress-en, például bárki számára, akinek konkrétabb utasításokra van szüksége. Csakúgy, mint a hirdetések automatikusan elkezdenek megjelenni a weboldalukon.
mindannyian láttuk őket, mint ez a példa itt prominens cookie blogger Sweet Sugarbelle (Megjegyzés: Ez a honlap jött először, amikor kerestem Montreal, Kanada):
A Google AdSense használatával a Sweet Sugarbelle a honlapjának jobb oldalán az EZOIC hirdetését, az alján pedig az RBC hirdetését jeleníti meg egyszerre.
a webhelytulajdonosok használhatják az AdSense engedélyező és blokkoló funkcióit annak szabályozására, hogy mely hirdetések jelenjenek meg a webhelyükön, megakadályozva a versenytársak hirdetéseit, érzékeny ügyekkel kapcsolatos hirdetéseket, bizonyos hirdetési kategóriákat, sőt, ha szükséges, egyedi hirdetéseket is.
néhány webhelytulajdonos azonban nem akarja korlátozni a bevételi potenciálját azáltal, hogy blokkolja és szűri a túl sok hirdetés megjelenését a webhelyén. A legtöbb boldog, hogy a hirdetések csak automatikusan jelennek meg, miközben pénzt keresnek.
ahogy az AdNation kifejti, “az AdSense egy önkiszolgáló hirdetési piactér, amely bloggereknek és kisebb webhelyeknek szól.”
az AdSense kiadói, mint például a famegmunkáló útmutató blogger Les Kenny, az AdSense hirdetési bevételeiből éltek.
A hirdetők a fenti RBC-hez hasonlóan kulcsszavakra, hirdetésekre és kampányokra licitálnak, hogy hirdetéseiket az AdSense hálózatba tartozó webhelyeken jelenítsék meg az AdWords segítségével.
az AdSense hirdetési hálózat célja, hogy a hirdetők kedvében járjon azáltal, hogy a megjelenítések legalacsonyabb költségét kínálja nekik. Ez azt is jelenti, hogy a webhelytulajdonosok részben nem kapnak maximális árakat, mert nem tudják meghatározni a padló árait.
Akárhogy is, mind a webhelytulajdonosok, mind a tapasztalatlan hirdetők hozzáférhetőnek találják ezt a vizuális hirdetési hálózatot Az AdX-hez képest. Ez különösen igaz azokra a hirdetőkre, akik már futtatnak Keresési kampányokat az AdWords rendszerben.
a Google AdX megismerése
azoknak a megjelenítőknek, akik azt szeretnék, hogy webhelyük Az AdX készlet része legyen, a folyamat sokkal bonyolultabb, mint az AdSense esetében.
ahhoz, hogy még a Google AdX-hez is hozzáférhessenek, a webhelyeknek hitelesített kiadói partnernek kell lenniük, és a Google egyik képviselőjén keresztül kell menniük. Az AdX leltár hatalmas, és kisebb webhelyekből áll olyan hálózatokon keresztül, mint az AdSense, de rengeteg más hálózat és megjelenítési készlet is.
természetesen a Google szereti kicserélni a megjelenítési készletet olyan nagy webhelyekkel, amelyek nagy forgalommal rendelkeznek, mert benyomásokat akarnak eladni! Tehát a média oldalak és a nagy e-kereskedelmi oldalak gyakran jó jelöltek arra, hogy jogosultak legyenek erre a cserére.
az a hír járja, hogy az elég nagy weboldalak akár magasabb bevételi részesedéseket is tárgyalhatnak a Google-lal.
de annak ellenére, hogy néhány nagy karika eléréséhez AdX, mint a kiadó, van néhány komoly hegyezi. A megjelenítők például beállíthatják a padlóárakat, és szabályozhatják, hogy ki licitál a tőzsdén elérhető hirdetési egységeikre, és sokkal több lehetséges vásárló van a különböző típusú aukciókon keresztül! A megjelenítők nyílt aukción, privát aukción vagy előnyben részesített ajánlaton keresztül értékesíthetik hirdetési egységeik készletét.
A nyílt aukció a DoubleClick szokásos hirdetési cseréje, amely, ahogy a neve is sugallja, minden AdX kiadó és hirdető számára nyitva áll. Mint minden aukciónál, minél több ajánlattevő van, annál magasabb a kifizetett végső ár. A Google megjegyzi, hogy általában a nyílt aukció általában a legtöbb bevételt generálja, egyszerűen azért, mert a legtöbb vásárló számára nyitott.
A privát aukció lehetővé teszi a kiadók számára, hogy aukciót kínáljanak a hirdetők vagy vásárlók kiválasztott csoportjának.
az ilyen típusú AdX aukciókban a kiadók már nem névtelenek a nyílt aukciós környezetben. Ehelyett büszkén mutatják be, hogy kik remélik, hogy vonzzák a legmagasabb ajánlatot néhány kiválasztott hirdetővel, akik korábban megcélozták webhelyüket, például.
ami talán még érdekesebb, az a preferált ajánlatok fogalma, amely teljesen megkerüli az aukciót, amely egy-egy tranzakciót kínál a kiadók és a hirdetők között.
egy előnyben részesített üzletben a vásárlók kizárólagos hozzáférést kapnak a készlethez, mielőtt az aukcióra rendelkezésre állna, biztosítva az elhelyezéseket, még akkor is, ha ez magasabb árakat jelent.
ha az AdX egy adott hirdető bevételi forrása, akkor érdemes lehet kifizetni ezeket a díjakat, és kihasználni az előnyben részesített ajánlatokat.
bár Az AdX úgy tűnik, mint az Álomhajó a kiadók számára, akik képesek a készlet magántulajdonban történő felajánlására, a padló árainak meghatározására és a magánügyletek megtárgyalására, az Adngin figyelmeztet, hogy ez nem minden gyors készpénz a kiadók számára.
ha a kiadó túl magasra állítja árait, vagy ha nem olyan versenyképesek, mint mások, akkor valójában csökkenthetik a bevételeket ahhoz képest, amit az AdSense önmagában hozott volna.
A dinamikus allokáció segíthet a kiadóknak eladni az eladatlan készleteket a hozam maximalizálása érdekében, de ez önmagában egy másik bejegyzés.
azok a nagy hirdetők, akik programozottan szeretnének hirdetéseket futtatni egy nagy piacon, amely felett ellenőrzésük van, a Google AdX-hez fordulnak. Ahhoz, hogy sikeres legyen ez a csere, a képzett marketingszakembereknek és hirdetőknek naponta kell kezelniük ajánlataikat és kampányaikat.
ahogy a kiadók egy képviselőt használnak a DoubleClick ad exchange-en belüli készlet felajánlására, a hirdetők gyakran egy kereskedési pultnál működnek együtt, hogy hirdetéseket helyezzenek el ebben a készletben.
A hirdetők magasabb árakat fizethetnek, de több készletért, amelyek potenciálisan magasabb hozamot kínálnak.
hirdetőként gondoljon arra, hogy milyen láthatóság lehet a hirdetései, ha olyan webhelyeken jelennek meg, mint a New York Times vagy a Nemzeti Kosárlabda Szövetség (NBA) weboldala!
AdSense vagy AdX, melyik a jobb?
A válasz, hogy melyik hálózat jobb, a vállalkozások költségvetésétől és szakértelmétől függ.
végül az AdSense játékteret biztosít az alacsonyabb költségvetésű hirdetők számára, és lehetőséget kínál minden webhely számára, hogy profitáljon a hirdetések megjelenítéséből a webhelyén, kevés vagy semmilyen tapasztalattal. Egy kis beszállással és csípéssel minden automatikussá válik.
Az AdX költségesebb és bonyolultabb, szakértői irányítást igényel, mégis nagyobb készlete van, nagyobb ellenőrzéssel.
Íme négy ok, amiért a kiadók szerint Az AdX jobb, mint az AdSense:
- megjelenítőként minimális árakat állíthat be a webhelyén található különböző hirdetési pozíciókhoz, amelyek egyediek lehetnek a készlet márkás vagy névtelen Vásárlói számára.
- Az AdX előnyben részesített ajánlatokat kínál, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy rögzített árat ajánljanak és tárgyaljanak egy hirdetővel, mielőtt a készletük élő aukcióra kerül.
- a privát aukciók lehetővé teszik a webhelytulajdonosok számára, hogy jobban ellenőrizzék, mely hirdetések jelenjenek meg a webhelyükön.
- a kiadók különböző költségeket állapíthatnak meg webhelyeik különböző szakaszaira (pl. sport vagy hírek).
az ellenőrzésről szóló pontnak nagyobb következményei vannak.
ha a hirdetéscseréket szelektíven használják, akkor nagyobb felhasználói élményt nyújthatnak a helyszínen, mint egyedül az AdSense. Azáltal, hogy szelektív arról, hogy mely hirdetések jelennek meg, biztosíthatja, hogy a felhasználók ne bosszankodjanak. És ha hosszabb ideig tudja megtartani a webhely látogatóit, hatással lehet olyan mutatókra, mint a webhelyen töltött idő és a visszafordulási arány, ami javítja a webhely általános teljesítményét és rangsorolását a Google szemében.
tehát az értékes ingatlanokkal rendelkező kiadók kedvelhetik Az AdX-et, mert nagyobb ellenőrzést és potenciálisan több bevételt biztosít számukra digitális ingatlanjaikból, ha helyesen kezelik őket, de az AdSense alkalmasabb lehet az új webhelytulajdonosok számára.
a hirdetők számára a jobb válasz nagyban függ attól, hogy melyik nyújtja a legjobb megtérülést a megjelenítési kampányaikhoz.
Melyik Fog Több Pénzt Keresni?
ismét a logikus válasz arra, hogy melyik csatorna a legjövedelmezőbb, nagyban függ a vállalkozás típusától és körülményeitől – megengedheti magának és kezelheti aktívan az AdSense-t, Az AdX-et vagy mindkettőt?
nyilvánvaló, hogy a különböző display kampányok megvalósítása és kezelése nagy szerepet játszik a hirdetők sikerében.
azonban merem mondani, hogy hirdetőként Az AdX potenciálisan nagyobb megtérülést nyújthat, ha ügyfelének vagy vállalatának van pénze kísérletezni ezzel a csatornával.
több mint 400 weboldal elemzése után az Adnimation arra a következtetésre jutott, hogy a Google AdX több pénzt fog keresni a hirdetőknek, mint a Google AdSense, de megjegyezte, hogy a válasz szubjektív, és mélyebb elemzést igényel.
rövid távon a hirdetők több kattintást láthatnak a Google AdSense hirdetéseken, mint Az AdX hirdetéseken, de ez tévedésből következhet, mert a galéria oldalain a “Next” gomb mellett helyezkednek el, ami szintén növeli a CPM-eket. Míg a kattintások átmenetileg emelkedhetnek, hosszú távon nem nyújtanak értékes hozamot.
mások egyetértenek abban, hogy az AdX több bevételt fog elérni, mint az AdSense, még a megjelenítők számára is, azt állítva, hogy az ADX vs.AdSense használatával 30% – kal nőtt a teljes hirdetési bevétel.
figyelembe véve, hogy a nagy webhelyek valóban képesek lesznek tárgyalni a bevétel megosztásáról a Google-lal, Az AdX az, ahol van, amikor arról van szó, hogy melyik kiadóként több pénzt fog keresni.
végül azonban, ha az AdSense és az AdX Bevételeket kínálhat a webhelytulajdonosoknak, miért ne választanák mindkettőt?
egyes esetekben igen, más esetekben a megjelenítők egyszerűen nem jogosultak AdX-fiókra.
ha azonban igen, akkor a webhelytulajdonosok minden bizonnyal megjeleníthetik mind az AdSense, mind az AdX készletet az aukción.
a Display Hálózat győztesének kihirdetése a megjelenítők számára & hirdetők
az AdSense mindenkit győztessé tesz, és még a legkisebb webhelyek és hirdetők is használhatják ezt a hálózatot. Ennek a hirdetési hálózatnak a hozzáférhetősége valószínűleg hozzájárul általános népszerűségéhez, amint azt a bevezetőben bemutatott Google Trends grafikonon láthattuk.
a népszerűségtől eltekintve a két megjelenítő szolgáltató meglehetősen eltérő, ezért a kérdés, hogy melyik a jobb, attól függ, ki kérdezi.
összességében bárki, aki jól érti a kettő közötti különbséget, úgy véli, hogy az AdX egy jobb megjelenítési platform, amely több pénzt generálhat a hirdetők és a kiadók számára, ha hozzáférhetnek – ez elég exkluzív. A nagy weboldalak és hirdetők számára fenntartott AdX nem egy egyszerű séta a parkban.
ebből a szempontból azonban a tapasztalatlan display marketingszakemberek kockáztatják, hogy elveszítik hirdetési befektetéseiket Az AdX-en keresztül, ezért erősen ajánlott egy tapasztalt kereskedési pultnál dolgozni.